美好蘊(yùn)育×CW廣告：成為一名母親要經(jīng)歷什么？
山西美好蘊(yùn)育×CW廣告《HI，寶貝》DIR版
【品牌介紹】
美好蘊(yùn)育是國內(nèi)知名母嬰品牌，主要研發(fā)生產(chǎn)及銷售孕產(chǎn)婦保健品。
【項(xiàng)目背景】
美好蘊(yùn)育在孕產(chǎn)婦人群中已經(jīng)擁有一定的知名度，在現(xiàn)階段希望能夠通過一支品牌宣傳片，講述生命和美好相關(guān)的故事，引起觀眾的共鳴，讓他們喜愛上美好蘊(yùn)育這一品牌。
【洞察】
通過前期調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)美好蘊(yùn)育的購買者和實(shí)際使用者是高度重合的，即孕產(chǎn)婦本人，其次才是丈夫、家人的角色。于是我們?nèi)趸煞蚝图胰说拇嬖诟?，將目光?duì)焦在了孕產(chǎn)婦人群上。
苦難與喜悅是生育的兩面性。新生是美好的，但生育從來不是一件容易的事情，從備孕期開始女性就要付出更多——控制體重、各種不適的生理反應(yīng)，甚至是醫(yī)療輔助手段……
但這些依舊不能阻擋他們想要成為一名母親的決心。
【創(chuàng)意】
影片展示了各種母親在孕育前后可能遇到的問題與艱辛。但是她們明知道生育會(huì)有許多困難，卻還是選擇成為一名母親，這是她們的偉大之處，也是影片動(dòng)人的所在。
影片結(jié)尾真實(shí)的孕育案例，也讓整支片子擁有了更多打動(dòng)人心的力量。
【執(zhí)行】
影片時(shí)長(zhǎng)只有2分半鐘，但涉及了6組演員，如何讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)記住這么多演員，不讓他們看得云里霧里，是我們首要解決的第一個(gè)問題。
在角色定妝時(shí)，我們便通過服裝作了一個(gè)區(qū)分，又通過日與夜去加大場(chǎng)景上的反差。
很巧的是，扮演角色“張曉琳”的演員文明，實(shí)際上真的也在考慮減重備孕的事情。
導(dǎo)演在說戲時(shí)，也充分給予了演員發(fā)揮空間，只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)——不要套路化，不需要一味地去表現(xiàn)母親的痛苦。
當(dāng)演員的情緒越具有私密性與個(gè)人度，它的深度和感染力也就更強(qiáng)。
影片對(duì)于母親可能會(huì)遭遇的境況也有一些新的思考。
就如這一場(chǎng)職員被罵的戲份，我們沒有刻意將母親情緒的轉(zhuǎn)變與孩子聯(lián)系在一起，讓照片變成一個(gè)打雞血的工具。
為我們認(rèn)為，人物她自己是第一位的。我們不想要展現(xiàn)一個(gè)為了孩子一往無前的英雄母親形象，我們希望角色成為她們自己——當(dāng)她在職場(chǎng)她就是一個(gè)努力奮斗、專業(yè)干練的員工，而不是誰的母親。
謹(jǐn)以此致敬每一位勇敢的媽媽，也提前祝各位母親們母親節(jié)快樂。
這里是CW瘋智，用創(chuàng)意鏈接受眾，用內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值。
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