亞洲善待動物組織：請停止活體快遞運輸！
1.背景
中國的電商、快遞行業(yè)發(fā)達！在這樣的背景下，網(wǎng)銷活體寵物也成了一種產(chǎn)業(yè)，人們會在網(wǎng)上買貓、狗、小鱷魚、小鳥、松鼠等動物，但活體動物很容易因為路途遙遠、暴力搬運，意外滯留，擠壓、天氣等原因而意外受傷和死亡。即便網(wǎng)銷網(wǎng)購活動動物在中國是被法律所禁止的，也并沒有引起大家的足夠重視，甚至近期在市場上娛樂化地出現(xiàn)了“寵物盲盒”的模式，引發(fā)了更多的悲劇...
2.創(chuàng)意
我們決定聯(lián)合PETA亞洲善待動物組織（全球最大的維護動物權(quán)益組織）用“創(chuàng)意”發(fā)聲。將人在網(wǎng)上購買寵物，拿到快遞一瞬間發(fā)現(xiàn)動物已因運輸而受傷的場景比喻為一種救援時刻，即你一打開快遞，就必須變身救援人員拯救這只動物了，只因動物已奄奄一息。我們挑選了三種常被在電商上購買的動物，并挑選了三種對應(yīng)人設(shè)，以超現(xiàn)實的表達方式創(chuàng)造了動物們經(jīng)歷了運輸過程災(zāi)難后被買家簽收時打開快遞瞬間就仿佛看到的災(zāi)難現(xiàn)場的場景，以此來呼吁大家拒絕網(wǎng)絡(luò)購買寵物，拒絕快遞運輸寵物。
3. 創(chuàng)作解析
1/ 場景創(chuàng)造。如何打造一個“救援時刻”場景，我們從現(xiàn)實生活中的救援汲取靈感，救援氛圍、救援團隊的行頭、新聞感的拍攝角度等等，創(chuàng)造了如下三個layout，我們沒有用普通寫實的鏡頭語言來描述，而是超現(xiàn)實地將收快遞的人和動物一同放置在打開的快遞箱中，營造出更濃烈的救援氛圍，收快遞的人在形象上就刻畫為救援人員，并將他們復(fù)制，形成救援團隊的感覺來增加緊張的氛圍。
2/ 細節(jié)。在災(zāi)難現(xiàn)場的描述上，我們將這種感覺用許多細節(jié)描繪到極致，例如你可以看到不同動物因為運輸方式導(dǎo)致的不同的傷害，碰撞帶來的骨折、饑餓帶來的暈厥、病癥、傷口等等
3/ 可以“為所欲為”的3D執(zhí)行。創(chuàng)造一個世界，需要一個無數(shù)的細節(jié)去支撐它。正如HH和泰國ILLUSION合作的每一個case一樣。
創(chuàng)意不易，執(zhí)行更難，但只要有人能因此關(guān)注動物快遞運輸事件，一切努力就是有意義的。我們也希望更多人能一起抵制寵物盲盒，以領(lǐng)養(yǎng)代替購買。
少一點快遞運輸，動物們就多一份安全，這套平面同期被Campaign Brief Asia收錄報道，love&peace～
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）