足球×公益營銷：攜手曼城關(guān)注地球水資源短缺
原拉加代爾體育集團(tuán)已正式更名為SPORTFIVE。FIVE代表著我們專注的五大核心群體：品牌、體育IP、媒體平臺(tái)、體育迷和SPORTFIVE團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員。五位一體，通力制勝。
2020年新冠疫情讓我們明白人類賴以生存的世界有多脆弱，但人類生存環(huán)境的挑戰(zhàn)不止于此，極度缺水，是我們面對的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。英國環(huán)境保護(hù)署估計(jì)，人口壓力下需求增加，氣候變暖，英國水資源將在2045年出現(xiàn)短缺。根據(jù)聯(lián)合國最新數(shù)據(jù)估計(jì)，2050年全球?qū)⒂?0億人生活在缺水地區(qū)。我們呼吁全社會(huì)從現(xiàn)在開始行動(dòng)起來，節(jié)約用水，一起保護(hù)我們?nèi)祟惖奈磥恚?/p>
在SPORTFIVE的助力下，英格蘭足球超級聯(lián)賽曼城足球俱樂部(Manchester City)與官方水技術(shù)合作伙伴賽萊默(Xylem)公司推出了全新環(huán)保宣傳片——《足球終結(jié)(The end)》。
福登主演《足球終結(jié)》
2045年，菲爾·福登作為曼城主教練率隊(duì)迎戰(zhàn)史上最難纏的對手——干旱。短片從一位小女孩逐漸成為曼城球迷的視角敘事，描繪了一個(gè)極度缺水的世界，并由多名曼城球員出鏡，以引起足球愛好者們的重視。當(dāng)主場比賽日的啤酒和飲料都不復(fù)存在，當(dāng)球場草皮因干旱而枯黃，足球的魅力和樂趣也將隨之消亡。
作為曼城足球俱樂部官方合作伙伴，Xylem從公益+足球的角度，通過創(chuàng)新而富有互動(dòng)性的內(nèi)容，在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，影響更廣泛的人群。2018年7月，SPORTFIVE促成了Xylem與曼城達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。2019年，SPORTFIVE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)被委以重任，幫助Xylem推出"Closer Than You Think"活動(dòng)，以提高全球數(shù)百萬球迷對于迫在眉睫的水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)。
昨日，2020金投賞國際創(chuàng)意節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)公布，SPORTFIVE憑借Xylem×曼城的創(chuàng)意案例，成功獲得本屆金投賞海外組全球性戰(zhàn)役(Global Campaign)提名。作為亞洲最具規(guī)模的國際化商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞以評審嚴(yán)格著稱，僅有Top20%的案例能夠進(jìn)入提名榜單。接下來將進(jìn)入激烈的案例角逐環(huán)節(jié)，更多后續(xù)信息，請持續(xù)關(guān)注SPORTFIVE官方微信。
點(diǎn)擊圖片了解2020金投賞提名
在Closer Than You Think創(chuàng)意活動(dòng)中，Xylem聯(lián)手SPORTFIVE以曼城更衣室《The Changing Room》為題拍攝了宣傳短片，阿奎羅(Sergio Agüero)、大衛(wèi)-席爾瓦(David Silva)和京多安(Gündo?an)出演。球員們被投影映射屏幕圍繞著，屏幕上反烏托邦式的未來景象讓他們驚愕——那是一個(gè)干旱嚴(yán)重、洪水為患的世界。
同時(shí)，在SPORTFIVE幫助下，Xylem聯(lián)手喜力推出了曼城奪冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球場頂棚雨水凈化處理后釀成，以此提醒球迷提高水資源挑戰(zhàn)的問題意識(shí)。
"Closer Than You Think"著眼于旨在于在全球人口中提高水資源保護(hù)意識(shí)，并鼓勵(lì)新生代球迷以不同的角度去思考水資源問題，并前所未有地開啟了Xylem在創(chuàng)意內(nèi)容營銷上的一系列動(dòng)作。
