鄭云龍聯(lián)手書(shū)粉共創(chuàng)同名曲，催更《詭秘之主》
原標(biāo)題：首個(gè)擁有主題曲的網(wǎng)文IP，《詭秘之主》以粉絲視角持續(xù)爆發(fā)活力
《詭秘之主》，這本由愛(ài)潛水的烏賊創(chuàng)作的賽博朋克風(fēng)異世大陸作品，連載期間在起點(diǎn)讀書(shū)App累計(jì)獲1億+點(diǎn)擊，拿下月票榜11個(gè)第一、19個(gè)前三；于2019年度躍升中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜男生總榜第一，是起點(diǎn)中文網(wǎng)上第一個(gè)均訂10萬(wàn)+的連載小說(shuō)。
毫無(wú)疑問(wèn)，《詭秘之主》是2019-2020這兩年來(lái)最火的網(wǎng)文，也是有史以來(lái)最火的網(wǎng)文之一。
以至于去年5月，當(dāng)作者以“主角克萊恩陷入沉睡”為結(jié)局畫下暫時(shí)句點(diǎn)時(shí)，書(shū)迷們很是依依不舍，紛紛轉(zhuǎn)投催更大陣營(yíng)。
而今年5月1日——在完本一周年這個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)間點(diǎn)，官方攜手粉絲共同組織了一系列的“催更活動(dòng)”。
官粉合作，共同致力“催更”
2021年五一期間，北京四大商圈中心，五塊大屏開(kāi)啟持續(xù)應(yīng)援。
lofter平臺(tái)，數(shù)百位畫師、寫手、唱見(jiàn)的持續(xù)應(yīng)援。
以及官方出品的多張“喚醒沉睡愚者睡顏”海報(bào)。
最終，終于等來(lái)了作者愛(ài)潛水的烏賊罕見(jiàn)的“營(yíng)業(yè)填坑”視頻，回答了粉絲最關(guān)心的十大未填之坑，并且官宣了詭秘2的創(chuàng)作、上線時(shí)間。
粉絲共創(chuàng)，打造同名共創(chuàng)主題曲
尤其值得一提的是，本次完本一周年紀(jì)念日，詭秘的鐵桿書(shū)粉、知名音樂(lè)劇演員鄭云龍參與共創(chuàng)了《詭秘之主》小說(shuō)的同名共創(chuàng)主題曲。
演唱者：鄭云龍，知名音樂(lè)劇演員，《詭秘之主》書(shū)粉
作曲：李特基，知名作曲人、制作人，《詭秘之主》書(shū)粉
作詞：自飲乾坤三百歲，B站音樂(lè)區(qū)up主，《詭秘之主》書(shū)粉
這樣一個(gè)完全由粉絲組成的陣容，聯(lián)手共同打造了小說(shuō)的同名主題曲。歌詞既贊美了小說(shuō)主角克萊恩逐光而行，無(wú)懼犧牲的善良與勇氣，也暗搓搓地表達(dá)了催更詭秘2的意思。這首歌在詭秘書(shū)粉群體中引起了極大的轟動(dòng)。
于此同時(shí)，網(wǎng)文IP與藝人之間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，也引發(fā)了熱議，僅在微博平臺(tái)就收獲了2億曝光和10萬(wàn)+的討論。
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【背景與目標(biāo)】
《詭秘之主》作為2020年度最火的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，在2021年5月1日迎來(lái)小說(shuō)完本一周年的紀(jì)念日。
此時(shí)，小說(shuō)已完結(jié)一年，官方需要再度激發(fā)核心粉絲對(duì)IP的熱情，并為IP帶來(lái)新的讀者；另一方面，部分核心書(shū)粉對(duì)《詭秘之主2》、后續(xù)的IP開(kāi)發(fā)的關(guān)注度也在持續(xù)高漲。
此前，從未網(wǎng)文IP在未進(jìn)行正式的動(dòng)畫化和影視化開(kāi)發(fā)，因而我們將希望打造成網(wǎng)文第一IP做好充分的鋪墊。
【洞察與策略】
鐵桿書(shū)粉需要情感共鳴，我們希望產(chǎn)出有溫度的物料，促使鐵桿書(shū)粉成為IP最真實(shí)的“自來(lái)水”。
而面對(duì)更廣闊的泛娛樂(lè)受眾，我們希望通過(guò)圖片、動(dòng)畫、音樂(lè)、事件等多種形式，吸引關(guān)注與好感度。
【創(chuàng)意闡述】
一方面，打造爆點(diǎn)事件并輸出高質(zhì)量物料進(jìn)行傳播，再度激活粉絲對(duì)IP的熱情 ，并吸引更多泛娛樂(lè)受眾關(guān)注IP；另一方面，官方自媒體持續(xù)發(fā)布有溫度、能觸達(dá)小說(shuō)讀者內(nèi)心的物料和官設(shè)信息，增強(qiáng)書(shū)粉對(duì)IP發(fā)展的期待和好感度。
為了打造爆點(diǎn)事件和高質(zhì)量物料，本次推廣請(qǐng)來(lái)了《詭秘之主》的書(shū)粉，知名音樂(lè)劇演員鄭云龍演唱了小說(shuō)完本一周年同名紀(jì)念曲。而紀(jì)念曲的作曲李特基，與作詞自飲乾坤三百歲同樣也是小說(shuō)的多年書(shū)粉。書(shū)粉共創(chuàng)的紀(jì)念曲講述了《詭秘之主》男主克萊恩逐光逆行的一生，并在結(jié)尾通過(guò)“書(shū)頁(yè)外/愚者尊名千萬(wàn)口中頌唱/祈禱著/某日他能醒來(lái)再將故事續(xù)上/下一章”的歌詞表達(dá)書(shū)粉們期待主角克萊恩早日蘇醒，期待作者愛(ài)潛水的烏賊早日連載《詭秘之主2》的真實(shí)感受。
【結(jié)果與影響】
進(jìn)一步提升了全網(wǎng)IP認(rèn)知度；粉絲對(duì)IP及官方自媒體陣地好感度也進(jìn)一步提升。
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