王者榮耀全國總決賽×佛山：傳統(tǒng)武術(shù)文化與游戲IP結(jié)合
叮咚，本次列車開往王者榮耀全國大賽總決賽，請坐好扶穩(wěn)，注意您的手速，謹(jǐn)防被爆頭……
這是什么車？上車就知道了！
王者榮耀全國大賽總決賽城市宣導(dǎo)片
01
準(zhǔn)備開車|「王者列車」消殺完畢
“王者榮耀”這個項(xiàng)目，是一個線上線下整合項(xiàng)目，我們既要負(fù)責(zé)前期的宣傳物料制作，又要負(fù)責(zé)全國大賽總決賽現(xiàn)場活動的策劃執(zhí)行。
在brief里，客戶希望將王者榮耀全國大賽總決賽與賽事所在地-佛山文化結(jié)合起來，增強(qiáng)賽事的地域文化屬性，吸引年輕人對廣府、佛山傳統(tǒng)文化的關(guān)注。
發(fā)車終點(diǎn)已確定，這趟車在哪里出發(fā)呢？開車之前，我們拋出了這樣的疑問。
2020年，王者榮耀五周年慶推出李小龍X裴擒虎聯(lián)動皮膚，受玩家熱烈追捧。之后，在于佛山市共同舉辦的 “承榮耀 傳武道”武術(shù)文旅新文創(chuàng)合作發(fā)布會上，王者榮耀“裴擒虎”形象也獲得由佛山市文化廣電旅游體育局授予的“佛山武術(shù)推廣大使”官方稱號。
李小龍×裴擒虎聯(lián)動皮膚
基于對“列車”行駛背景環(huán)境的調(diào)查，我們決定借助“裴擒虎×李小龍”IP聯(lián)動的勢能，以佛山特色文化所承載的“功夫”為聚焦點(diǎn)，打造一系列傳播內(nèi)容，以年輕人喜聞樂見的形式來承載傳統(tǒng)文化元素，讓年輕人潛移默化地接受佛山傳統(tǒng)文化。
就這樣，我們與王者榮耀展開了一段與“功夫王者”上天下水的故事……
02
大神上車 |「上天下水」的拍攝
距離總決賽僅剩下一個多月的時間，第一站宣導(dǎo)片的拍攝十分緊急，加速模式啟動。
想要通過片子為總決賽注入佛山文化靈魂，佛山“功夫”、游戲招數(shù)都得梳理清楚，佛山傳統(tǒng)文化行業(yè)的“功夫”大神與王者峽谷游戲招式一一對應(yīng)，配合熱血解說與動作特效，在決賽前率先打造了一場獨(dú)樹一幟的佛山風(fēng)格競賽特訓(xùn)秀！
創(chuàng)意敲定，拍攝小分隊(duì)出發(fā)拍片。周末兩天，廣佛兩地輾轉(zhuǎn)跑，白天黑夜來回跑，忙得像個陀螺。
佛山拍攝舞獅場景
Oh no~ Oh no no no~外景拍攝天公不作美。水面拍攝舞獅場景時，天氣暈沉沉，周邊很多群眾圍觀，導(dǎo)演們苦中作樂，直接上演一場龍舟上的古惑仔風(fēng)云，絕了！
廣州拍攝龍舟賽場景，導(dǎo)演們上演龍舟上的古惑仔風(fēng)云
如果說天氣讓下水拍攝很無奈，那么高空鏡頭則充滿了危險。靈性走位攻擊招數(shù)累哭了攝影師和演員，轉(zhuǎn)圈圈轉(zhuǎn)到頭暈。
演員內(nèi)心OS：要轉(zhuǎn)暈了
歷經(jīng)無數(shù)心血拍攝之后，看看各路王者們的大招！
「逆天手速，橫掃千軍」
「完美配合，穩(wěn)住全場」
「靈性走位，大神敗退」
「時刻專注，操作天秀」
「榮耀團(tuán)魂，出線穩(wěn)贏」
03
飛速行駛 | 倒計時鐘聲敲響
叮咚，距離本次列車終點(diǎn)站還有3天，第二站臺-倒計時海報站發(fā)車！
倒計時海報如何與宣導(dǎo)片一樣貫通融入嶺南文化？我們將嶺南文化、佛山地標(biāo)、王者榮耀游戲元素梳理出來，用手繪的形式進(jìn)行創(chuàng)意組合，多元的視覺表現(xiàn)形式為賽事注入更多的文化活力。
倒計時海報
極具動感的動作，配以繁體的壹、貳、叁字樣，感受一下這個畫風(fēng)，是不是很有視覺沖擊力？是時候秀一波過程稿了，吹爆插畫小哥哥~
04
抵達(dá)終點(diǎn) | 王者峽谷開戰(zhàn)
叮咚，本次列車終點(diǎn)站已到，請所有乘客帶齊裝備下車，前往佛山南海體育館。
線下小分隊(duì)提前到站，決賽賽場搭建完畢，一切準(zhǔn)備就緒，靜候王者們的到來。
小分隊(duì)加急搭建決賽場地
賽場準(zhǔn)備就緒
16頭醒獅率領(lǐng)16支戰(zhàn)隊(duì)強(qiáng)勢出場，峽谷大戰(zhàn)一觸即發(fā)！
來自全國的16支王者隊(duì)伍出征
決賽現(xiàn)場，龍象征著詠春拳宗師葉問，獅象征洪拳大師黃飛鴻。一龍一獅，龍獅爭霸，我們讓兩大武術(shù)宗師引領(lǐng)兩支冠軍候選隊(duì)入場，共同開啟王者峽谷寶藏！
決賽現(xiàn)場
高手爭霸，最強(qiáng)王者勝，進(jìn)軍職業(yè)！經(jīng)過一個多月的爭分多秒，王者榮耀全國大賽總決賽落下帷幕。
冠軍出爐
去年冬冠賽，我們把王者榮耀送上了600米的高空；今年全國大賽，我們又入水前行；上天下水的挑戰(zhàn)，真刺激，期待下一次新的挑戰(zhàn)！
回顧視頻
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總統(tǒng)籌：陳華強(qiáng)
策劃組：梁凱欣
項(xiàng)目組：何林野、梁嘉杰、賴維鋒、劉子昂
