月亮與六便士，愛與團(tuán)圓
毛姆說：“在滿地都是六便士的街上，他抬起頭看到了月光”。
借書名提出了每個(gè)人都必須要面對的永恒問題：到底應(yīng)該選擇月亮，還是六便士？有人覺得這樣的問題很遙遠(yuǎn)，延伸到現(xiàn)實(shí)：中秋節(jié)，到底是選擇回家和家人團(tuán)圓，還是賺錢？
陸金所用一部創(chuàng)意視頻短片《月亮與六便士》走進(jìn)大眾視野，巧妙的回答了這個(gè)問題，將打工人身上的“兩面性”延展開來，既會為了六便士精打細(xì)算，也會為了擁抱月亮而不顧一切，用溫情產(chǎn)生共鳴，為大家?guī)硪恢患婢吖适赂信c有共情點(diǎn)的微電影。
毛姆的《月亮與六便士》中，月亮代表著理想；而陸金所視頻中月亮則代表著團(tuán)圓。中秋團(tuán)圓，親情的牽掛是容易大眾的切入點(diǎn)，整個(gè)短片戳人淚點(diǎn)，從溫情角度出發(fā)打造貼合劇情的軟性植入，與年輕消費(fèi)群對話，這種更具溫度、情懷及思考性走心營銷，也是基于品牌對消費(fèi)者有更加細(xì)致的洞察力。
1.“兩個(gè)我”映射真實(shí)生活寫照
短片以一個(gè)在外打工的年輕女孩為背景，從“世界上有兩個(gè)我” 的角度和場景描繪出她心中的月亮與六便士，故事中 “兩個(gè)我”看似復(fù)雜，實(shí)則又影射出你我間的真實(shí)生活寫照。
“精打細(xì)算的那個(gè)”&“大手大腳的那個(gè)”
“能趕地鐵絕不打車的那個(gè)”&“買全價(jià)機(jī)票也毫不手軟地那個(gè)”
“掐表搶秒殺的那個(gè)”&“不眨眼買高端按摩椅的那個(gè)”
“拼命湊外賣滿減的那個(gè)”&“把星級大廚請回家的那個(gè)”
“為收益絞盡腦汁的那個(gè)”&“把預(yù)算拋在腦后的那個(gè)”
不同于其他品牌的左右跨屏聯(lián)動，陸金所采用上下分屏的表現(xiàn)手法，在同一個(gè)環(huán)境下，展現(xiàn)出幾大生活場景。
一個(gè)個(gè)接地氣、充滿煙火氣、普通而又真實(shí)生活的場景，描繪出 女生“撿六便士”女主和“追月亮的”生活細(xì)節(jié)，多角度展現(xiàn)女主“為錢計(jì)較”和“為愛牽掛”迥然不同的兩面。
看似矛盾復(fù)雜，卻又奇異般的融合，這一切的矛盾集合在結(jié)尾也給出了答案：精打細(xì)算的每一分，都是為了牽掛的每個(gè)人。從而將情感升華引發(fā)用戶共鳴。
在團(tuán)圓的主題中，陸金所有所巧思的將品牌價(jià)值濃縮在“月亮與六便士”里，精打細(xì)算的每一分都是為了牽掛的人，從而將“陸金所，有溫度的金融”這個(gè)有溫度的金融品牌理念植入消費(fèi)者心智，用故事講產(chǎn)品，讓在品牌也變得更加有溫度。
為配套視頻傳播，陸金所還設(shè)計(jì)了主KV傳播海報(bào)和相應(yīng)的產(chǎn)品系列海報(bào)。
2.團(tuán)圓有愛全面展示“有溫度的金融”
主KV運(yùn)用同屏的異場景對比，寓意著女主通過“六便士/陸金所”實(shí)現(xiàn)了更好的團(tuán)圓，融入品牌的“有溫度”。
系列海報(bào)中，選用牽掛、團(tuán)圓、一家人嬉鬧的幸福三個(gè)場景，講述主題“團(tuán)圓的圓心是家”，從“有溫度的愛”的角度展現(xiàn)陸金所品牌。
自古溫情得人心，中秋營銷以溫情與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，為節(jié)日提供一個(gè)情感宣泄口，贏得了用戶的心。
每個(gè)人，或許都有兩面。一面著眼腳下，為六便士奔赴；一面仰望星空，欲攬?jiān)氯霊?。其?shí)，精打細(xì)算的每一分，都是為了牽掛的每個(gè)人。所長愿所有奔赴都通往美好，愿你擁有六便士，也能擁抱團(tuán)圓月。
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