在父親節(jié)論安全感，鳳凰金融不是針對誰
每年圍繞父親節(jié)的營銷都少不了“感恩”，但極少有企業(yè)會放大父親的安全感來做文章。今年的父親節(jié)， 鳳凰金融就抓住了“安全感”這個與品牌形象十分吻合的關(guān)鍵詞，用“溫情+幽默”的方式告訴大眾，自己是一個令人放心的互聯(lián)網(wǎng)精品理財平臺。
互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)最受大眾關(guān)注的就是安全性，“先看安全再談收益”已經(jīng)成為許多投資者的理財準(zhǔn)則。鳳凰金融作為鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)成員，自身有著優(yōu)質(zhì)的股東背景，成立至今保持100%歷史兌付率，因此鳳凰金融這一輪傳播也是充滿底氣，仿佛在說：論安全感，我不是針對誰。
父親節(jié)“安全感”第一彈：父親給你成長過程中的安全感，鳳金給你財富管理中的安全感。
鳳凰金融之所以有足夠的自信來詮釋品牌的安全感，也與其平臺特點有關(guān)。強(qiáng)大的股東背景、第三方資金獨立托管、專業(yè)嚴(yán)格的風(fēng)控體系，與其他互聯(lián)網(wǎng)理財平臺相比，鳳凰金融并沒有為了大量吸引客戶而用高息產(chǎn)品誘人，而是一直堅持提供最安全、專業(yè)的理財服務(wù)。就像海報文案說的，它可以為用戶遮擋所有風(fēng)雨，裝下所有擔(dān)心，同樣收益情況下最安全，同樣安全程度下收益最好。
父親節(jié)“安全感”第二彈：直擊老人理財觀念痛點，讓辛苦了一輩子的爸媽找到安心理財?shù)淖罴堰x擇。
互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)于最近兩三年，對于父母輩的人來說在觀念上很難接受，他們還是堅持老的理財傳統(tǒng)——存、攢、省、摳。讓爸媽的錢得到有效利用是很多兒女的心愿，鳳凰金融的這套海報無疑說出了子女們的心聲，如果父母能在產(chǎn)品多元化的鳳凰金融進(jìn)行理財，也算是給了子女們一種別樣的安全感。
父親節(jié)“安全感”第三彈：真相點唱機(jī)，幫爸媽攔住漫天飛舞的理財謠言。從前是父親給我們安全感，現(xiàn)在輪到我們給他們安全感了。
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理財謠言千千萬，不知哪天就中彈。父母小時候給我們傳授知識，教會我們什么可信什么不可信，現(xiàn)在他們老了，面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)謠言，尤其是涉及錢財?shù)睦碡斨{言，非常缺乏判斷力。這種情況下，子女們就需要站出來，幫父母識別謠言，讓父母理財時有安全感。鳳凰金融通過真相點唱機(jī)這個H5用輕松娛樂的方式戳破謠言，寓教于樂，也便于子女向父母傳播。
父親節(jié)“安全感”第四彈：父親節(jié)日報，用輕松幽默的語言告訴大家，在一個極具安全感的平臺擁有穩(wěn)定理財收益是一種多么愉悅的感受。
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最后這套父親節(jié)日報則是突破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)呆板的營銷風(fēng)格，用詼諧幽默的方式來展示平臺的安全性和產(chǎn)品的多樣化，并結(jié)合了當(dāng)下關(guān)注度較高的熱點，例如太陽的后裔、歐洲杯、NBA、美國大選等等，把報紙類H5這種并不新鮮的形式玩出了新感覺。
鳳凰金融的這一輪傳播可謂是在恰當(dāng)?shù)臅r間傳遞了恰當(dāng)?shù)钠放菩畔?，在?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)理財平臺普遍信任度降低的情況下，為投資用戶注入了充滿安全感的強(qiáng)心劑，同時也強(qiáng)化了其安全、精品的品牌形象 。
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