德高「垃圾盲盒」：猜猜我是哪種垃圾？

數(shù)英評分

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簡報

去年,上海市生活垃圾分類管理條例正式頒布和實施。許多人不知道垃圾該如何分類,為了普及垃圾分類知識，申通德高環(huán)保部發(fā)起了一個特別的項目。

洞察

結(jié)合當(dāng)下最流行的盲盒形式，將垃圾分類概念設(shè)計成可愛有趣的手辦，讓垃圾分類盲盒成為人們渴望擁有的禮物。

執(zhí)行

我們挑選幾種有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等，設(shè)計出30款可愛的IP玩偶，這些手辦由回收垃圾加工制造而成，并將它們裝入迷你垃圾桶包裝。將垃圾IP玩偶延展到地鐵海報,人們通過手機(jī)可參與“猜猜我是哪種垃圾？”游戲，猜中者有機(jī)會贏得垃圾分類盲盒。在人流密集的地鐵站，放置獨特造型的垃圾桶販賣機(jī)，人們通過手機(jī)付款購買垃圾分類盲盒，隨機(jī)抽中不同款式的IP玩偶，盒內(nèi)附送垃圾分類圖形說明書。極具吸引力的垃圾分類盲盒，潛移默化的把垃圾分類知識傳播到民眾之中。

結(jié)果

120萬人參與“猜猜我是哪種垃圾？”互動答題。

超過20萬個垃圾分類玩偶售罄，款項用于垃圾分類基礎(chǔ)建設(shè)。

800萬人次有效的觸及垃圾分類知識。

數(shù)英獎參賽項目說明 - The Nine 九曜上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

去年,上海市生活垃圾分類管理條例正式頒布和實施。許多人不知道垃圾該如何分類,為了普及垃圾分類知識，申通德高環(huán)保部發(fā)起了一個特別的項目。

【洞察與策略】

結(jié)合當(dāng)下最流行的盲盒形式，將垃圾分類概念設(shè)計成可愛有趣的手辦，讓垃圾分類盲盒成為人們渴望擁有的禮物。

【創(chuàng)意闡述】

我們挑選幾種有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等，設(shè)計出30款可愛的IP玩偶，這些手辦由回收垃圾加工制造而成，并將它們裝入迷你垃圾桶包裝。將垃圾IP玩偶延展到地鐵海報,人們通過手機(jī)可參與“猜猜我是哪種垃圾？”游戲，猜中者有機(jī)會贏得垃圾分類盲盒。在人流密集的地鐵站，放置獨特造型的垃圾桶販賣機(jī)，人們通過手機(jī)付款購買垃圾分類盲盒，隨機(jī)抽中不同款式的IP玩偶，盒內(nèi)附送垃圾分類圖形說明書。極具吸引力的垃圾分類盲盒，潛移默化的把垃圾分類知識傳播到民眾之中。

【結(jié)果與影響】

120萬人參與“猜猜我是哪種垃圾？”互動答題。
超過20萬個垃圾分類玩偶售罄，款項用于垃圾分類基礎(chǔ)建設(shè)。
800萬人次有效的觸及垃圾分類知識。

項目信息

品牌/廣告主

JCDecaux 德高

營銷機(jī)構(gòu)

Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機(jī)構(gòu)

The Nine 九曜上海

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

The Nine 九曜上海

參與者

AM

豬豬豬琪

獎項榮譽(yù)

2021

One Asia 萬亞國際創(chuàng)意獎

Design | Design for Good / Green

優(yōu)秀獎

2021

One Asia 萬亞國際創(chuàng)意獎

Design | Product Design

優(yōu)秀獎

2021

LIA 華文創(chuàng)意單元

設(shè)計 | 環(huán)保設(shè)計

創(chuàng)意單元 | 互動組 | 互動場景類

銅獎

2021

DAwards 數(shù)英獎

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 戶外類

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2021 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

