中國移動5G云游戲：生活不易，游戲打氣
原標題：這屆年輕人的解壓方式，中國移動云游戲get到了！
今年，內(nèi)卷一詞風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，尤其身在職場的打工人調(diào)侃自己是卷卷人，隨之而來的是很多企業(yè)取消了“996”和“007”的工作制。盡管996工作制被取消，但那些被996以及其背后更根本的經(jīng)濟邏輯所改變了東西，無法在這個瞬間就被修復(fù)。
創(chuàng)意初衷：讓文娛活動變得更加便捷，讓人們的生活更美好
在日常生活與工作中，你是否經(jīng)常會不由自主地產(chǎn)生以下這些感受：幻想著復(fù)雜的職場有壓力清除鍵、在日復(fù)一日的忙碌中偷得片刻清閑、時刻想著如何讓焦灼的人際關(guān)系自動升溫、面對人生重要的考驗讓自己瞬間變強……內(nèi)卷時代，如何改善自己的心態(tài)，釋放壓力是大家共同面對的首要問題。
時代在不斷發(fā)展，游戲的外延和形態(tài)也不斷演變，但游戲帶給我們的快樂與美好卻從未改變。從我們小時候的丟沙包，跳皮筋，踢毽子到現(xiàn)在的電腦游戲、手游等，游戲無時無刻不在陪伴著我們。當(dāng)你學(xué)會運用游戲給自己的生活解綁，會發(fā)現(xiàn)游戲?qū)τ谖覀內(nèi)松闹匾饬x！中國移動云游戲的初衷，是讓文娛活動變得更加便捷，讓人們的生活更美好。我們此次TVC傳播的并不僅僅是我們的品牌，我們的優(yōu)勢，更多的是秉承著傳播一種生活解壓方式，從而引起廣大用戶與潛在用戶的情感共鳴。
創(chuàng)意思考：找到合適的人群為中國移動云游戲代言
在TVC創(chuàng)意之初，我們首先考慮的是：哪些人，哪些時刻，哪些場景最需要解壓，最需要云游戲的出現(xiàn)？
然而，隨著調(diào)研深入我們發(fā)現(xiàn)人們的生活中遇到需要解壓與宣泄的時刻太多了，形形色色的人們，不同的職業(yè)、年紀，他們在生活中都會遇到這樣的時刻。因此，一開始我們選擇了十幾個人設(shè)，代表不同的群體。
但考慮到TVC劇情的聚焦性和感染力，我們不停地篩選，最終聚焦三類人。首先就是外賣小哥，他們風(fēng)里來雨里去，超時、差評的重壓讓他們無法停下奔波的步伐，風(fēng)雨無阻、爭分奪秒地接單、送餐，奔波在城市的大街小巷。于是，我們把外賣小哥作為我們的第一個主角人設(shè)。
考慮到云游戲能覆蓋多個人群和場景的特點，我們想到家庭主婦也是身心承受高壓的一類典型人群，疲于收拾“小神獸”爛攤子的新手母親，還有那些正在承受病痛的人們，在那些沮喪、無奈、緊張、無聊的時刻，他們非常需要找到一個發(fā)泄口，給自己的生活解壓，暫時脫離現(xiàn)狀，需要片刻游戲得到身心的釋放。于是我們選擇了履新上崗的職場媽媽、生病住院的患者為另外兩個主角。
中國移動云游戲的初衷就是希望能夠給暫時面對不如意的這些人找到一個暫時放下一切的出口， 來一場身心SPA。
創(chuàng)意升華：中國移動云游戲是為人生添彩的快樂催化劑
人生如游戲，在社會這個大環(huán)境中，我們每個人都扮演著不同的角色，就像游戲里的人物一樣，各司其職，在各自的崗位上兢兢業(yè)業(yè)地做好本職工作，為社會做出貢獻，完成各自的職責(zé)使命，并收獲應(yīng)得的報酬和獎賞......
