104職涯診所：比經(jīng)驗(yàn)更厲害的，是老經(jīng)驗(yàn)
「人老精 姜老辣」，比經(jīng)驗(yàn)還要厲害的是老經(jīng)驗(yàn)，職場(chǎng)中令人難解的，不是專業(yè)知識(shí)的缺乏，而是知識(shí)黑白與灰色現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)世挑戰(zhàn)。透過104職涯診所，讓在職者匿名詢問那些不敢說出口的問題，藉由經(jīng)歷了多年職場(chǎng)磨練的老前輩們，來替他們解答「那些職場(chǎng)中的難解之解」，帶出核心服務(wù)價(jià)值。將各種「職場(chǎng)中難解之情況」化作簡短卻又直擊在職者心中的那些疑問，如人資工作者，在15秒的圖像長度內(nèi)，面對(duì)鏡頭詢問：「資遣一位同仁，對(duì)公司而言，你是專業(yè)表現(xiàn)，但是，他的家人呢？」，讓鏡頭化身為聽眾，呈現(xiàn)與老前輩們的對(duì)話日常，并同步展開各行各業(yè)的那些疑問，吸引各領(lǐng)域的在職者關(guān)注。
104人力銀行，期望于2020補(bǔ)足在職輔導(dǎo)與經(jīng)驗(yàn)分享服務(wù)的缺口，因此延續(xù)2016年Be A Giver的精神，讓老經(jīng)驗(yàn)再起價(jià)值，職場(chǎng)中不少敏感的問題經(jīng)常讓在職者不知如何開口詢問，甚至沒有合適的管道提供解答，因此規(guī)劃「職涯診所」讓資深人員以經(jīng)驗(yàn)協(xié)助在職者。因此透過短秒數(shù)快速帶出「職場(chǎng)中的難解問題」吸引在職者的目光，勾起消費(fèi)者探知的念頭，進(jìn)而登入平臺(tái)了解更多信息，善用資源，同時(shí)提升品牌曝光及好感度。
整合25個(gè)行業(yè)及204位資深人員，視頻平均長度約2:18，平均觀看時(shí)間為1:36，觀看比率高達(dá)72%，每5人就有1人完整看完視頻。每月進(jìn)站15萬人次，問題數(shù)平均500則，品牌知名度與2019年上半年度65.7比較，今年上半年度上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下近年最高。同時(shí)于2-3月轉(zhuǎn)職潮時(shí)，品牌關(guān)鍵字搜尋率高達(dá)0.45%。
創(chuàng)作人員名單
ECD：林智豪
策略長：陳侑均
CD：林育立
業(yè)務(wù)總監(jiān)：蔡尚佑
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺(tái)北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
104人力銀行，期望于2020補(bǔ)足在職輔導(dǎo)與經(jīng)驗(yàn)分享服務(wù)的缺口，藉由「職涯診所」這平臺(tái)，讓資深世代累積的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，能給與那些正在職場(chǎng)中奮斗掙扎的工作者們。
本次最大的任務(wù)，即是在有限的行銷資源中，快速抓住受眾的目光，但又不希望變成是資深世代的毛遂自薦，于是乎，透過「職涯診所」平臺(tái)的核心價(jià)值設(shè)定，以「資深工作者」作為主要演出者，藉由他們的圖像與談話，除了展現(xiàn)其愿意付出的熱忱，也同時(shí)介紹了「職涯診所」的服務(wù)。
【洞察與策略】
「人老精 姜老辣」，比經(jīng)驗(yàn)還要厲害的是老經(jīng)驗(yàn)，職場(chǎng)中令人難解的，不是專業(yè)知識(shí)的缺乏，而是知識(shí)黑白與灰色現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)世挑戰(zhàn)。
透過104職涯診所，讓在職者匿名詢問那些不敢說出口的問題，藉由經(jīng)歷了多年職場(chǎng)磨練的老前輩們，來替他們解答「那些職場(chǎng)中的難解之解」，帶出核心服務(wù)價(jià)值。
將各種「職場(chǎng)中難解之情況」化作簡短卻又直擊在職者心中的那些疑問，如人資工作者，在15秒的圖像長度內(nèi)，面對(duì)鏡頭詢問：「資遣一位同仁，對(duì)公司而言，你是專業(yè)表現(xiàn)，但是，他的家人呢？」，讓鏡頭化身為聽眾，呈現(xiàn)與老前輩們的對(duì)話日常，并同步展開各行各業(yè)的那些疑問，吸引各領(lǐng)域的在職者關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
104人力銀行，期望于2020補(bǔ)足在職輔導(dǎo)與經(jīng)驗(yàn)分享服務(wù)的缺口，因此延續(xù)2016年Be A Giver的精神，讓老經(jīng)驗(yàn)再起價(jià)值，職場(chǎng)中不少敏感的問題經(jīng)常讓在職者不知如何開口詢問，甚至沒有合適的管道提供解答，因此規(guī)劃「職涯診所」讓資深人員以經(jīng)驗(yàn)協(xié)助在職者。
因此透過短秒數(shù)快速帶出「職場(chǎng)中的難解問題」吸引在職者的目光，勾起消費(fèi)者探知的念頭，進(jìn)而登入平臺(tái)了解更多信息，善用資源，同時(shí)提升品牌曝光及好感度。
【結(jié)果與影響】
整合25個(gè)行業(yè)及204位資深人員，視頻平均長度約2:18，平均觀看時(shí)間為1:36，觀看比率高達(dá)72%，每5人就有1人完整看完視頻。
每月進(jìn)站15萬人次，問題數(shù)平均500則，品牌知名度與2019年上半年度65.7比較，今年上半年度上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下近年最高。同時(shí)于2-3月轉(zhuǎn)職潮時(shí)，品牌關(guān)鍵字搜尋率高達(dá)0.45%。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
-
洞察非常厲害，對(duì)職場(chǎng)的每個(gè)敘述、每個(gè)表達(dá)都切中要害且有充分共情，文案細(xì)膩敘述冷靜而溫暖，節(jié)奏舒展但不緩慢，最后點(diǎn)題到品牌也是水到渠成理所當(dāng)然，令人對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有充分的向往和期待。 -
深刻的洞察，發(fā)省的提問，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá) -
片子質(zhì)感很棒，創(chuàng)意也好
公益單元-企業(yè)類
-
整個(gè)案例立意不錯(cuò)，通過診所的形式讓更多職場(chǎng)「老人」發(fā)揮自身價(jià)值，向年輕人提供了一個(gè)尋找職場(chǎng)答案的平臺(tái)，當(dāng)然這樣的職場(chǎng)人訴求也可以上知乎找答案。 -
文案滿分。后續(xù)在哪里？ -
通過鏡頭讓觀眾捫心自問，同時(shí)也傳遞了正能量
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）