The Nine 九曜上海

品牌

JCDecaux 德高

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）

創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（銅）

營銷單元-體驗營銷類（銀）

技藝單元-美術(shù)類（銅）

公益單元-企業(yè)類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類

能解決問題並且用一個特別的手法
精準(zhǔn)抓住當(dāng)下“垃圾分類”的熱點和普遍存在的問題，巧用時下熱興的“盲盒文化”，和年輕消費者打成一片，獲取目標(biāo)人群的關(guān)注和好感。執(zhí)行相當(dāng)國際化，將“垃圾”分類主題，也品出美的享受。
發(fā)揮了創(chuàng)意的能量，讓一個普及全民的事情變得有趣和有參與感。
美術(shù)表現(xiàn)性質(zhì)強(qiáng)，創(chuàng)意新奇，富有洞察。將潮玩、垃圾、盲盒做結(jié)合。具有藝術(shù)裝置感，也有交互性
非常有趣的手段推廣和紀(jì)念上海垃圾分類的開始。IP人偶的成功關(guān)鍵在于流通性。希望20年以后這些人偶會是象征時代，且一偶難求的潮流玩物。
將垃圾回收與盲盒IP結(jié)合，用設(shè)計加持，加深垃圾分類科普印象
垃圾分類普及首先要撬動年輕人，垃圾潮玩化很有創(chuàng)意，也自帶社交話題性。盲盒售賣收入去哪了？如果有個公益性的好去處，就會形成2.5次傳播。
創(chuàng)意概念干凈單純，視覺形式新穎，有沖擊力。
環(huán)保和時尚結(jié)合，科普和盲盒結(jié)合，讓這個創(chuàng)意有了落地，也有了高度。
概念性、藝術(shù)性、時效性極強(qiáng)，盲盒與垃圾分類切中社會熱點。創(chuàng)意的邏輯性與互動機(jī)制上，可推敲。如果優(yōu)化中文主題，讓它更有利于口口相傳，作品的影響力會更強(qiáng)大。
從盲盒的形式到盲盒玩具的風(fēng)格，作品都很好地利用到流行的元素。視覺幽默精致，有很強(qiáng)的美學(xué)風(fēng)格。創(chuàng)意中有主角，主角手中拿的人物，一家垃圾的元素，雖然有趣，但視覺焦點稍顯復(fù)雜，有一些削弱創(chuàng)意需要體現(xiàn)的重點。

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創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類

場景結(jié)合完美！
設(shè)計很用心。
創(chuàng)意新穎，將“垃圾”與“盲盒”融合在一起，打造出IP玩偶更能迎合年輕有個性的群體，以有趣的形式普及和傳播垃圾分類知識
美術(shù)表現(xiàn)性質(zhì)強(qiáng)，創(chuàng)意新奇，富有洞察。將潮玩、垃圾、盲盒做結(jié)合。具有藝術(shù)裝置感的力量，也有交互性
很有趣的垃圾盲盒，值得擁有。
創(chuàng)意很好，互動性可以提高。
創(chuàng)意完整，印象深刻。
執(zhí)行精美，體驗出色
設(shè)計精巧。
設(shè)計有特色，對地鐵環(huán)境中的普通用戶而言理解成本可能過高。
很棒的美術(shù)，內(nèi)容應(yīng)該說的是垃圾分類吧，只是整體看起來更像是一個美術(shù)展覽，盲盒銷售，跟傳達(dá)垃圾分類內(nèi)容的距離還是有點遠(yuǎn)。

