榮耀30系列，科技與藝術(shù)的浪漫邂逅
榮耀30系列×WWF：保持距離 更加親近——用長焦守護(hù)地球的朋友
2020年疫情之下，人類經(jīng)歷了一場來自地球的考驗(yàn)，野生動(dòng)物保護(hù)成為全民關(guān)注的議題，榮耀30系列在大環(huán)境背景下提出生物多樣性保護(hù)的倡導(dǎo)，通過影像傳達(dá)野生動(dòng)物保護(hù)的理念，既承擔(dān)了品牌的社會責(zé)任，又體現(xiàn)了產(chǎn)品的影像能力。
自發(fā)布會前，榮耀30系列便率先推出一組#神奇動(dòng)物鏡頭#海報(bào)，借助賣點(diǎn)可視化演繹手法，將長焦、夜拍與疾速對焦功能，類比為不同動(dòng)物強(qiáng)大功能，引發(fā)用戶關(guān)注和自傳播。
發(fā)布會時(shí)，現(xiàn)場官宣與WWF的合作，并聯(lián)動(dòng)花粉開啟【花粉隨手拍】活動(dòng)，全網(wǎng)拍攝野生動(dòng)物，隨后在4月22日世界地球日節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)重磅媒體資源人民日報(bào)，打造公益視頻為話題背書，該只視頻也是中國首支手機(jī)拍攝的野生動(dòng)物短片，強(qiáng)勢占位影像實(shí)力與高端品牌力。林志玲、佟麗婭、郭麒麟等一眾明星自發(fā)參與，破圈助力自傳播。
后有重磅頭部媒體新浪加盟，紀(jì)錄青年野生動(dòng)物攝影師保護(hù)野生動(dòng)物攝影師故事，體現(xiàn)產(chǎn)品長焦影像力，引發(fā)用戶共鳴。并借勢兩會生物安全法熱點(diǎn)，聯(lián)合新聞媒體拍攝被保護(hù)區(qū)救助的野生動(dòng)物，以新聞敘事的形式傳達(dá)用科技賦能生物多樣性保護(hù)，引發(fā)共鳴，體現(xiàn)手機(jī)長焦產(chǎn)品力。
在兩會節(jié)點(diǎn)，合作中國新聞周刊、英國報(bào)姐、數(shù)英網(wǎng)等行業(yè)媒體，定調(diào)背書榮耀30系列影像力，通過影像守護(hù)地球的朋友傳達(dá)保護(hù)生物多樣性理念的營銷活動(dòng)。作為科技企業(yè)，榮耀以實(shí)際行動(dòng)踐行社會責(zé)任，向年輕人傳達(dá)正確價(jià)值觀。
榮耀30系列×中國國家天文×新浪科技
區(qū)別于行業(yè)內(nèi)普遍且常見的天文攝影圖，榮耀30系列以全新且契合年輕人興趣的攝影玩法展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，打造出手機(jī)+天文攝影的全新組合，并在釋放節(jié)奏、呈現(xiàn)方式與曝光內(nèi)容方面環(huán)環(huán)緊扣，展示產(chǎn)品影像能力的同時(shí)吸引消費(fèi)者目光。
榮耀30系列聯(lián)動(dòng)“國字號”機(jī)構(gòu)——中國國家天文，以時(shí)間為線索首釋「十二星座定妝照」，定位「星座藝術(shù)家」。并合作TOP級星空攝影師多波次發(fā)布星空物料，如星座樣張、微觀銀河樣張、深恐銀河樣張、星空延時(shí)視頻等，集中打爆產(chǎn)品力從視覺上直擊每個(gè)目標(biāo)受眾。
同時(shí)基于渠道固有特點(diǎn)多方聯(lián)動(dòng)，合作各渠道大號進(jìn)行專業(yè)解讀與創(chuàng)意解讀，如知乎大V@木西、@公爵，與星座圈大號@同道大叔，破圈傳播。
隨后將榮耀30系列拍攝到的星空圖片及視頻，落地國內(nèi)最具人氣的藝術(shù)主題公園——北京梵高星空藝術(shù)館，利用投影儀技術(shù)復(fù)刻梵高經(jīng)典名畫《羅納河畔上的星空》，沉浸式體驗(yàn)打造高階質(zhì)感的立體化營銷。
隨后在十年一遇的“超級日環(huán)食”天文現(xiàn)象日前后，聯(lián)合新浪科技、科學(xué)探索，共同開啟榮耀30系列「逐日之旅」。首先合作新浪攝影團(tuán)隊(duì)，提前探營最佳日環(huán)食觀測地西藏阿里，釋放探營樣張，劇透觀測地環(huán)境及直播搭建場景，吊足用戶胃口。并由專業(yè)攝影師，打造如何用榮耀30系列拍攝日環(huán)食的教程，發(fā)布于新浪科學(xué)探索微博、同時(shí)推薦至新浪APP科技首頁焦點(diǎn)圖，及新浪日環(huán)食專題頁。
