佩瑪思特：開(kāi)啟寵糧免疫新食代
項(xiàng)目背景：中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2020年已達(dá)到2,953億元，其中寵物食品消費(fèi)占比高達(dá)47%。嘉吉旗下寵物食品品牌佩瑪思特順應(yīng)寵物食品發(fā)展趨勢(shì)，于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫，天生活力，并開(kāi)創(chuàng)免疫糧新品類(lèi)，推出高端黑金系列產(chǎn)品。期望通過(guò)戰(zhàn)略性的市場(chǎng)傳播戰(zhàn)役與年輕一代建立深度溝通，建立高端寵物食品的品牌認(rèn)知。
洞察與策略：人與寵物之間因言語(yǔ)不通，無(wú)法正確的表達(dá)愛(ài)意，也無(wú)法及時(shí)訴說(shuō)自己的痛苦。為了向鏟屎官傳遞科學(xué)喂養(yǎng)的重要性，我們通過(guò)病毒視頻、教育海報(bào)、互動(dòng)H5，品牌TVC、直播發(fā)布會(huì)等一系列組合拳，借助社交自媒體、寵物類(lèi)KOL、寵物社群觸達(dá)年輕目標(biāo)受眾，打破用戶對(duì)于寵物喂養(yǎng)的錯(cuò)誤認(rèn)知，并推出佩瑪思特高端黑金系列，開(kāi)啟寵糧免疫新時(shí)代。
亮點(diǎn)一
品牌 TVC：一生佩伴
亮點(diǎn)二
天貓直播發(fā)布會(huì) - 首次引入“貓主持”概念，創(chuàng)造寵物直播新話題，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師、kol等嘉賓作客直播間，跨圈層吸粉，引爆關(guān)注度與線上銷(xiāo)量
亮點(diǎn)三
投喂寶典 - 幫你掃除寵物喂養(yǎng)盲區(qū)
亮點(diǎn)四
10周年生日趴H5 - 配合精準(zhǔn)投放引爆愛(ài)寵社群與朋友圈，吸粉垂直TA人群，為新品發(fā)布蓄勢(shì)
亮點(diǎn)五
外圍媒體傳播 - 垂直類(lèi)微信、視頻號(hào)、抖音KOL共同創(chuàng)作短視頻，向用戶傳遞傳遞佩瑪思特是高端寵物糧的領(lǐng)導(dǎo)者，并通過(guò)花式種草等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
亮點(diǎn)六
品牌IP - 佩瑪思特全新IP形象升級(jí)
傳播結(jié)果：總曝光量：37,717,407+；創(chuàng)意H5：4w+參與量；天貓直播：6w+觀看量；短視頻：372w+播放量；微博話題：3380w+曝光量。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WeAreCheers 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2020年已達(dá)到2,953億元，其中寵物食品消費(fèi)占比高達(dá)47%。嘉吉旗下寵物食品品牌佩瑪思特順應(yīng)寵物食品發(fā)展趨勢(shì)，于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫，天生活力，并開(kāi)創(chuàng)免疫糧新品類(lèi)，推出高端黑金系列產(chǎn)品。期望通過(guò)戰(zhàn)略性的市場(chǎng)傳播戰(zhàn)役與年輕一代建立深度溝通，建立高端寵物食品的品牌認(rèn)知。
【洞察與策略】
為什么要選擇免疫糧？諾大的城市里，每個(gè)人都有一個(gè)小小的溫暖角落，那就是在等你回家的毛孩子。不想應(yīng)酬不想出門(mén)不想社交，貓奴狗主才是90后的新身份。寵物，是家人、朋友、戀人，是爸媽們的心肝寶貝，當(dāng)然，要把最最好的一切都給ta！然而，新手養(yǎng)寵物的N宗罪卻總是在上演！經(jīng)常給貓洗澡、貓咪喝牛奶。。。你以為投入了100%的愛(ài)，卻間接造成了多大的傷害。人與寵物之間因言語(yǔ)不通，像是設(shè)了一道界限。無(wú)法正確的表達(dá)愛(ài)意，也無(wú)法及時(shí)訴說(shuō)自己的痛苦。為了向鏟屎官傳遞科學(xué)喂養(yǎng)的重要性，提出了《免疫新食界，寵愛(ài)無(wú)邊界》的傳播口號(hào)。
【創(chuàng)意闡述】
我們通過(guò)病毒視頻、教育海報(bào)、互動(dòng)H5，品牌微電影、直播發(fā)布會(huì)等一系列組合拳，借助社交自媒體、寵物類(lèi)KOL、寵物社群觸達(dá)年輕目標(biāo)受眾，打破用戶對(duì)于寵物喂養(yǎng)的錯(cuò)誤認(rèn)知，并推出佩瑪思特高端黑金系列，開(kāi)啟寵糧免疫新時(shí)代。
【結(jié)果與影響】
總曝光量：37,717,407+；創(chuàng)意H5：4w+參與量；天貓直播：6w+觀看量；
短視頻：372w+播放量；微博話題：3380w+曝光量。
項(xiàng)目信息
佩瑪思特
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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