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營銷單元-體驗營銷類

藝術(shù)感十足
非常酷非常潮的玩偶，把無聊的基礎(chǔ)教育工作變得生動，我禁不住也很想擁有這些潮玩
基于上海垃圾分類政策，用戶分類難點，寓教于樂
很特別的解決方案，讓人印象深刻
好想法，落地執(zhí)行也贊，但是花錢買還是有一定參與難度
風(fēng)格新奇有趣，垃圾和盲盒的點結(jié)合的很好
基于拆盲盒的不確定性，將垃圾分類公益?zhèn)鞑?nèi)容做出了期待感，一改枯燥乏味的教育形式，具有驚喜感也充滿趣味性
將垃圾回收與盲盒IP結(jié)合，用設(shè)計加持，加深垃圾分類科普印象
可能是垃圾分類的創(chuàng)意中的互動體驗感最強(qiáng)的，木有之一
透過不同款式的IP玩偶，讓人們通過手機(jī)付款購買垃圾分類盲盒，吸引人的體驗互動。
將公益目的與潮流玩具”跨界”結(jié)合，創(chuàng)意新穎獨特
生活現(xiàn)象的藝術(shù)化加工，有生活感，也有藝術(shù)性，概念上，“垃圾也可以是人人想要的禮物”稍顯牽強(qiáng)。
還不錯
有趣的體驗營銷，用盲盒和潮玩手辦的方式吸引年輕群體。希望這些玩偶以后會繼續(xù)擁有生命力。
社會話題和熱點結(jié)合非常好，形式上貼近年輕人的潮流喜好。創(chuàng)意出彩，若能在傳播上多下功夫，會有更大的社會影響力。
有趣的方式，時尚的呈現(xiàn)，加上申通德高自身的優(yōu)質(zhì)渠道，不錯的推廣。如果傳播上投入更多精力，或許收獲更好的效果。
手辦新穎，表達(dá)清晰
有點硬

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技藝單元-美術(shù)類

創(chuàng)意有趣
童趣的設(shè)計，公益的出發(fā)點，配合政策，完美的執(zhí)行，是一波好的傳播
挺有意思的
公益廣告，也可以是一件“益術(shù)品”
過目不忘的設(shè)計，原來垃圾分類可以這樣創(chuàng)意。
美術(shù)表現(xiàn)性質(zhì)強(qiáng)，創(chuàng)意新奇，富有洞察。將潮玩、垃圾、盲盒做結(jié)合。具有藝術(shù)裝置感的力量，也有交互性
垃圾都可以成為萌萌的潮玩甚而盲盒！讓整個垃圾分類的行為都變得美妙了！從創(chuàng)意概念到落地執(zhí)行，每個細(xì)節(jié)都有巧思，特別棒！
美術(shù)很精致，用到很多好玩的元素。
一個有用的美術(shù)。
創(chuàng)意不錯容易吸引眼球
Nice craft
創(chuàng)意有趣
前衛(wèi)性
雅致的設(shè)計
垃圾盲盒的概念還蠻好的，用藝術(shù)為公益事業(yè)賦能，很棒
也是一種很新的表達(dá)方式

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公益單元-企業(yè)類

新穎有趣，參與度高，尤其適合年輕一代
巧妙地將年輕人關(guān)注點結(jié)合在一起，垃圾分類和盲盒營銷讓本案的創(chuàng)意和訴求間的結(jié)合點很巧妙。
結(jié)合了盲盒這個年輕人熱衷的潮流玩法，互動性強(qiáng)，融知識學(xué)習(xí)于娛樂之中，推廣了垃圾分類，一波不錯的campaign！
較為清晰的出發(fā)點，創(chuàng)意不錯
設(shè)計很到位
公益，也可以是“益術(shù)品”
很酷的線下落地呈現(xiàn)，結(jié)合熱點的同時普及垃圾分類知識
公益也時尚，公益也新潮，做成這樣的范，公益更為人追捧。
用年輕人的溝通方式來溝通才是有效的表達(dá)，并且在執(zhí)行落地上對環(huán)保理念的堅持也十分徹底。
盲盒的洞察非常不錯，貼近年輕群體。
將環(huán)保科普與流行文化結(jié)合的概念靈動有趣。
垃圾分類科普和盲盒融合在一起，并將盲盒中的垃圾玩偶化，在玩中了解知識……但69元的定價+不太可愛的垃圾玩偶，確認(rèn)能達(dá)成有效傳播和公益力量嗎？？