美的空調(diào)：“贏在遠(yuǎn)程智控” 歐洲杯借勢(shì)廣告

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舉報(bào) 2016-06

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2016 年 6 月 22 日，中國上海 – 歐洲杯的帷幕已經(jīng)拉開了，許多品牌圍繞這次頂級(jí)賽事大做文章。家電界大佬美的空調(diào)毫不含糊，大手筆贊助 CCTV5 的“直擊歐羅巴”比賽欄目。在此期間，投放一支 30 秒電視廣告，表達(dá)與萬千球迷冷暖與共的誠意。

廣告中，一群熱情的球迷在家中看球，隨著比賽進(jìn)入白熱化，大伙越發(fā)緊張，汗水直冒。目露兇光的禿頭裁判突然吹哨，眾人大吃一驚。然而最讓人大跌眼鏡的是，他掏出的不是紅牌，不是黃牌，裁判掏出的令眾人非常驚訝。

美的品牌已走出國門，廣告制作與時(shí)俱進(jìn)，選擇到曼谷拍攝制作。導(dǎo)演 Chieng Taveepon 才華橫溢，他表示十分享受這次拍攝：“既然幽默是全片的關(guān)鍵，作為導(dǎo)演，我必須在說一個(gè)幽默的故事和賣一個(gè)高科技產(chǎn)品之間找到平衡點(diǎn)，我要小心掌控幽默的分寸，雖然整條片的表演是夸張的，但也不能影響產(chǎn)品高端的調(diào)性，所以演員必須經(jīng)過精挑細(xì)選，我才能在這個(gè)理念下調(diào)度他們，呈現(xiàn)最好的效果。”

Chieng 在選角上頗費(fèi)心思。第一，演員們必須要有真情實(shí)感，讓觀眾感覺他們就是生活中的親密朋友；第二，他們必須自然，自然地

去呈現(xiàn)幽默與夸張；最后，他們外表可能不會(huì)乍看很吸引人，但也一定要讓人感到舒服，在表演時(shí)不能讓人覺得 “看不下去”。

雖然并非職業(yè)演員，但每一位都有超強(qiáng)的表演功力，這為廣告加分不少。中間的胖哥 Eddy，有多年的廣告和銀幕表演經(jīng)驗(yàn)，曾在泰國的電視臺(tái)節(jié)目中演出，參與過有趣的脫口秀表演。戴藍(lán)色假發(fā)的男子 Tomo，來自日本，在曼谷生活，是一位在餐廳和酒吧演出的歌手。眼鏡男 Mike，大學(xué)學(xué)生，愛好表演，在課余時(shí)間經(jīng)常兼職做演員。美女 Misine，熱衷于表演，現(xiàn)在是一位教授表演的老師。帥哥 Trin，也是個(gè)大學(xué)生，時(shí)常在影視廣告中露臉。

創(chuàng)意公司是 DDB 中國，DDB 中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官陳仲翰認(rèn)為：“在歐洲杯的語境下，快樂與激情是描述球迷心理的兩個(gè)關(guān)鍵詞，他們的精神狀況很大程度是非理性的。這要求我們創(chuàng)作電視廣告的時(shí)候，須尊重他們的心理渴求。這支廣告融合激情和幽默，以輕松、幽默、活潑的方式，體現(xiàn)智能空調(diào)的利益點(diǎn)”。

美的全新 i+ 智能空調(diào)使用智能網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)，可通過 WIFI 或手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，使用手機(jī)或平板電腦對(duì)空調(diào)進(jìn)行控制。這個(gè)夏季，從白天到夜晚，不管你正在回家觀看歐洲杯的路上，還是身處公司處理瑣事甚至出差在外。只需輕松一鍵，為自己提前預(yù)備好舒適的溫度，讓親人在第一時(shí)間享受到清新的關(guān)愛。