必勝客宇宙級聯(lián)名，攜手《三體》開啟美食新文明
當(dāng)我們在談?wù)摻稻S打擊、二向“薄”、地球必勝的時候，我們在談?wù)撔┦裁矗?/p>
沒錯，就是《三體》——聯(lián)名的必勝客雙層薄脆比薩！
話不多說，先來感受下氛圍——
必勝客，為什么要走科幻風(fēng)？
作為已經(jīng)出到第四年的單品，雙層薄脆比薩本次回歸面臨著這樣的挑戰(zhàn)：如果延續(xù)過往科技風(fēng)，產(chǎn)品變化較小，難以帶來新鮮感。如何創(chuàng)新破局，從歷年風(fēng)格中突圍？
這一次，必勝客找到了國內(nèi)科幻頂流，又有無數(shù)出圈熱梗的《三體》，從過往科技風(fēng)中更進(jìn)一步，用科幻的方式去詮釋比薩的薄脆。
《三體》IP，到底應(yīng)該怎么玩？
不僅要讓核心書粉覺得必勝客“懂三體”，更要掀起吃瓜群眾的玩梗熱，讓更多消費(fèi)者關(guān)注到本次聯(lián)名合作。
為此，必勝客大玩《三體》劇情——
以人類文明遭遇危機(jī)的宏大敘事為靈感，將薄脆比薩上新置入三體世界觀中，用報(bào)紙版面的形式塑造新品科幻大事件，打造沉浸式體驗(yàn)。
在上海、南京等多個城市進(jìn)行地鐵投放，亮點(diǎn)事件引發(fā)消費(fèi)者廣泛討論。
出圈熱梗一個不落——
重新演繹《三體》金句，把三體熱梗玩出花?？苹门c美食的巧妙聯(lián)動，激發(fā)了廣大食客和三體粉絲的無窮創(chuàng)造力。三體中的金句被粉絲們紛紛玩壞，更有粉絲稱“必勝客”是被打上了“人類必勝”思想鋼印的鋼印族。
不僅如此，在菜單上也要玩點(diǎn)小心思——
用科幻感包圍消費(fèi)者，塑造沉浸式的聯(lián)名體驗(yàn)——
支付寶驚現(xiàn)不明“黑洞”，創(chuàng)意互動形式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力引流
線下三體主題店，三體元素塑造夢幻體驗(yàn)
此次科幻與美食的跨界碰撞，擊穿想象的次元壁，點(diǎn)亮了“三體宇宙”美食星系的第一顆恒星，象征了三體IP授權(quán)體系的一次維度拓展，也是必勝客在IP聯(lián)名領(lǐng)域邁出的全新一步。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - NORMCORE諾錁傳媒，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
已經(jīng)推出四年的雙層薄脆比薩單品即將回歸，延續(xù)過往經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)主打“科技風(fēng)”，已經(jīng)無法形成強(qiáng)烈記憶點(diǎn)，需要通過創(chuàng)意為產(chǎn)品增值，構(gòu)建更吸睛的賣點(diǎn)。從歷年風(fēng)格中突圍。
【洞察與策略】
以科幻IP《三體》撬動注意力，打造必勝客×《三體》的話題談資，實(shí)現(xiàn)破壁出圈。
1、讓核心書粉覺得必勝客“懂三體”，愛屋及烏，提升必勝客品牌美譽(yù)度；
2、掀起吃瓜群眾的玩梗熱，提升參與感，分享安利秀優(yōu)越；
3、通過科幻感知和三體故事，讓更多消費(fèi)者關(guān)注本次聯(lián)名合作，加深品牌及產(chǎn)品印象。
【創(chuàng)意闡述】
以人類文明遭遇危機(jī)的宏大敘事為靈感，將薄脆比薩上新置入三體世界觀中，借鑒三體元素和劇情，塑造品牌科幻大事件，打造沉浸式科幻體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
1、四周全網(wǎng)線上曝光累計(jì)突破12億，活動知曉度遠(yuǎn)超品牌過往活動均值。消費(fèi)者產(chǎn)品反饋全面優(yōu)于過往LTO產(chǎn)品；
2、抖音曝光量達(dá)6800萬+，投放后實(shí)現(xiàn)品牌人群積極變化，核心Y20-40用戶占比增長17%，女性用戶比例增加10%，家庭人群增長5%。
3、聯(lián)名創(chuàng)意內(nèi)容備受消費(fèi)者喜愛，贏得IP方高度贊賞，引發(fā)行業(yè)伙伴關(guān)注與討論。
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