迪卡儂品牌升級，快樂任你選擇
開篇之前，先來個靈魂拷問：如果世界上的快樂明碼標價，放在貨架上任你挑選，你會買嗎？
每個人都有屬于自己的快樂，卻也永遠在不停拓寬對于快樂的想象。當(dāng)碳酸飲料品牌在鼓勵暢爽的快樂，游戲品牌在提倡及時享樂，有一個運動品牌想告訴你：快樂，其實就在你自己的選擇里。
這個品牌，便是文明于今年比稿贏得的客戶——歐洲多元運動品牌迪卡儂 Decathlon。
來自法國的迪卡儂，你一定在很多地方見過。多樣的戶內(nèi)外體育裝備、有趣豐富的店內(nèi)體驗和超高性價比，讓它吸引著各個年齡段的消費者。在品牌不斷更新迭代的今天，迪卡儂在中國也面臨著品牌重塑升級的需求。這一次，文明協(xié)助客戶重新梳理了品牌策略，為其賦予全新的內(nèi)涵和主張。
我們從無數(shù) UGC 中，找到迪卡儂和其他運動品牌差異化的關(guān)鍵點——“快樂”和“選擇”。
我們不講苦練，不講自律和目標，只將傳統(tǒng)定義上的“運動”，詮釋成一種獲取快樂的途徑；而因為有足夠多元的品類，消費者可以盡情在迪卡儂的產(chǎn)品中找到心儀的運動，去嘗試去快樂。
于是，迪卡儂全新的品牌 slogan 也正式亮相啦！
作為新形象露出的第一炮，文明還為迪卡儂打造了金秋 9 月的一波 campaign：
蠢蠢欲動的中秋國慶雙節(jié)，何必要擠在人山人海，才算得上好好玩了一趟？有了迪卡儂的加持，這個小長假，我們讓你用運動的方式玩出新感覺！
還不知道怎么玩？先來帶你看看各地有多會玩！
京會玩 | 騎車飚過胡同里，樂趣就是這么地道
川會玩 | 露營吃火鍋，不曉得有幾巴適
蘇會玩 | 古典的歷史里，藏著最動感的跑姿
粵會玩 | 吃得講究，更要玩得夠嘢
滬會玩 | 從頭到腳，每個動作都要精致到底
當(dāng)代年輕人，就是這么真·會玩。裝備上迪卡儂，解鎖一種全新的生活方式，回歸一種以正能量的方式來收獲快樂的狀態(tài)。
快樂，任你選擇。擁有迪卡儂的快樂，你無法想象！
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