雀巢香蕉先生×回力：拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)
原標(biāo)題：「拒絕蕉綠 天生蕉點(diǎn)」雀巢香蕉先生和回力跨界打造今夏潮流單品！
雀巢香蕉先生是一款承載童年記憶的經(jīng)典香蕉口味冰淇淋，十年后再回歸，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友話題熱議。2021年潮酷回歸的香蕉先生做了包裝的煥新，食材的全新升級，真正的巧克力脆皮+厄瓜多爾進(jìn)口香蕉漿，帶給年輕人不一定的懷舊體驗(yàn)。而2021年夏天，雀巢冰淇淋品牌開啟年輕化新紀(jì)元，將年輕人喜聞樂見的文化與本身作以融合，用年輕人的方式與他們溝通。正在這個夏天，# HM抵制新疆棉花 # 一條迅速爆的熱搜話題成為傳播關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，藝人紛紛與抵制新疆棉花品牌解約，年輕消費(fèi)者大力支持國貨，國潮品牌備受關(guān)注。
香蕉先生這次回歸與國潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，多種玩法+多渠道傳播將聯(lián)名合作事件引爆，他們聚焦年輕人態(tài)度，希望年輕人能突破自我，不被束縛，傳達(dá)“拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)”新生代態(tài)度；通過與國潮品牌的大型跨界，賦予雀巢香蕉先生產(chǎn)品更多場景和人群上的潮流基因，更強(qiáng)化互動玩法增進(jìn)與消費(fèi)者之間的溝通，真正實(shí)現(xiàn)電商銷量的轉(zhuǎn)化。
香蕉先生這次回歸與國潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，創(chuàng)造2021年夏季新潮流時尚，共計(jì)推出3雙聯(lián)名款鞋品+1款聯(lián)名包裝冰淇淋，用多種玩法+多渠道傳播將聯(lián)名合作事件引爆；他們聚焦年輕人態(tài)度，希望年輕人能突破自我，不被束縛，傳達(dá)“拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)”新生代態(tài)度。
這次跨界，旨在用年輕人的方式倡導(dǎo)屬于他們的觀念，突破自我， 不被束縛， 新興語言，深入溝通，蕉+ WARRIOR+年輕人態(tài)度共同碰撞，正是我們主題的來源。年輕人是時代的“蕉”點(diǎn)， 有主見有朝氣，引領(lǐng)時尚潮流， 卻也承受時代給予的巨大壓力： 內(nèi)卷、996等等， 讓年輕人逐漸陷入“蕉”慮迷失自我， 拒絕蕉“綠”，是這一屆年輕人急需做到的自我突破！ Let it be，大可不必“蕉綠”，去做就好了！ 沒什么是一根香蕉先生不能解決的， 如果有，那就來兩根~ 蕉綠退散，即刻回力！
我們是如何做的？
1、聯(lián)合流量藝人，雀巢冰淇淋代言人孟美岐海量曝光海報(bào)，燃動粉絲關(guān)注；
2、推出聯(lián)名款限定潮鞋，線上線下同步發(fā)售；
3、推出聯(lián)名款包裝香蕉先生雪糕，首發(fā)雪糕棍推出線上盲盒機(jī)抽獎玩法；
4、香蕉先生&回力潮酷大屏上線，雀巢首次裸眼3D大屏落地成都武漢雙城，以“拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)”為核心message吸引粉絲前來打卡；
5、線上社交媒體大面積投放，聯(lián)動線下上海環(huán)球港+成都錦華萬達(dá)持續(xù)一個月大型快閃店和年輕人“玩”在一起。
香蕉先生&回力，「拒絕蕉綠 天生蕉點(diǎn)」線上微博話題及小紅書、抖音、bilibili多平臺種草曝光量超7.6億，線下地鐵站、候車亭大面積投放，線下投放曝光觸達(dá)超1億人次，這次我們和年輕人們，真正的玩到了一起！
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「背景」
1、經(jīng)典回歸：雀巢香蕉先生是一款承載童年記憶的經(jīng)典香蕉口味冰淇淋，十年后再回歸，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友話題熱議。2021年潮酷回歸的香蕉先生做了包裝的煥新，食材的全新升級，真正的巧克力脆皮+厄瓜多爾進(jìn)口香蕉醬，帶給年輕人不一定的懷舊體驗(yàn)；