日環(huán)食當(dāng)天，與新浪科技在西藏阿里、廈門、上海、北京、重慶五大最佳觀測城市共同現(xiàn)場直播，并借助#2020超級日環(huán)食#話題擴(kuò)散，全網(wǎng)push，打造超級聲量，其中金環(huán)日食樣張全網(wǎng)擴(kuò)散。
榮耀30系列鈦空銀爆款色
產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)成為即影像之后最受手機(jī)廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，而產(chǎn)品配色又是產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，榮耀30系列聯(lián)合行業(yè)頂尖時(shí)尚媒體，通過時(shí)尚視覺、潮流明星上手等方式，強(qiáng)力助推產(chǎn)品銷量及品牌年輕時(shí)尚度。
預(yù)熱期，海外先行并捆綁榮耀潮時(shí)尚大師李現(xiàn)，發(fā)布多組高階創(chuàng)意物料引導(dǎo)用戶關(guān)注榮耀30系列即將發(fā)布的鈦空銀配色手機(jī)，為該手機(jī)的發(fā)布聚集聲量。
發(fā)布會當(dāng)天，特為鈦空銀配色手機(jī)舉辦了一場#2020榮耀春夏秀#，跨界INXX、Cherry、木九十、密扇四大潮牌，定制銀色主題色周邊，齊齊打call#2020榮耀春夏秀#，并通過時(shí)尚代表國際超模金大川與其他時(shí)尚KOL及流量藝人的首發(fā)開箱打造#明星同款手機(jī)#，將明星流量轉(zhuǎn)為產(chǎn)品銷量。
同時(shí)合作@Nowre、@潮流先鋒、@HYPEBEAST、@膨脹青年四家頭部潮流媒體先后拍攝潮流圖賞，多種角度詮釋堪稱#銀色尤物#的鈦空銀配色手機(jī)，使其更立體。
隨后跨界頂級時(shí)尚媒體@智族GQ，打造行業(yè)首次最深度時(shí)尚媒體合作，大膽創(chuàng)意性的故事化包裝#銀色尤物#。微博陣地，智族GQ以“突發(fā)新聞”的形式發(fā)布#銀色尤物#系列視頻，并接管榮耀手機(jī)官方微博，通過魔幻摩斯密碼+時(shí)尚墜落大片共同演繹太空人追尋#銀色尤物#降臨地球的過程。GQ實(shí)驗(yàn)室公眾號同步發(fā)布10萬+閱讀量的創(chuàng)意長圖條漫一篇，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
為拓展品牌的無限可能性，榮耀30系列還合作了國際時(shí)尚品牌Todd Hessert，打造《追光的銀，一瞬傾心》線下后現(xiàn)代主義藝術(shù)展，積極探索科技與時(shí)尚藝術(shù)的融合趨勢，設(shè)計(jì)了以鈦空銀為靈感設(shè)計(jì)的代號“HONOR 30”工服，及其他銀色創(chuàng)意裝置，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)了一場視覺盛宴。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WISEWAY 智者品牌，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
2020年手機(jī)行業(yè)比拼似乎進(jìn)入“終局之戰(zhàn)”， 各品牌相繼亮出絕殺、針鋒相對，實(shí)力不相上下。
影像技術(shù)層面，影像表達(dá)已然成為當(dāng)今手機(jī)用戶生活中的重要組成部分，也是購機(jī)用戶購買的核心訴求之一，這使得手機(jī)用戶對影像技術(shù)和功能格外“挑剔”，尋求更多玩法和高品質(zhì)畫面。
產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面，產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)成為即影像之后最受手機(jī)廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，而產(chǎn)品配色又是產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，但當(dāng)下產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多趨同，顏色各異且變化快，缺少獨(dú)具時(shí)尚潮流屬性的代表作。
