全場看我！這個夏天，桑巴之舞華麗依舊！
【攜手四大體育IP 玩轉(zhuǎn)足球盛夏】
作為中國有擔當和影響力的品牌，TCL不僅是美洲杯的全球合作伙伴，還是巴西國家隊的官方合作伙伴。在歐洲杯賽場，他們是捷克國家隊的頂級合作伙伴，可謂全方位覆蓋世界足壇的頂級賽事。
現(xiàn)實賽事與虛擬賽事的同步聯(lián)動，是體育營銷的全新方向，通過與多品牌代表隊對戰(zhàn)互動，可以達到和硬核球迷產(chǎn)生情感連接的效果。在此次營銷中，TCL就突破次元壁壘，攜手 FIFAOnline4、FIFA 足球世界，組建TCL電競戰(zhàn)隊代表法國隊出戰(zhàn)“電競歐洲之巔”，讓更多的體育電競粉絲感受足球的魅力。
隨著時代不斷發(fā)展，體育營銷既要尊重傳統(tǒng)，又不能錯過時代發(fā)展的脈絡(luò)。讓新興的電子競技與傳統(tǒng)相結(jié)合，共同營造濃郁的足球氛圍，是一個嶄新的思路。攜手美洲杯、巴西國家隊、捷克國家隊和FIFA電競游戲四大足球IP，在這一點上，TCL可以說是不忘初心，用實際行動支持著頂級賽事和頂級球隊。
【賽事營銷“以小搏大”，真正實現(xiàn)“全場看我”】
這個屬于足球狂歡的夏天，TCL面臨著不小的營銷挑戰(zhàn)，一方面，官方贊助的美洲杯賽事撞檔同樣影響力巨大歐洲杯，難免會造成部分球迷群體對美洲杯的關(guān)注度被分散；另一方面，足球營銷市場上有眾多競品漫天撒錢進行“軍備競賽”。這樣的背景下，抓住“營銷事件面對的是數(shù)量遠遠超過球迷的大眾”這個基本點，廣泛涉及體育人群，聯(lián)結(jié)聚焦泛足球迷，精準定位硬核球迷，針對三個圈層進行營銷，是營銷破局的關(guān)鍵。
通過抖音、B站等新媒體發(fā)布年輕的娛樂化內(nèi)容，并跨界游戲圈，實現(xiàn)擴大營銷陣地；聚焦巴西、阿根廷、內(nèi)馬爾、梅西等頂級IP的熱點，通過病毒式內(nèi)容營造品牌聯(lián)動場景；在垂直社區(qū)中，結(jié)合賽事熱點展現(xiàn)品牌核心權(quán)益，利用體育圈KOL深度合作直達死忠球迷內(nèi)心。TCL今夏的體育營銷就是以此鋪展執(zhí)行。
通過以上營銷，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)破圈曝光，產(chǎn)品的場景構(gòu)建和權(quán)益的深度觸達，在這場盛大的體育狂歡中，TCL真正實現(xiàn)了“全場看我”。比如，在TCL構(gòu)建的主題和海報中，無論是大人、孩子，還是男人、女人，都在生活的點滴中體會足球的激情，“管他什么杯，用TCL看就對了”的理念深入人心，視頻和海報也產(chǎn)生病毒式傳播的效果，成功開啟TCL足球之夏。
推動營銷，多品牌跨界聯(lián)動十分關(guān)鍵，TCL推出“最強看球氣氛組”活動，席卷618購物節(jié)的同時，也潛移默化地將TCL全套系A(chǔ)I家電的產(chǎn)品特性植入了球迷心里。這樣優(yōu)質(zhì)的活動在體育、電競、科技、娛樂等多個領(lǐng)域得到全面?zhèn)鞑ァ?br/>
同時作為FIBA的官方合作伙伴，此階段女籃歐洲杯，女籃美洲杯的比賽也是正在進行時，TCL如何把如此眾多的體育賽事IP整合在一起？#管他什么杯用TCL看就對了# 的營銷話題就此應(yīng)運而生，并且在全網(wǎng)形成刷屏。通過這一系列營銷，TCL提升了品牌全球化和年輕化形象，用態(tài)度造共鳴，用行動促體驗。
正是在多個組合拳的攻勢下，TCL才能在全球市場站穩(wěn)腳跟，成功樹立起全球化領(lǐng)先大牌的形象。而為了更好地釋放足球激情、為球迷提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，TCL還在今夏推出多款有針對性的活動，為足球盛夏的全民狂歡做足了準備——掃描文末的二維碼進入小程序，就可以參與抽獎活動，有機會抽取TCL提供的國足名宿簽名球衣、PS5游戲機等超多觀賽福利大獎！
桑巴軍團點燃激情，足球的熱血永不褪色，你是否也想更好地感受這個足球盛夏的美好？在留言區(qū)說出你和巴西的故事，點贊最多的3條評論就能獲得TCL提供的200元京東卡3張。桑巴之舞，華麗依舊，你還在等什么呢？
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