此次創(chuàng)意營銷，利用曼城頂級球員的個(gè)人形象和影響力，成功提升了消費(fèi)者及產(chǎn)業(yè)環(huán)保參與度，球迷群體的節(jié)水意識(shí)提高了300%，并在社交媒體平臺(tái)上形成了一定聲量，成功觸達(dá)了15.6萬的Instagram用戶，推特瀏覽量高達(dá)140萬次。
后疫情時(shí)代，SPORTFIVE將繼續(xù)以自身在體育領(lǐng)域的長足經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌借助體育IP的力量，以富有溫度的營銷方式打造更加立體的品牌形象?？偸枪适虏拍苌钊肴诵?，我們將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意能力，以多媒體敘述形式引起球迷及全社會(huì)共情。同時(shí)，我們也將繼續(xù)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，時(shí)刻關(guān)注公益及地球生態(tài)議題。
SPORTFIVE（原拉加代爾體育）是全球領(lǐng)先的體育娛樂集團(tuán)，旗下囊括了諸多廠牌子公司：原Lagardère Sports成為了全新體育與娛樂營銷機(jī)構(gòu)SPORTFIVE的主體、體育咨詢機(jī)構(gòu)Lagardère PLUS、德國體育版權(quán)營銷機(jī)構(gòu)U! Sports、全球體育旅游及賽事款待機(jī)構(gòu)VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。體育娛樂賽事體驗(yàn)機(jī)構(gòu)Rooftop2 Production、廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Brave、奧運(yùn)及大型賽事咨詢管理機(jī)構(gòu)Event Knowledge Services(EKS)、歐洲足球賽事執(zhí)行機(jī)構(gòu)Onside，將作為SPORTFIVE旗下子品牌繼續(xù)存在。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SPORTFIVE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2020年新冠疫情讓我們明白人類賴以生存的世界有多脆弱，但人類生存環(huán)境的挑戰(zhàn)不止于此，極度缺水，是我們面對的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)估計(jì)，2050年全球?qū)⒂?0億人生活在缺水地區(qū)。賽萊默作為全球領(lǐng)先的水處理技術(shù)公司，致力于通過創(chuàng)新和智能技術(shù)解決方案來“解決用水問題”。
面對日益增長的挑戰(zhàn)，賽萊默將創(chuàng)新水技術(shù)運(yùn)用到水循環(huán)的方方面面，希望通過合作提高公眾對水資源短缺和用水解決方案問題的關(guān)注度。因此賽萊默邀請曼城隊(duì)加入他們的“水印計(jì)劃”，一起解決水資源短缺問題。這次他們和曼城隊(duì)合作以短片的形式通過借助足球的影響力引起公眾對水資源問題的關(guān)注。
目標(biāo)：賽萊默以解決世界上最緊迫的水問題為使命，期望利用足球的全球影響力來提高對水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)，旨在為世界各個(gè)地區(qū)提供清潔水源，保護(hù)水環(huán)境以及普及惜水、愛水、護(hù)水的宣傳教育。
未來，來自曼城足球俱樂部的隊(duì)員和球迷們，將共同參與賽萊默在全球開展的各類“水印計(jì)劃”公益活動(dòng)，宣傳賽萊默護(hù)衛(wèi)全球水環(huán)境的美好愿景，提高公眾關(guān)于科學(xué)用水、安全用水的意識(shí)，推動(dòng)人類可持續(xù)健康事業(yè)的發(fā)展！
通過 “節(jié)水英雄”、“足球終結(jié)”等活動(dòng)，賽萊默旨在激勵(lì)下一代的粉絲們以不同的方式思考水資源問題和解決方案，比如循環(huán)利用水資源以幫助解決水資源短缺問題，并鼓勵(lì)所有年齡段的人幫助創(chuàng)造一個(gè)更安全的水資源世界。
【洞察與策略】
