后海匯×NOWRE「后海計(jì)劃」：共創(chuàng)青年文化平臺(tái)
每個(gè)時(shí)期，推動(dòng)文化風(fēng)潮的媒介各有不同。網(wǎng)絡(luò)溝通氛圍讓一個(gè)又一個(gè)的文化事件，在輿論環(huán)境中迅速發(fā)酵。但真的能讓我們更真實(shí)、客觀(guān)地了解文化由來(lái)？
在速食的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，我們與國(guó)內(nèi)頭部潮流媒體NOWRE嘗試放慢鏡頭，讓生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青年，直言不諱的表達(dá)他們的故事以及真實(shí)想法。
還原青年群體真實(shí)生活面貌的同時(shí)，觀(guān)察和尋覓不同文化下可塑成的消費(fèi)空間。
和NOWRE一起看見(jiàn)青年，看見(jiàn)后海匯。
不只是消費(fèi)場(chǎng)域與媒體的身份，后海匯&NOWRE，我們是觀(guān)察者，也是下一個(gè)參與者。
與NOWRE共同發(fā)起的后海計(jì)劃，將完全跨越屬性邊界，以“生活“為原點(diǎn)，聚焦不同人群。
向外探索未知有趣的消費(fèi)生活方式，向內(nèi)建立豐富的青年文化精神世界，創(chuàng)建線(xiàn)下青年文化社區(qū)，無(wú)盡探索思維的高峰。
后海計(jì)劃是一個(gè)長(zhǎng)期媒體合作計(jì)劃。第一階段我們將啟動(dòng)迷你紀(jì)錄片的拍攝，選取四座年輕人中呼聲高，并具有文化代表性的城市：廣州-飲食文化；深圳-街頭文化；上海-藝術(shù)文化；成都-音樂(lè)文化。通過(guò)不同文化圈層創(chuàng)意人的故事，還原本土青年生活狀態(tài)。并邀請(qǐng)各位創(chuàng)意人以后海匯為靈感創(chuàng)造一件創(chuàng)意作品，在可落地的消費(fèi)命題中結(jié)束這場(chǎng)文化溯源之旅，打造文化與商業(yè)的結(jié)合范本。
「后海計(jì)劃」：DO YOU KNOW ME 四城迷你紀(jì)錄片
廣州美食文化內(nèi)容策劃 (項(xiàng)目進(jìn)行中，具體內(nèi)容以實(shí)際為準(zhǔn)）
深圳街頭文化內(nèi)容策劃 (項(xiàng)目進(jìn)行中，具體內(nèi)容以實(shí)際為準(zhǔn)）
上海藝術(shù)文化內(nèi)容策劃 (項(xiàng)目進(jìn)行中，具體內(nèi)容以實(shí)際為準(zhǔn)）
后期，我們還將邀請(qǐng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖、品牌方與創(chuàng)意人，展開(kāi)更多線(xiàn)下分享會(huì)，了解各領(lǐng)域的青年消費(fèi)趨勢(shì)。
再逐步通過(guò)更多的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與落地文化事件，用真實(shí)好內(nèi)容構(gòu)建起青年文化社區(qū)。
我們?cè)诓淮_定中摸索著一個(gè)青年文化社區(qū)的未來(lái)雛形。
唯一確定的是，總需要一個(gè)先行者去創(chuàng)造一次示范效應(yīng)的可能。
后海匯愿意做這個(gè)先鋒領(lǐng)路人。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HOUHAI HARBOUR 后海匯，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)域，一個(gè)潮流媒體，因?qū)η嗄晡幕驼鎸?shí)好內(nèi)容的共同關(guān)注而誕生了這次合作。從潮流到青年文化，NOWRE的視角和創(chuàng)意始終引領(lǐng)著中國(guó)市場(chǎng)。而后海匯，作為深圳首個(gè)將目標(biāo)客群定位于95后的商業(yè)項(xiàng)目，希望通過(guò)與NOWRE的合作，發(fā)現(xiàn)并培育優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，開(kāi)創(chuàng)新的消費(fèi)模式，打造出一個(gè)線(xiàn)下青年文化社區(qū)。
【洞察與策略】
當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與輿論氛圍讓一個(gè)又一個(gè)小眾文化爆紅出圈，但是熟知文化事件的我們真的了解文化的由來(lái)與其精神內(nèi)核嗎？探尋到真實(shí)的青年文化后，又該如何與消費(fèi)話(huà)題相結(jié)合？
基于此，我們與頭部潮流生活方式媒體NOWRE建立長(zhǎng)期合作。希望通過(guò)后海計(jì)劃搭建起線(xiàn)上線(xiàn)下的文化平臺(tái)，與年輕創(chuàng)意人、新勢(shì)力品牌以及青年群體展開(kāi)對(duì)話(huà)，對(duì)青年文化建立起深入了解。
并且通過(guò)長(zhǎng)期的文化培育，向后海匯輸入可轉(zhuǎn)化為消費(fèi)靈感的內(nèi)容。
以線(xiàn)上分享、傳播的形式，突破地域限制，將全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)靈感匯聚于后海匯，同時(shí)也吸引更多品牌和客群的關(guān)注。
打破傳統(tǒng)購(gòu)物中心的定義，后海匯將自己定義為一個(gè)全新的線(xiàn)下青年文化平臺(tái)，通過(guò)長(zhǎng)期的關(guān)注和孵化行為，做文化真實(shí)、消費(fèi)有意義的內(nèi)容，為項(xiàng)目注入持久生命力。
【創(chuàng)意闡述】
后海計(jì)劃第一階段將通過(guò)迷你紀(jì)錄片DO YOU KNOW ME，深入中國(guó)四座具有文化代表性的城市：廣州，深圳，上海，成都，觀(guān)察和尋覓不同文化下可塑成的消費(fèi)空間。我們邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域?qū)Ｗ⒆鰞?nèi)容的年輕創(chuàng)意人，分享他們的故事，并從中還原中國(guó)青年的真實(shí)生活面貌。受邀創(chuàng)意人還將以后海匯為靈感創(chuàng)造一件創(chuàng)意作品，打造文化與商業(yè)的結(jié)合范本。
未來(lái)還將通過(guò)更多形式的文化活動(dòng)：線(xiàn)下分享會(huì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文化事件等進(jìn)一步深化合作。
【結(jié)果與影響】
與本土權(quán)威潮流生活方式媒體NOWRE達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新性得提出平臺(tái)化思維來(lái)運(yùn)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)今商業(yè)模式的革新。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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