海信云生活郵局，帶你一起復(fù)習(xí)“愛”的表達(dá)

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舉報(bào) 2020-07

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海信云生活郵局，帶你一起復(fù)習(xí)“愛”的表達(dá)。

有愛有心，給我把「海信值得」打在公屏上！

海信云生活郵局，帶你一起復(fù)習(xí)“愛”的表達(dá)

今年的618不僅是一次年中大促，更是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇戰(zhàn)役，人們沉睡已久的消費(fèi)欲望被喚醒，壓抑的購買力得以盡情釋放。

當(dāng)報(bào)復(fù)性消費(fèi)回歸理智，7月電商市場(chǎng)迎來了冷靜期，但對(duì)于海信而言，用戶的剁手熱情并未減退——7月6日海信京東超級(jí)品牌日當(dāng)天，憑借著#海信云生活郵局#的走心創(chuàng)意與知名歌手弦子、后弦、何曼婷的共同加持，以及國民品牌青啤、上海手表、歐派等的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，海信貫徹“有愛，科技也動(dòng)情”的宣傳口號(hào)，以愛為源頭用科技傳遞溫暖與信賴，打響了一場(chǎng)“品銷合一”的情感營銷戰(zhàn)役。

萬物皆可“云”的時(shí)代，當(dāng)“鍵對(duì)鍵”地交流取代了“面對(duì)面”地表達(dá)，溝通不再受距離限制，情感卻在信息的解碼中逐漸失溫。海信在706品牌日搭建云生活郵局這一釋放情感、有愛互動(dòng)的交互平臺(tái)，旨在為人們提供情感表達(dá)的陣地，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的共情對(duì)話。

海信云生活郵局，帶你一起復(fù)習(xí)“愛”的表達(dá)

一、云中誰寄錦書來，讓“信”連接起雙向情感交互的紐帶

用一封信的時(shí)間傳遞愛，海信云生活郵局首發(fā)微博平臺(tái)。

“你有多久沒寫過信了？”

懷舊話題#嗨你的信#向用戶拋出一次心靈拷問，掀起了一陣書信“回憶殺”，吸引眾多用戶分享自己的信件記憶。海信借此主動(dòng)發(fā)起與用戶的情感對(duì)話，意圖在共情對(duì)話的基礎(chǔ)上建立心理聯(lián)結(jié)，傳達(dá)品牌倡導(dǎo)的愛與溫情，讓云生活郵局成為促進(jìn)情感關(guān)系的紐帶，讓用戶能對(duì)家人、朋友盡情言愛。

如何卷入更年輕的受眾圈層？海信云生活郵局通過一支拍攝走心、共鳴感UP的主題TVC，拓展線上活動(dòng)陣地，精準(zhǔn)鎖定B站、喜馬拉雅等年輕化平臺(tái)，用音視頻內(nèi)容講述溫暖治愈的故事，直觀傳達(dá)品牌與用戶對(duì)話的意愿，拉近與年輕用戶的距離，并在其中巧妙融入活動(dòng)主題與產(chǎn)品信息。

一貫口味挑剔、排斥說教的年輕人，對(duì)這支承載著細(xì)膩情感、誠意滿滿的短片好評(píng)頗多。

二、明星郵差寄送愛的表白，熱度加持引爆話題聲勢(shì)

除了用誠懇的姿態(tài)與年輕受眾群體溝通，為提高傳播聲量，海信云生活郵局邀請(qǐng)知名歌手后弦、弦子、何曼婷“角色變換”擔(dān)任明星郵差，為粉絲寫親筆信并在微博發(fā)布讀信視頻，向一直陪伴與支持自己的粉絲們深情表白。

在明星郵差的選擇上，海信其實(shí)別有深意——幾位歌手歌聲細(xì)膩動(dòng)情，陪伴不同年代用戶的成長，以他們的角度讀信，更能增進(jìn)目標(biāo)用戶的情感共鳴。

海信云生活郵局，帶你一起復(fù)習(xí)“愛”的表達(dá)

借由明星加持，海信既將傳播圈層從目標(biāo)受眾輻射至外圍人群，乃至泛人群，也通過明星效應(yīng)引爆聲勢(shì)，極大提升了活動(dòng)在社交媒體上的熱度。

同步上線的海信云生活郵局H5聚合主題TVC、明星郵差等內(nèi)容，搭載云郵局、抽獎(jiǎng)、活動(dòng)攻略、跨界會(huì)場(chǎng)等功能，讓用戶既能圍觀聆聽明星心聲，又能實(shí)現(xiàn)寫信與寄信的情感表達(dá)，還能直達(dá)購買場(chǎng)景，互動(dòng)參與感爆棚。明星熱度加持與用戶自來水助推下，經(jīng)過多平臺(tái)矩陣傳播，活動(dòng)目前累計(jì)曝光1.1億，微博話題曝光達(dá)5000W+。

海信云生活郵局，帶你一起復(fù)習(xí)“愛”的表達(dá)

三、產(chǎn)品力+營銷力組合拳出擊，生態(tài)跨界迎來品牌日巔峰時(shí)刻

海信云生活郵局，帶你一起復(fù)習(xí)“愛”的表達(dá)

以#海信云生活郵局#為主題打造與用戶交流溝通的場(chǎng)域，海信從情感營銷切入，釋放品牌核心產(chǎn)品力。

在706品牌日當(dāng)天主推眾多高性價(jià)比、用戶口碑好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如行業(yè)首款海信游戲電視E75F、60℃專業(yè)除螨洗的海信纖薄S2 Pro系列洗衣機(jī)、三分鐘完成全屋空氣換新的海信新風(fēng)增氧空調(diào)、恒溫除濕的科龍漢白玉系列空調(diào)、搭載NAF除菌養(yǎng)鮮技術(shù)的容聲艾弗爾X6冰箱以及搭載海信閱讀手機(jī)A5 Pro等，為家庭需求提供一站式購齊的成套解決方案。

海信同時(shí)攜手青啤、上海手表等開啟京東專場(chǎng)直播，邀請(qǐng)知名主播與產(chǎn)品講師對(duì)全品類產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景化講解，并與后弦遠(yuǎn)程連麥互動(dòng)，為整個(gè)品牌日活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。

作為擁有51年歷史的國民家電品牌，海信始終貫徹“有愛，科技也動(dòng)情”的宣傳標(biāo)語，將產(chǎn)品營銷與情感營銷互融。跳出大促即是降價(jià)的窠臼，海信摒棄價(jià)格戰(zhàn)打法，堅(jiān)持“以最好的產(chǎn)品回饋用戶，用戶以購買行為給品牌以信心”的雙向溝通路徑，持續(xù)向用戶發(fā)出來自智能生活的邀請(qǐng)，以全場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣滿足用戶每個(gè)空間的智能生活需求，帶領(lǐng)用戶體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所帶來的更好的生活。

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梁書銘