小哥尋鮮記京東物流農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目
問題與挑戰(zhàn)：
疫情之下，全國多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷
2020年，疫情突如其來，席卷全國。對廣大農(nóng)戶而言，原有的線下銷售渠道受阻，浙江、陜西、山東、廣西、四川...多地涌現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，農(nóng)戶生計(jì)堪憂。
農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈渠道受阻，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲
與此同時(shí)，因疫情影響，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈渠道受阻，全國城市范圍內(nèi)多地水果生鮮等價(jià)格水漲船高，消費(fèi)者更加苦于沒有渠道購買到正宗原產(chǎn)地的價(jià)廉物美的農(nóng)產(chǎn)品。
京東物流一直踐行社會責(zé)任&企業(yè)使命
京東物流的服務(wù)趨近覆蓋全國100%的人口，除了用最快的速度將物品送達(dá)消費(fèi)者之外，具備充分發(fā)揮整合全渠道供應(yīng)鏈的優(yōu)勢。作為 “有速度更有溫度”的企業(yè)，京東物流有能力也有意愿用實(shí)際行動公益助農(nóng)。
京東物流升級
"千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)"時(shí)效！
全案概括：
執(zhí)行周期：2020年6月-12月
品牌+公益= 「小哥尋鮮寄」項(xiàng)目IP化運(yùn)營
商流物流整合助力農(nóng)產(chǎn)品上行，原產(chǎn)地直發(fā)，讓C端用戶買到價(jià)廉物美的水果蔬菜
人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)在實(shí)際應(yīng)用中的落地與融合
實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收，助力國家產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展
業(yè)務(wù)層面：升級"千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)"時(shí)效
1. 農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶上行
2. 商品布局到小區(qū)樓下
3. 把快遞和冷鏈車開到田間地頭
品牌層面：內(nèi)外部資源整合
1. 京東&權(quán)威媒體
2. IP化項(xiàng)目運(yùn)營
3. 產(chǎn)地直播，助力產(chǎn)銷地聯(lián)動
4. 政企媒三方聯(lián)動
5. 趣味營銷激發(fā)C端互動
公益層面：AIoT保障老百姓“菜籃子工程”
1. 深入原產(chǎn)地的田間地頭/漁港
2. 用鏡頭和腳步帶感受當(dāng)?shù)靥厣梦?/p>
3. 真正實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地尋鮮，拉近C端距離
4. 區(qū)塊鏈追溯產(chǎn)地嚴(yán)格把關(guān)提高質(zhì)量
策略亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)一：京東物流通過活動IP打造，助力農(nóng)產(chǎn)品上行
從當(dāng)?shù)靥厣霭l(fā)，依托農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶，借用京東品牌背書，打造出一個(gè)具有情感共鳴的IP活動，從而拉近與C端用戶的距離，進(jìn)而助推農(nóng)產(chǎn)品的上行，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的知名度。
亮點(diǎn)二：AIoT+品牌營銷+公益加持，踐行社會責(zé)任
在疫情及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，京東物流通過人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)在實(shí)際應(yīng)用中的落地與融合，整合供應(yīng)鏈、物流、流量、直播等資源，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品銷售全國各地，在提升農(nóng)民增收、降低物流成本的同時(shí)，讓消費(fèi)者足不出戶品嘗地原產(chǎn)地美味。
傳播執(zhí)行：
1、 產(chǎn)地直播—區(qū)塊鏈溯源
聯(lián)合浙廣集團(tuán)發(fā)起公益產(chǎn)地直播，京東快遞小哥和知名媒體主播深入原產(chǎn)地的田間地頭/漁港碼頭，用鏡頭和腳步帶用戶感受當(dāng)?shù)靥厣梦?，真正?shí)現(xiàn)原產(chǎn)地尋鮮，拉近與C端用戶距離。
2、 創(chuàng)意定格MG動畫
采用創(chuàng)意趣味定格MG動畫的形式，情節(jié)簡單易懂，生動表現(xiàn)生鮮水果新鮮的特點(diǎn)，并融入京東快遞相關(guān)元素，從而突顯京東快遞原產(chǎn)地直發(fā)，幫助農(nóng)戶傳遞新鮮的理念。別具一格的展現(xiàn)形式，利于拉近與C端消費(fèi)者的距離，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶的標(biāo)簽印象。
3、 渠道帶貨
通過直播/cps等渠道，借助京東直播/京東站內(nèi)資源/新浪微博/社群等渠道幫助產(chǎn)地農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售，同時(shí)打破原有農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道壁壘，京東物流原產(chǎn)地直發(fā)，讓C端用戶買到價(jià)廉物美的生鮮。
4、 農(nóng)特驛站落地
首創(chuàng)將農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶推廣與銷地農(nóng)特快遞驛站相融合，通過互動游戲、試吃等形式增強(qiáng)現(xiàn)場活動趣味性，使CBD/商圈用戶可第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)價(jià)廉物美購買到原產(chǎn)地生鮮，真正打破產(chǎn)銷地的銷售壁壘，并實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收，助力農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
數(shù)據(jù)總概：
總曝光量達(dá)1億+
歷時(shí)6個(gè)月，深入原產(chǎn)地落地5場溯源直播，為農(nóng)戶節(jié)省運(yùn)費(fèi)成本近400W+
聯(lián)動市縣商務(wù)局/農(nóng)業(yè)局及鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)，覆蓋5個(gè)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶，涉及10余個(gè)縣，直播/CPS等渠道實(shí)現(xiàn)銷售訂單10萬+
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