舍得酒業(yè)×《小舍得》2021年度新媒體傳播方案
舍得酒業(yè)攜手年度熱播大劇《小舍得》，各類解讀席卷網(wǎng)絡(luò)、全民互動(dòng)引發(fā)討論。
通過官方矩陣多號(hào)聯(lián)動(dòng)、全媒體強(qiáng)力借勢、全方位話題造勢。
官方自媒體掀起追劇熱潮，布局十大平臺(tái)圖文、短視頻矩陣合力發(fā)聲
360度強(qiáng)勢截流，今日頭條等信息流平臺(tái)精準(zhǔn)傳播。針對(duì)電視劇植入內(nèi)容，共計(jì)傳播稿件468篇，相關(guān)文章總曝光量4818萬+，閱讀量達(dá)993萬+。
通過《小舍得》熱劇造勢，利用頭部平臺(tái)流量聚焦 引爆熱點(diǎn)話題。微博、抖音、今日頭條三大話題，共計(jì)獲得閱讀量5.6億。
多平臺(tái)達(dá)人齊助陣，實(shí)力演繹并解讀舍得精神，累計(jì)閱讀/播放量達(dá)3104萬+ 。
通過微博進(jìn)行話題引流、聯(lián)動(dòng)粉絲互動(dòng)、參與微博話題沖榜、以及撩動(dòng)UGC參與話題熱議。緊隨《小舍得》熱點(diǎn)，結(jié)合舍得精神貫穿宣發(fā)全程，官方微博共獲得閱讀量549萬+。
微博達(dá)人多角度參與話題互動(dòng)，為舍得酒造勢，總閱讀量達(dá)1835萬+。
微博粉絲互動(dòng)和官方福利活動(dòng) ，#今天一起小舍得# #看見舍得# #有舍得才圓滿#，共計(jì)獲得閱讀量258萬 。
利用官抖二次傳播，配合平臺(tái)達(dá)人進(jìn)行解讀，貼合抖音熱點(diǎn)進(jìn)行短視頻全網(wǎng)傳播分發(fā)。通過官方抖音@舍得酒×小舍得，21條剪輯視頻緊扣舍得精神，貼靠熱點(diǎn)，累計(jì)獲得播放量2071萬+，布局六大平臺(tái)的官方矩陣?yán)塾?jì)播放量達(dá)3453萬+。
抖音短視頻達(dá)人結(jié)合小舍得劇情為舍得酒打call，抖音話題#人生無處不舍得#總曝光量≥2億，流量聚于娛樂，舍得酒借勢娛樂力量獲得品牌營銷新突破。
緊跟《小舍得》熱門劇情和植入劇情，深化舍得精神內(nèi)涵及合作立意。通過內(nèi)容截流+頭條話題進(jìn)行全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)，發(fā)布原創(chuàng)文章累計(jì)曝光人次達(dá)≥1174萬+。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：郭靜
創(chuàng)意策劃：顏智
媒介執(zhí)行：譚靜芳
文案編輯：陳鈿
商務(wù)服務(wù)：余佳麗
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：閆德站
技術(shù)支持：黃曉濱
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