頤下鮮到了！京東冷鏈丨鮮花x頤和園IP合作
背景訴求：
1. 借力頤和園IP影響力，強(qiáng)化< 頤和園IP合作 >跨界聯(lián)合優(yōu)勢(shì)
借勢(shì)頤和園IP影響力定制主題花束，制作#頤下鮮到了#核心視覺并有效復(fù)用落地，傳達(dá)核心理念，提升京東冷鏈的大眾認(rèn)知。
2. 強(qiáng)綁定冷鏈與鮮花，傳達(dá)< 京東冷鏈送花最好 >信息 提升感知度
把冷鏈和鮮花強(qiáng)綁定，打造鮮花產(chǎn)業(yè)帶的概念，toB：發(fā)送鮮花可以用京東冷鏈，toC：京東冷鏈送的花很新鮮。
3. 打透C端，破圈B端
精準(zhǔn)定位人群，打透C端用戶，提升感知，通過(guò)情感向媒體溝通，以禮物帶內(nèi)容影響到B端，實(shí)現(xiàn)泛圈層認(rèn)知提升，媒體從物流圈層滲透到科技與時(shí)尚圈層。
為什么聯(lián)合頤和園IP？
打造直擊心靈的“文化產(chǎn)品”超越功能&基礎(chǔ)美學(xué)
精神共鳴、品質(zhì)要求，好生活高標(biāo)準(zhǔn)
人人向往百姓可得，物美價(jià)廉觸手可及
策略賣點(diǎn)：
亮點(diǎn)1：采用創(chuàng)新toB端溝通形式，實(shí)現(xiàn)新圈層觸達(dá)與延展
以公關(guān)溝通方式觸達(dá)時(shí)尚&科技互聯(lián)網(wǎng)兩大圈層媒體，以小成本利用媒體自身社交平臺(tái)能見度實(shí)現(xiàn)B端群體的輻射，精準(zhǔn)傳達(dá)京東冷鏈品牌文化，創(chuàng)造與媒體的情感鏈接與深度溝通機(jī)會(huì)，同步實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)曝光效果。
亮點(diǎn)2：借勢(shì)大事件社會(huì)話題，打造小成本爆款傳播
合作知名影視劇明星@商侃kiwi，利用明星效應(yīng)與借勢(shì)娛樂(lè)圈話題，打造百萬(wàn)播放量傳播事件，借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)大事件，將冷鏈鮮花與社會(huì)議題進(jìn)行結(jié)合，利用@商侃kiwi 女性生活博主身份，圍繞女性意識(shí)進(jìn)行話題包裝，制造百萬(wàn)播放量傳播內(nèi)容。
亮點(diǎn)3：核心主視覺的全面延展，低成本復(fù)用
通過(guò)創(chuàng)意主視覺的全面延展，完成線上線下多個(gè)觸點(diǎn)的全面低成本復(fù)用，提高核心理念能見度，多維提升項(xiàng)目曝光度及能見度，擴(kuò)大IP聯(lián)合的出街觸點(diǎn)：主站流量支持、產(chǎn)品包裝升級(jí)、京東大廈內(nèi)外生態(tài)視覺煥新、京東冷鏈小程序包裝煥新等。
亮點(diǎn)4：通過(guò)IP新文創(chuàng)禮盒打造，沉淀為京東冷鏈文化資產(chǎn)
打造京東冷鏈IP新文創(chuàng)，制作#頤下鮮到了#創(chuàng)意紙雕燈及定制禮盒，助力京東冷鏈文化資產(chǎn)的有效沉淀。同時(shí)，通過(guò)IP新文創(chuàng)禮盒作為贈(zèng)送給媒體的禮物，也實(shí)現(xiàn)了與媒體的情感交流與鏈接，讓京東冷鏈與物流能力可觀可感。
營(yíng)銷效果：
總閱讀量：1.67億
微博話題閱讀量：1.4億
微博閱讀量1.5億
視頻播放量103w
媒體發(fā)布量1630.2w
總互動(dòng)量：9.8w
微博話題討論量：6.4W
微博互動(dòng)量3.4w
微博話題討論量6.4w
總發(fā)布頻次：41次
媒體&自媒體發(fā)布：23次
金V發(fā)布7次；
官微發(fā)布7次，微博KOL發(fā)布4次
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