榮耀30系列手機(jī)如何能在一眾同類型產(chǎn)品中脫穎而出，樹立影像技術(shù)硬實(shí)力差距，以及占位行業(yè)時(shí)尚地位，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)ID設(shè)計(jì)發(fā)展，成為了其營銷傳播的重中之重。本次榮耀30系列年度公關(guān)策劃力在通過以下層面進(jìn)行突破：
產(chǎn)品層面：精準(zhǔn)打透產(chǎn)品力，轉(zhuǎn)化銷售；
用戶層面：借勢熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)破渠出圈，趣味用戶互動(dòng)，引發(fā)用戶共情；
品牌層面：超級媒體+國際組織背書加持，通過系列事件傳達(dá)品牌價(jià)值觀，拉高品牌調(diào)性；
行業(yè)層面：樹立榮耀品牌=科技潮牌的行業(yè)標(biāo)簽，站穩(wěn)行業(yè)影像能力第一梯隊(duì)以及行業(yè)最具時(shí)尚屬性的代表作。
【洞察與策略】
基于用戶愛好需求洞察及今年最大熱點(diǎn)洞察，聯(lián)合WWF世界自然基金會、中國國家天文臺、新浪科技、GQ智族等權(quán)威機(jī)構(gòu)與行業(yè)領(lǐng)先媒體，在智能手機(jī)影像與產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)層面，打造多個(gè)系列的整合事件營銷，全周期持續(xù)釋放不同彈藥，遞進(jìn)式體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力。
【創(chuàng)意闡述】
與WWF合作，聯(lián)動(dòng)花粉開啟【花粉隨手拍】活動(dòng)，全網(wǎng)拍攝野生動(dòng)物；
以時(shí)間為線索首釋「十二星座定妝照」：
北京梵高星空藝術(shù)館，復(fù)刻梵高經(jīng)典名畫《羅納河畔上的星空》；?
五城聯(lián)動(dòng)拍攝日環(huán)食，“金銀戒指”成為熱議話題；
通過魔幻摩斯密碼+時(shí)尚墜落大片共同演繹太空人追尋#銀色尤物#降臨地球的過程；
打造《追光的銀，一瞬傾心》線下后現(xiàn)代主義藝術(shù)展；
以鈦空銀為靈感設(shè)計(jì)代號“HONOR 30”工服。
【結(jié)果與影響】
一、榮耀30系列 × WWF【保持距離 更加親近】影像Campaign——用長焦守護(hù)地球的朋友
1、預(yù)熱蓄力：#神奇動(dòng)物鏡頭#話題閱讀量1.7億；討論4.9W。
2、發(fā)布期熱門話題#承諾與它保持距離#持續(xù)發(fā)酵，閱讀量達(dá)2億；#尋找生物課代表#話題：閱讀1.5億，討論40.9萬。
3、動(dòng)物主題系列影片收割2300w+曝光度，人民日報(bào)微博發(fā)布視頻自然觀看量：1927w次。
二、榮耀30系列 × 中國國家天文×新浪科技——天文跨界營銷
1、相關(guān)星空影像視頻播放量破百萬,其中，榮耀總裁趙明發(fā)布的星空延時(shí)視頻播放量132w+，登上微博科技類熱門日榜前10名，星空攝影師@PapaJames發(fā)布的星空延時(shí)視頻播放量112w+。
2、占據(jù)知乎平臺數(shù)碼熱搜榜第5位、開創(chuàng)知乎問答話題“如何用手機(jī)拍出漂亮的星空”，當(dāng)晚瀏覽量50w+。
3、星座頭部大號@同道大叔軟文閱讀量28W+。
4、超級日環(huán)食直播實(shí)時(shí)觀看人數(shù)：1267w+；直播回看人數(shù)581w次，熱度999w+，微博互動(dòng)量20w+。
5、#2020超級日環(huán)食#：閱讀1.6億，討論2.8萬，榮耀30系列日環(huán)食樣張位居置頂?shù)?位。
三、榮耀30系列鈦空銀爆款色整合營銷
1、發(fā)布會前，通過蓄水直播，全平臺在線觀看已突破1500萬，刷新行業(yè)記錄，全網(wǎng)熱度TOP8。
2、借用時(shí)尚圈玩法：GQ入侵榮耀手機(jī)全陣地潮流事件，打造行業(yè)首個(gè)傳播案例，同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨圈傳播，引發(fā)女性向KOL以及用戶的關(guān)注，跨界合作帶來#銀色尤物#話題3天1億的閱讀量的增長 ，整體#銀色尤物#話題閱讀2.1億，討論14.8萬。
3、合作溝通共計(jì)36位藝人以及KOL，1.1億+閱讀量，10萬+萬討論量；藝人及KOL產(chǎn)出物料播放量1000萬+。
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