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 悠派振運(yùn) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、第二屆王者榮耀全國大賽總決賽，將于12月23-27日落地廣東佛山市。來自賽事體系內(nèi)的游戲內(nèi)賽道、城市賽道、合作賽道及高校聯(lián)賽的晉級戰(zhàn)隊(duì)，將在此共同爭奪全國大賽冠軍，獲得進(jìn)軍王者榮耀職業(yè)發(fā)展聯(lián)賽（簡稱KGL）的機(jī)會。
2、11月15日，在佛山市順德區(qū)均安李小龍樂園舉辦的“承榮耀 傳武道”武術(shù)文旅新文創(chuàng)合作發(fā)布會上，騰訊《王者榮耀》攜手佛山市文化廣電旅游體育局、佛山市順德區(qū)文化廣電旅游體育局，共同揭曉了“榮耀之路·武術(shù)文旅路線”。同時，《王者榮耀》“裴擒虎”也獲得由佛山市文化廣電旅游體育局授予的“佛山武術(shù)推廣大使”官方稱號。
3、10月25日，《王者榮耀》在5周年慶典之際，于游戲內(nèi)正式推出“裴擒虎?李小龍”5周年限定皮膚系列活動，召喚崇尚競技精神的玩家們，一同承榮耀傳武道，同心筑夢成為游戲與生活中的強(qiáng)者。
目標(biāo)：
騰訊《王者榮耀》希望基于過往南海醒獅與李小龍文創(chuàng)皮膚的合作，圍繞“傳承文化”和“創(chuàng)新表達(dá)”的思路，打造全民電競最高規(guī)格的賽事舞臺，提升年輕群體對佛山文化的認(rèn)知和好感度，豐富總決賽標(biāo)簽和看點(diǎn)，助力地域賽事生態(tài)的長線打造和發(fā)展。
【洞察與策略】
洞察：
在王者榮耀與全國各地傳統(tǒng)文化的多次合作當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)借助數(shù)字化技術(shù)，更容易吸引年輕群體對傳統(tǒng)文化的注意力,提升文化認(rèn)同感。
策略：
1、我們決定用游戲語言演繹佛山功夫，打造“龍獅對決X武道精神”為主題的總決賽舞臺，增強(qiáng)賽事的地域文化屬性；
2、用數(shù)字游戲?yàn)槲湫g(shù)這一傳統(tǒng)文化賦予新的生命力，潛移默化地讓佛山傳統(tǒng)文化重新回到年輕人的視野里來。
【創(chuàng)意闡述】
1、內(nèi)容話題性
賽事文化與地方文化相結(jié)合，挖掘嶺南特色文化精髓，巧妙結(jié)合王者游戲梗，打造“電競佛山”話題內(nèi)容，造勢吸睛。
2、榮耀儀式性
提煉核心武術(shù)元素與電競精神結(jié)合，打造富有地域化特色的武術(shù)主題總決賽。
3、屬地關(guān)聯(lián)性
電競城市標(biāo)簽X王者電競生態(tài)，強(qiáng)化賽事與屬性關(guān)聯(lián)，撬動多資源聯(lián)動，助力王者總決賽與王者電競地域氛圍提升。
【結(jié)果與影響】
1、傳播曝光量
決賽各渠道曝光量3億+， #王者榮耀全國大賽#微博話題閱讀量增至3.2億，討論量增至6.2萬。
2、主流媒體自發(fā)報道
80+主流媒體主動跟進(jìn)報道，展現(xiàn)王者榮耀在佛山傳統(tǒng)文化傳承方面的創(chuàng)新與品牌社會擔(dān)當(dāng)。
3、賽事聯(lián)動，撬動多方資源
總決賽得到社會各界的廣泛關(guān)注和支持，佛山、武漢市領(lǐng)導(dǎo)亮相總決賽現(xiàn)場，十六強(qiáng)屬地省份應(yīng)援打造賽事排面，提升賽事的高度和大眾影響力。
4、數(shù)字化賦能
傳統(tǒng)文化與數(shù)字游戲互相賦能，提升年輕玩家對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和認(rèn)同感。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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現(xiàn)代全民游戲和中華傳統(tǒng)文化的驚艷融合，是天時地利人和的活動。 -
誠意滿滿，將游戲與中華武術(shù)、文化結(jié)合，讓決賽更出圈。但整體創(chuàng)意性太過厚重，體量大卻并未迸發(fā)出更好地效果。 -
傳統(tǒng)文化和游戲結(jié)合，不僅有文化含義，也讓用戶更有粘性。
營銷單元-整合營銷類
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游戲賽事與地方文化的結(jié)合，接地氣又能造勢，王者的整合一直做得很不錯。
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賽事與城市屬性巧妙結(jié)合的同時，游戲本身也自然的融合。強(qiáng)化了游戲/賽事/屬地的關(guān)聯(lián)性，不錯... -
將傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合，提升了游戲格調(diào)，豐富了人群賽道，提升了口碑，內(nèi)容性同樣適配。
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