賽萊默希望公眾能夠提升節(jié)水意識(shí)。然而由于缺乏了解，公眾很難將該問題和自身聯(lián)系起來。賽萊默通過足球?qū)⑺Y源匱乏問題推向了公眾。他們制定的策略是推動(dòng)個(gè)人相關(guān)性，展示缺水將如何影響球迷生活。
“足球終結(jié) ”就是這一策略的展現(xiàn)，短片利用曼城球員和球迷的共情創(chuàng)作了這感人的品牌內(nèi)容，以曼城小球迷為主體，展現(xiàn)了水危機(jī)是如何讓小球迷告別家庭的足球傳統(tǒng)。所有熱愛足球的球迷在這一刻都將與其感同身受，并了解到水資源匱乏的危害性。影片最后將觀眾引導(dǎo)至下載節(jié)水指南的界面，提供節(jié)水的方法。
【創(chuàng)意闡述】
2021年，賽萊默和曼城合作推出了環(huán)保宣傳片——“足球終結(jié)“和“節(jié)水英雄”。 作為曼城足球俱樂部官方合作伙伴，賽萊默從公益+足球的角度，通過創(chuàng)新而富有互動(dòng)性的內(nèi)容，在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，影響更廣泛的人群，關(guān)注社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，依靠科技創(chuàng)新，解決全球水問題，應(yīng)對水挑戰(zhàn)，構(gòu)建和諧水世界。
在2018年7月， Xylem便與曼城達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。2019年， Xylem推出"Closer Than You Think"活動(dòng)，以提高全球數(shù)百萬球迷對于迫在眉睫的水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)。在"Closer Than You Think"創(chuàng)意活動(dòng)中，賽萊默聯(lián)手SPORTFIVE以曼城更衣室(The Changing Room)為題拍攝了宣傳短片，阿圭羅(Sergio Agüero)、大衛(wèi)-席爾瓦(David Silva)和京多安(Gündo?an)出演。球員們被投影畫面圍繞著，反烏托邦式的未來景象讓他們驚愕——那是一個(gè)干旱嚴(yán)重、洪水為患的世界。
2018/19賽季，曼城捧起了英超冠軍獎(jiǎng)杯， Xylem聯(lián)手喜力推出了奪冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球場頂棚雨水凈化處理后釀成，以此提醒球迷提高水資源挑戰(zhàn)的問題意識(shí)。
隨著Xylem與曼城深化合作，2020/21賽季Xylem圍繞曼城推出了全新創(chuàng)意短片《足球終結(jié)》，以球迷視角敘事，描繪了2045年世界極度缺水的狀況?！白闱蚪K結(jié)“從一位小女孩逐漸成為曼城球迷的視角敘事，描繪了一個(gè)極度缺水的世界，并由多名曼城球員出鏡，以引起足球愛好者們的重視。當(dāng)主場比賽日的啤酒和飲料都不復(fù)存在，當(dāng)球場草皮因干旱而枯黃，足球的魅力和樂趣也將隨之消亡。
2021年3月，Xylem打造的"Be a Water Hero"節(jié)水活動(dòng)，通過創(chuàng)意短片進(jìn)行社交媒體傳播，聯(lián)合曼城俱樂部官網(wǎng)發(fā)布節(jié)水承諾活動(dòng)，邀請廣大球迷加入斯特林、京多安、斯通斯等曼城球星的行列，關(guān)注水資源短缺并親身參與環(huán)?；顒?dòng)，從點(diǎn)滴做起維護(hù)地球生態(tài)健康。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過兩部創(chuàng)意短片在Youtube,Facebook,Twitter和賽萊默以及曼城各自官網(wǎng)等渠道的投放，賽萊默借助曼城俱樂部這一世界性平臺(tái)，向龐大的球迷群體展示地球上每個(gè)國家都面臨著嚴(yán)重且不斷升級的水問題。極大地提升了公眾對水資源問題的關(guān)注度。
短片目標(biāo)范圍為2000萬，而實(shí)際達(dá)到約4億6350萬次。節(jié)水指南的目標(biāo)下載量為10000次，而實(shí)際達(dá)到約19500次。Youtube上的3萬多次互動(dòng)也是曼城過去五個(gè)賽季中最好的合作伙伴內(nèi)容之一。曼城球迷在其前五個(gè)環(huán)境問題中提到水資源問題的比例提高了約30%（提升至71%）。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）