但常言說：“人生不如意，十之八九?！鄙畹默嵤隆⒓议L里短的雞毛蒜皮以及職場里的激烈競爭才是我們需要面對的日常，在運氣不那么好的時候，甚至?xí)幸恍┮馔鈴奶於怠?/p>
這時，我們就需要“穿越”到游戲中，與眼前的敵人來一場酣暢淋漓的廝殺，在盡情的吶喊與怒吼中釋放滿腔的壓抑、不滿與沮喪，在抽離現(xiàn)實的片刻，讓自己的負面情緒徹底爆發(fā)，并用一場場游戲中的勝利為自己添加正能量BUFF，這才是游戲的正確打開方式！
當(dāng)你累了、倦了、怒過、哭過，生活需要片刻的抽離。片刻的游戲，也許能讓你的壓力得以釋放，心情得以恢復(fù)，忘記煩惱，找回重新面對困難的自信與勇氣。
TVC中的每一個鏡頭，都能夠讓人產(chǎn)生感同身受的內(nèi)心共鳴，無論是面對挫折時的無奈與失望，還是游戲過程中獲得勝利的短暫滿足，無不反映出人生中不可避免的起起伏伏。當(dāng)TVC最后定格的那一刻，跳出的文字就好像是向所有人發(fā)出了觸及靈魂的終極一問：“輕松一下有何不可 輕松一下再去迎戰(zhàn)！”
中國移動云游戲，隨時隨地一秒入戲！上一秒狼狽，下一秒進入游戲的拼殺成為王者；上一秒疲憊，下一秒進入一個精彩世界釋放身心；上一秒孤單悲傷，下一秒拉上好友一起開黑。
因為云游戲隨時隨地秒玩，無需下載不挑機，即點即玩，手機也能玩大作，大屏更沉浸，一個設(shè)備終端一秒入戲，讓你的生活隨時隨地一秒抽離，快樂觸手可及！如果說游戲是我們生活的一劑良藥，那么云游戲就是我們快樂的助推劑！
創(chuàng)意總結(jié)：緊扣中國移動云游戲賣點，以不同的場景表達助力出圈
以上，就是我們對中國移動云游戲“出圈”所進行的嘗試。我們用隨時隨地一秒入戲的賣點為抓手，呈現(xiàn)了中國移動云游戲在各種場景下都能為大家?guī)須g樂。從TVC的點擊量和咪咕快游的新增用戶數(shù)來看，說明中國移動云游戲在這一輪傳播之后，還是收獲了不少新粉絲的。僅以微信平臺為例，我們發(fā)布在4A首席營銷公眾號上的瀏覽量達到了10萬+，我們還通過中國移動的強大渠道在營業(yè)廳、各省的微信公眾號、視頻號上做了刷屏傳播，成為大家熱議的焦點。
在5G時代，我們非?？春迷朴螒蛟趲Ыo大家正確的價值觀和正能量方面所起到的積極作用。對于那些身負重壓卻仍舊努力拼搏的年輕一代而言，我們殷切希望以中國移動云游戲為代表的文娛活動能夠為他們打造一個傾倒情緒垃圾、放松心情的溫暖港灣。祝愿大家在遭遇人生低谷或者困難時，都能夠及時重整旗鼓，收拾好自己的情緒，以飽滿的精神狀態(tài)向著下一個目標出發(fā)！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 咪咕快游，品牌/廣告主
【背景與目標】
今年，內(nèi)卷一詞風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，尤其身在職場的打工人調(diào)侃自己是卷卷人，隨之而來的是很多企業(yè)取消了“996”和“007”的工作制。盡管996工作制被取消，但那些被996以及其背后更根本的經(jīng)濟邏輯所改變了東西，無法在這個瞬間就被修復(fù)。
我們此次TVC傳播的并不僅僅是我們的品牌，我們的優(yōu)勢，更多的是秉承著傳播一種生活解壓方式，從而引起廣大用戶與潛在用戶的情感共鳴。
【洞察與策略】
在TVC創(chuàng)意之初，我們首先考慮的是：哪些人，哪些時刻，哪些場景最需要解壓，最需要云游戲的出現(xiàn)？然而，隨著調(diào)研深入我們發(fā)現(xiàn)人們的生活中遇到需要解壓與宣泄的時刻太多了，形形色色的人們，不同的職業(yè)、年紀，他們在生活中都會遇到這樣的時刻。因此，一開始我們選擇了十幾個人設(shè)，代表不同的群體。但考慮到TVC劇情的聚焦性和感染力，我們不停地篩選，最終聚焦三類人：外賣小哥、職場媽媽、醫(yī)院病患。
通過TVC最后定格的那一刻，跳出的文字向所有人發(fā)出了觸及靈魂的終極一問：“怎樣都是一輩子，何不想辦法讓自己快樂一些呢？”
【創(chuàng)意闡述】
我們每個人都充當(dāng)著不同的社會角色就像游戲里的每個角色一樣，各司其職，完成各自的職責(zé)使命，收獲應(yīng)得的獎賞......但，人生很難開掛，總有運氣不那么好的時候，總有一些意外，無奈的時刻。比如，因一場大雨而沒能及時將餐送達被客戶投訴罰款的外賣員，疲于收拾“小神獸”爛攤子的新手母親，飽受病痛折磨的患者......在那些沮喪、無奈、緊張、無聊的時刻！來一局游戲，抽離片刻，也是一種不錯的緩解方式！
中國移動云游戲，隨時隨地一秒入戲！無需下載，低配暢玩，手機也能玩大作，大屏更沉浸，讓你的生活隨時隨地一秒抽離，快樂觸手可及！如果說游戲是我們生活的一劑良藥，那么云游戲就是我們快樂的助推劑！
【結(jié)果與影響】
我們用隨時隨地一秒入戲的賣點為抓手，呈現(xiàn)了中國移動云游戲在各種場景下都能為大家?guī)須g樂。從TVC的點擊量和咪咕快游的新增用戶數(shù)來看，說明中國移動云游戲在這一輪傳播之后，還是收獲了不少新粉絲的。僅以微信平臺為例，我們發(fā)布在4A首席營銷公眾號上的瀏覽量達到了10萬+，我們還通過中國移動的強大渠道在營業(yè)廳、各省的微信公眾號、視頻號上做了刷屏傳播，一度成為大家爭相議論的熱點。
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