小宇宙AH!—HA!新品上市：敢撞才對味
新時代下，年輕一代的消費者選擇包裝飲料的判斷緯度發(fā)生了巨大的變化。要健康，要好喝，要高顏值，更要迎合年輕群體的個性態(tài)度。要同時滿足這三個高質(zhì)量產(chǎn)品特性并不簡單，但是，它，做到了。
可口可樂家族的新品小宇宙AH!一HA! 結(jié)合產(chǎn)品口味碰撞和包裝色彩碰撞優(yōu)勢，打響這場SOCIAL整合戰(zhàn)役。冷啟動種草+號召全民互動碰撞出“敢撞才對味”的強勢主張，讓更多年輕人感受到小宇宙AH!一HA!鮮明的品牌個性。
一、新品上市冷啟動，組合種草全力擴散
Z世代逐漸成為消費主力，活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界里，愿意為喜好買單。具有強大號召力的KOL成為年輕人注意力的捕捉器——穿搭配色、生活方式、美食喜好，都會在粉色效應(yīng)轉(zhuǎn)化下成為年輕人的喜好，小宇宙AH!一HA!冷啟動首站便將目光瞄準了有著天然的社區(qū)種草屬性和精準年輕潮流人群的小紅書平臺。
小宇宙AH!一HA!借勢小紅書平臺種草特性，撬動品牌、KOL/KOC、用戶三端內(nèi)容共創(chuàng)，發(fā)起#敢撞才對味#話題在小紅書引起熱議。邀請生活方式類、美食類、時尚穿搭類超百位圈層KOL/KOC種草，從美食減脂搭配、服裝時尚、外出出游等不同使用場景緯度種草，深化傳遞口味碰撞、好喝低脂等產(chǎn)品功能特點，傳遞“敢撞才對味”品牌特性。跨垂類、跨圈層、全生態(tài)式地觸達站內(nèi)千萬量級用戶，激發(fā)更多KOL及用戶參與二次話題創(chuàng)作和傳播，搶占用戶心智迅速擴圈傳播。
首次矩陣化傳播擴散后，用戶口碑爆棚。借勢推出小宇宙AH!一HA!新品體驗官招募，邀請用戶報名參與試用，分享自己的AH!一HA!敢撞內(nèi)容，進行二次擴散傳播。持續(xù)發(fā)酵小紅書平臺#敢撞才對味#話題，產(chǎn)出產(chǎn)品試用筆記，進而將沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為品牌資產(chǎn)的一部分，催生更長效的品牌聲譽積淀。
二、合作平臺頂級IP，明星引領(lǐng)破圈擴散
小宇宙AH!一HA!與小紅書平臺IP賽事#時尚潮流季#合作，借助平臺流量，打造專屬小宇宙AH!一HA!潮酷場域，通過時尚撞色助力新品出圈，釋放品牌#敢撞才對味#內(nèi)核，鼓勵大眾勇于釋放自己的時尚風格，與小宇宙AH!一HA!一道締造新的流行，讓每個人都能成為時尚生活的引領(lǐng)者，滲透用戶心智，提升品牌認知度。
聯(lián)合明星李斯丹妮引領(lǐng)時尚潮流季活動時尚碰撞，以不定義色彩和風格的時尚態(tài)度，種草小宇宙AH!一HA!氣泡水時尚敢撞健康無負擔產(chǎn)品利益點，精準觸達粉絲群體和潮流用戶，擴大活動聲量。配合時尚領(lǐng)域KOL，用時尚撞色搭配演繹#敢撞才對味#傳播主題，將時尚潮流和品牌敢撞內(nèi)核深度綁定，鮮活地向用戶展示AH!一HA!強烈的品牌風格、品牌調(diào)性和品牌形象、通過時尚感與差異化將新品突出重圍，讓AH!一HA! 成為時尚圈里最出彩的氣泡水新品。
三、發(fā)起創(chuàng)意互動，聚焦聲量裂變，碰撞年輕新火花
