美好蘊(yùn)育×CW廣告:成為一名母親要經(jīng)歷什么?
山西美好蘊(yùn)育×CW廣告《HI,寶貝》DIR版
【品牌介紹】
美好蘊(yùn)育是國內(nèi)知名母嬰品牌,主要研發(fā)生產(chǎn)及銷售孕產(chǎn)婦保健品。
【項(xiàng)目背景】
美好蘊(yùn)育在孕產(chǎn)婦人群中已經(jīng)擁有一定的知名度,在現(xiàn)階段希望能夠通過一支品牌宣傳片,講述生命和美好相關(guān)的故事,引起觀眾的共鳴,讓他們喜愛上美好蘊(yùn)育這一品牌。
【洞察】

通過前期調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)美好蘊(yùn)育的購買者和實(shí)際使用者是高度重合的,即孕產(chǎn)婦本人,其次才是丈夫、家人的角色。于是我們?nèi)趸煞蚝图胰说拇嬖诟?,將目光?duì)焦在了孕產(chǎn)婦人群上。
苦難與喜悅是生育的兩面性。新生是美好的,但生育從來不是一件容易的事情,從備孕期開始女性就要付出更多——控制體重、各種不適的生理反應(yīng),甚至是醫(yī)療輔助手段……
但這些依舊不能阻擋他們想要成為一名母親的決心。
【創(chuàng)意】

影片展示了各種母親在孕育前后可能遇到的問題與艱辛。但是她們明知道生育會(huì)有許多困難,卻還是選擇成為一名母親,這是她們的偉大之處,也是影片動(dòng)人的所在。

影片結(jié)尾真實(shí)的孕育案例,也讓整支片子擁有了更多打動(dòng)人心的力量。
【執(zhí)行】

影片時(shí)長(zhǎng)只有2分半鐘,但涉及了6組演員,如何讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)記住這么多演員,不讓他們看得云里霧里,是我們首要解決的第一個(gè)問題。


在角色定妝時(shí),我們便通過服裝作了一個(gè)區(qū)分,又通過日與夜去加大場(chǎng)景上的反差。

很巧的是,扮演角色“張曉琳”的演員文明,實(shí)際上真的也在考慮減重備孕的事情。

導(dǎo)演在說戲時(shí),也充分給予了演員發(fā)揮空間,只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)——不要套路化,不需要一味地去表現(xiàn)母親的痛苦。
當(dāng)演員的情緒越具有私密性與個(gè)人度,它的深度和感染力也就更強(qiáng)。
影片對(duì)于母親可能會(huì)遭遇的境況也有一些新的思考。


就如這一場(chǎng)職員被罵的戲份,我們沒有刻意將母親情緒的轉(zhuǎn)變與孩子聯(lián)系在一起,讓照片變成一個(gè)打雞血的工具。
為我們認(rèn)為,人物她自己是第一位的。我們不想要展現(xiàn)一個(gè)為了孩子一往無前的英雄母親形象,我們希望角色成為她們自己——當(dāng)她在職場(chǎng)她就是一個(gè)努力奮斗、專業(yè)干練的員工,而不是誰的母親。
謹(jǐn)以此致敬每一位勇敢的媽媽,也提前祝各位母親們母親節(jié)快樂。
這里是CW瘋智,用創(chuàng)意鏈接受眾,用內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值。





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