2、品牌年輕化：2021年夏天，雀巢冰淇淋品牌開啟年輕化新紀(jì)元，將年輕人喜聞樂見的文化與本身作以融合，用年輕人的方式與他們溝通；
3、正在此時，# HM抵制新疆棉花 #一條迅速爆的熱搜話題成為傳播關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，藝人紛紛與抵制新疆棉花品牌解約，年輕消費(fèi)者大力支持國貨，國潮品牌備受關(guān)注。
「目標(biāo)」
1、引爆傳播事件：香蕉先生這次回歸與國潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，多種玩法+多渠道傳播將聯(lián)名合作事件引爆；
2、傳播品牌年輕化態(tài)度：他們聚焦年輕人態(tài)度，希望年輕人能突破自我，不被束縛，傳達(dá)“拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)”新生代態(tài)度；通過與國潮品牌的大型跨界，賦予雀巢香蕉先生產(chǎn)品更多場景和人群上的潮流基因；
3、導(dǎo)流電商：強(qiáng)化互動玩法增進(jìn)與消費(fèi)者之間的溝通，實(shí)現(xiàn)電商銷量的轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
香蕉先生這次回歸與國潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，創(chuàng)造2021年夏季新潮流時尚，共計(jì)推出3雙聯(lián)名款鞋品+1款聯(lián)名包裝冰淇淋，用多種玩法+多渠道傳播將聯(lián)名合作事件引爆；他們聚焦年輕人態(tài)度，希望年輕人能突破自我，不被束縛，傳達(dá)“拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)”新生代態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
和國潮之光「回力」品牌的跨界，旨在用年輕人的方式倡導(dǎo)屬于他們的觀念，突破自我， 不被束縛， 新興語言，深入溝通，蕉+ WARRIOR+年輕人態(tài)度共同碰撞，正是我們主題的來源。
年輕人是時代的“蕉”點(diǎn)， 有主見有朝氣，引領(lǐng)時尚潮流， 卻也承受時代給予的巨大壓力： 內(nèi)卷、996等等， 讓年輕人逐漸陷入“蕉”慮迷失自我， 拒絕蕉“綠”，是這一屆年輕人急需做到的自我突破！ Let it be，大可不必“蕉綠”，去做就好了！ 沒什么是一根香蕉先生不能解決的， 如果有，那就來兩根~ 蕉綠退散，即刻回力！
【結(jié)果與影響】
1、聯(lián)合流量藝人，雀巢冰淇淋代言人孟美岐海量曝光海報(bào)，燃動粉絲關(guān)注；
2、推出聯(lián)名款限定潮鞋，線上線下同步發(fā)售；
3、推出聯(lián)名款包裝香蕉先生雪糕，首發(fā)雪糕棍推出線上盲盒機(jī)抽獎玩法；
4、香蕉先生&回力潮酷大屏上線，雀巢首次裸眼3D大屏落地成都武漢雙城，以“拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)”為核心message吸引粉絲前來打卡；
5、線上社交媒體大面積投放，聯(lián)動線下上海環(huán)球港+成都錦華萬達(dá)持續(xù)一個月大型快閃店和年輕人“玩”在一起。
香蕉先生&回力，「拒絕蕉綠 天生蕉點(diǎn)」線上微博話題及小紅書、抖音、bilibili多平臺種草曝光量超7.6億，線下地鐵站、候車亭大面積投放，線下投放曝光觸達(dá)超1億人次！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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創(chuàng)意性滿滿，追尋童年回憶，將兩款產(chǎn)品巧妙結(jié)合吸引購買轉(zhuǎn)化。無論是傳播、資源、代言、創(chuàng)意上幾乎無可挑剔。 -
很好的案例，看得到品牌的年輕化，將年輕人喜聞樂見的文化與產(chǎn)品本身進(jìn)行融合，并以多玩法和多渠道傳播讓事件引爆。 -
經(jīng)典香蕉先生雪糕結(jié)合國潮回力，海報(bào)視覺亮眼，但對年輕人在意的“焦綠”話題的實(shí)際探討深度和挖掘度稍弱
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