意類｜一雙大黃腿和三個(gè)著急上火的人
15秒TVC—— 一雙大黃腿????
三支social—— 一堆著急上火的人????
美團(tuán)跑腿（唱）：我是你的腿～
這是最近為美團(tuán)跑腿做的一套15硬廣+ social視頻，客戶的brief相當(dāng)直接：做一支15秒硬廣電梯投放，打響美團(tuán)跑腿，告知跑腿是什么，告知跑腿能送些什么。(“現(xiàn)在還有人不知道跑腿是什么？！” “有，很多” “好吧”）
15秒的電梯硬廣在我們理解中，最重要就是視覺，還好美團(tuán)跑腿，命里帶腿。（在這里，我們要認(rèn)真聲明：讓美團(tuán)跑腿用腿代言是出于創(chuàng)意記憶度考慮，絕對(duì)沒有不尊重跑腿小哥、把小哥工具化的用意！感謝每一個(gè)為我跑過腿的小哥?。?/p>
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設(shè)計(jì)腿，和把控這個(gè)腿的三維如在渡劫，但有一點(diǎn)我們很明確，一定要設(shè)計(jì)出一雙看上去很能跑，又瀟灑不羈的美腿！ 此處請(qǐng)美術(shù)同學(xué)說下心得體會(huì)：
大家好！我是美術(shù)惠子，此次跟片大部分時(shí)間看起來并不那么艱難，全程拍空氣拍綠人。然而跟片一時(shí)爽？一進(jìn)后期不可描述的..再加上時(shí)間緊迫，我們和制片還有客戶三方幾乎卯足了勁兒用在這雙????上，畢竟是這場(chǎng)大戲的主角。從腿的粗細(xì)到身上的每個(gè)小零件、材質(zhì)、顏色...都是經(jīng)過大家不知道多少個(gè)輪回的修改，定稿之后大家都是長(zhǎng)舒一口氣，然而后面的三維更是不易????... 話不多說了簡(jiǎn)而言之吧，還是要感謝后期團(tuán)隊(duì)的努力才有了大家片子里看到的大美腿??！
腿的設(shè)計(jì)初稿????
再來說說social視頻吧！
而同時(shí)提案的第一路，是從消費(fèi)者洞察切入
最需要跑腿業(yè)務(wù)的是些什么人？
還不是我們這種到了機(jī)場(chǎng)忘帶身份證、到了考場(chǎng)忘帶準(zhǔn)考證、深夜回到家發(fā)現(xiàn)沒帶鑰匙、臨門一腳忘帶腳……在關(guān)鍵時(shí)刻忘帶一切關(guān)鍵東西的失魂落魄、丟三落四之人。
于是誕生了三個(gè)……微搞笑故事？客戶本著不浪費(fèi)一滴創(chuàng)意的良好習(xí)慣，做成了social
假牙篇靈感源自我爸，他老人家總在年夜飯一桌炒蟹龍蝦時(shí)摸兜：哎呀！假牙忘帶了！
假牙篇
而電腦篇本來是說兩位暗自較勁的同事一起去提案，其中一位到了機(jī)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)忘帶了身份證，另外一位得意洋洋登機(jī)打算獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷…沒想到客戶說現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)沒帶身份證直接用電子的就可以不用跑腿了…遂改成現(xiàn)在的版本
電腦篇｜電腦貼紙手繪稿
而月餅篇，純粹為了體現(xiàn)跑腿能送食品且在中秋節(jié)點(diǎn)而編造，這篇重點(diǎn)在盒子上的嫦娥，所以美術(shù)同學(xué)一邊看甄嬛傳一邊設(shè)計(jì)了賤賤的宮斗嫦娥
月餅篇｜包裝設(shè)計(jì)&表情demo
品牌方：美團(tuán)
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：許稼逸
美術(shù)：阿振 惠子
文案：許稼逸 楊仙霞
阿康：小魚
導(dǎo)演：齊天佐
制作：Achill
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