《明日之后》×長隆：打造驚悚萬圣節(jié)樂園
2020年10月9日-11月8日，網(wǎng)易病毒末世下人類生存手游巨作《明日之后》與廣州長隆萬圣節(jié)——十周年活動(dòng)深度聯(lián)合，以長隆萬圣、荒敗廢墟城市風(fēng)格打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，開展一系列的線上線下營銷合作。萬圣節(jié)線下活動(dòng)重磅升級(jí)，眾多“幸存者們”在廣州長隆“明日之城”體驗(yàn)了一把沉浸式的末世生存體驗(yàn)。
高度還原眾多經(jīng)典明日場景
在廣州長隆萬圣節(jié)，“明日之城”還原了《明日之后》“希望谷隧道”、“明日101之門”、“方尖碑廣場”、“萊文市”各大區(qū)域，讓幸存者們在線下實(shí)地體驗(yàn)最真實(shí)的明日經(jīng)典場景！
希望谷隧道
高度還原明日之后的“希望谷隧道”游戲場景，營造荒涼破敗、病毒迷霧漫天的氛圍；隧道中設(shè)置四大互動(dòng)場景，讓游客感受驚喜刺激的互動(dòng)體驗(yàn)。
明日101之門
結(jié)合明日之后游戲場景-101城門，營造破敗城市入口的氛圍，讓品牌曝光最大化。
明日之城互動(dòng)機(jī)制
此外，設(shè)置的明日之城互動(dòng)機(jī)制，讓游客領(lǐng)取明日之城游戲指南，根據(jù)指示到各大區(qū)域完成通關(guān)挑戰(zhàn)，收集印章，兌換禮品！豐富禮品吸引玩家關(guān)注，提高玩家參與度！
明日NPC空降長隆萬圣節(jié)現(xiàn)場
在廣州長隆萬圣節(jié)，阿列克謝、瑞秋等大家熟悉的NPC也將打破虛擬與現(xiàn)實(shí)次元壁，空降在長隆"明日之城"與游客近距離互動(dòng)。
明日感染者來襲！親眼會(huì)見“鬼新娘”！
不僅如此，鬼新娘等經(jīng)典感染者也將悉數(shù)登場，膽子夠大就來招惹他們吧~
創(chuàng)意設(shè)計(jì)
結(jié)合明日之城主題概念，進(jìn)行相關(guān)城市主題場景設(shè)計(jì)，高度還原明日之后的游戲場景。
高度還原明日之后游戲中的希望谷隧道，延續(xù)“城市”主題，打造四大互動(dòng)區(qū)，每一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)都充滿著“危機(jī)”感。
本次聯(lián)動(dòng)極其重視游客的真實(shí)體驗(yàn)感，因此在氛圍營造以及互動(dòng)游戲上，緊張刺激是最主要的感觀體驗(yàn)，讓玩家置身感受末世之下驚心動(dòng)魄的生存環(huán)境。
媒體反響激烈，游客滿意度高
在廣州長隆萬圣節(jié)活動(dòng)中，小紅書等分享種草文私人自媒體賬號(hào)文章點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論破千，推薦指數(shù)滿星，表示“一定要打卡明日之城”，微博網(wǎng)易明日之城官網(wǎng)活動(dòng)引發(fā)積極反響評(píng)論；網(wǎng)易明日之后微信公眾號(hào)留言反饋積極，活動(dòng)吸引了抖音平臺(tái)各大媒體賬號(hào)打卡、推薦，反響熱烈。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總統(tǒng)籌：陳華強(qiáng)
項(xiàng)目組：王文軒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 悠派振運(yùn) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、網(wǎng)易病毒末世下人類生存手游巨作《明日之后》與廣州長隆萬圣節(jié)-十周年活動(dòng)深度聯(lián)合，以長隆萬圣、荒敗廢墟城市風(fēng)格打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，開展一系列的線上線下營銷合作。結(jié)合明日全域資源及廣州長隆資源矩陣，雙方實(shí)現(xiàn)互相引流，為活動(dòng)蓄力，引爆萬圣！
2、通過豐富活動(dòng)內(nèi)容和互動(dòng)形式，刺激感官、激發(fā)想象力、引爆各種情緒，打破體驗(yàn)的界限，讓觀眾們感受既是觀演者又是參演者的新奇體驗(yàn)感；升級(jí)打造萬圣節(jié)喪尸活動(dòng)熱潮，為《明日之后》玩家和廣州長隆游客帶來2020年全新的萬圣體驗(yàn)。
目標(biāo)：
長隆&明日品牌聯(lián)動(dòng)，通過高度還原游戲的線下場景，讓玩家近距離體驗(yàn)?zāi)┦郎嬷车捏@喜刺激，讓明日品牌高度曝光，促進(jìn)拉新。
【洞察與策略】
1、高度還原游戲場景
明日之城高度還原明日之后的游戲希望谷隧道、101城門、方尖碑廣場、供電廠等場景，讓玩家可以線下近距離體驗(yàn)明日之后的末世生存之境，增強(qiáng)玩家粘度以及促進(jìn)拉新。
2、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)
本次聯(lián)動(dòng)極其重視游客的真實(shí)體驗(yàn)感，因此我們在氛圍營造以及互動(dòng)游戲上，打造緊張刺激的感觀體驗(yàn)，讓玩家置身感受末世之下驚心動(dòng)魄的生存環(huán)境。
3、立體化營銷
充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢資源，線上線下全方位進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了各媒體陣地的廣泛傳播，是“沉浸式聯(lián)動(dòng)”營銷可行性的一次有力證明。
【創(chuàng)意闡述】
1、設(shè)計(jì)方面
（1）結(jié)合明日之城主題概念，進(jìn)行相關(guān)城市主題場景設(shè)計(jì)，高度還原明日之后的游戲場景。
（2）高度還原明日之后游戲中的希望谷隧道，延續(xù)“城市”主題，打造四大互動(dòng)區(qū)，每一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)都充滿著“危機(jī)”感。
2、現(xiàn)場方面
（1）現(xiàn)場搭建將設(shè)計(jì)效果高度還原落地。
（2）明日之城，高度展現(xiàn)“末世生存”之境，吸引大量游客的關(guān)注；緊張刺激的互動(dòng)體驗(yàn)，深受玩家喜愛，現(xiàn)場體驗(yàn)游客川流不息。
（3）明日之后的鬼新娘，瑞秋等熱門NPC空降現(xiàn)場，與游客近距離互動(dòng)，提高玩家關(guān)注度。
【結(jié)果與影響】
1、線上自媒體矩陣（官方公眾號(hào)、抖音，自媒體公眾號(hào)、微博等），總曝光量1674W+
2、珠三角城市微信大V全陣地覆蓋，曝光量62.55W+
3、大V入園互動(dòng)體驗(yàn)，輸出優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，提升品牌傳播量，吸引玩家線下參與，總曝光量達(dá)1599.3W+
4、以小紅書合作平臺(tái)連接線上玩家制作話題，吸引關(guān)注，曝光量12.2W+
5、萬圣節(jié)期間，廣州長隆—線下入園人次達(dá)76.5W+
6、小紅書等分享種草文私人自媒體賬號(hào)文章點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論破千，推薦指數(shù)滿星，表示“一定要打卡明日之城”，微博網(wǎng)易明日之城官網(wǎng)活動(dòng)引發(fā)積極反響評(píng)論；網(wǎng)易明日之后微信公眾號(hào)留言反饋積極，活動(dòng)吸引了抖音平臺(tái)各大媒體賬號(hào)打卡、推薦，反響熱烈。
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