小宇宙AH!一HA!緊扣“敢撞”主題，向年輕人喜愛的短視頻社交平臺發(fā)起進攻，在抖音發(fā)起#敢撞挑戰(zhàn)賽#，以任務(wù)卡形式發(fā)起撞色穿搭和碰撞音樂兩大社交互動內(nèi)容，用年輕人喜愛的話題與短視頻表達方式，讓潮流在生活中進一步擴散魅力。
邀請音樂、時尚等多圈層KOL種草，圍繞#敢撞才對味#傳播話題和產(chǎn)品賣點，以復(fù)古新潮碰撞、兩代人時尚碰撞等有趣創(chuàng)意的碰撞方式，創(chuàng)作病毒式內(nèi)容讓創(chuàng)意內(nèi)容不斷向外擴散，吸引更多人關(guān)注和參與互動，影響更廣泛人群。
四、結(jié)語
結(jié)合明星及海量KOL/KOC冷啟動種草+破圈號召創(chuàng)意互動，本次小宇宙AH!一HA!共收獲了高達1億+曝光量，100萬+互動量，借助#敢撞才對味#活動聲量，多維度達人種草及活動搭建，收獲一致好評，小宇宙AH!一HA!成功觸達年輕消費群體，讓產(chǎn)品火速出圈的同時，吸引大量優(yōu)質(zhì)口碑誕生。
數(shù)英獎參賽項目說明 - ShineSocial 星邑互動 廈門 ，媒介代理商
【背景與目標】
2020年可口可樂將風靡歐美的網(wǎng)紅氣泡水品牌“小宇宙AH!HA!”引入中國市場，重磅上線0糖0卡0脂，1+1風味體系的味蕾碰撞，以時尚、張揚個性的撞色設(shè)計引領(lǐng)潮流新風尚。
在競爭激烈、令人眼花繚亂的無糖氣泡水賽道上，迫切需要一場冷啟動性營銷推廣戰(zhàn)役打出品牌差異化，開啟與年輕人對話窗口，提升品牌知名度。
【洞察與策略】
貼合當下年輕人追求健康和與潮流美學(xué)喜好特點，用區(qū)隔已有競爭對手的營銷調(diào)性，將AH!HA!打造成潮飲品牌，滿足年輕人個性的表達與青年文化的審美風向，借助年輕人的潮流主場平臺，多圈層、深層次營銷打法觸達年輕消費群體。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意主題：敢撞才對味
創(chuàng)意內(nèi)容：
1、深耕小紅書平臺種草，融合品牌、KOL/KOC、用戶共創(chuàng)內(nèi)容冷啟動賬號，組合式矩陣種草擴散。超百位圈層博主從時尚穿搭、美食健身、生活方式等內(nèi)容詮釋敢撞內(nèi)核，引爆新品聲量。招募新品體驗官，沉淀品牌口碑流量蓄水。
2、合作小紅書平臺，冠名時尚潮流季賽事，通過時尚撞色助力新品出圈，明星李斯丹妮引領(lǐng)，多圈層達人種草矩陣擴大活動聲量，深鏈敢撞社交互動傳播。
3、發(fā)起抖音#敢撞才對味#挑戰(zhàn)賽，上線撞色穿搭和碰撞音樂兩大挑戰(zhàn)，吸引眾多音樂、時尚達人參與，破圈擴散，助力擴大活動聲量。
【結(jié)果與影響】
1億+活動曝光率，超1百萬次互動量，讓小宇宙AH!HA!品牌知名度不斷攀升?；顒悠陂g，小紅書單篇熱門筆記曝光破20W，新品位居全網(wǎng)同期氣泡水聲量榜單中第一名，多平臺傳播多領(lǐng)域覆蓋，超百位KOL全方位種草，400W流量曝光，以量級傳播搶占用戶心智，占領(lǐng)品類social傳播市場前列。助力產(chǎn)品火速出圈吸引了大量優(yōu)質(zhì)口碑蓄水，獲得年輕用戶自發(fā)式點贊和種草，快速完成品牌冷啟動任務(wù)，實現(xiàn)品效合一。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）