坦克品牌獨立TVC《巔峰問世》，懂你的鐵漢柔情
坦克品牌獨立，對長城汽車來說是一件能載入行業(yè)史冊的事情，這意味著，坦克將成為繼長城汽車旗下長城、哈弗、歐拉、WEY之后的第五個獨立品牌。其重視程度導致企業(yè)內部的決策成本驟增，坦克最高標準的嚴格要求也是對漢獅出品質量的一個挑戰(zhàn) ——推翻重來，是這個項目推進過程中的常態(tài)。無論是前期slogan、傳播思路、傳播主題、文案；還是最終成片的效果，都在高強度的打磨過程中，經歷著無盡的輪回。
推動這個項目前進的，似乎只剩下4.19號車展這個deadline。從開始的“不止越野，不止于車”到“從容進擊”再到“賽博坦克”再到“新潮SUV引領者”再到“鐵漢柔情”，每次傳播主題的變更，都意味著創(chuàng)意的重來，隨著時間流逝，節(jié)奏也越發(fā)緊張。7天之內，三次北京往返保定，線下見面多方探討，線上方案打磨從不間斷。從創(chuàng)意到后期完成，100天的工時，幾十稿的創(chuàng)意，坦克賭上了自己品牌定位，漢獅也賭上了自己的姓名。
從創(chuàng)意到后期拍攝，從腳本落實到每一個鏡頭，漢獅項目組及創(chuàng)意負責人也是歷經無數個接連夜戰(zhàn)。
越野部分的雨戲: 為了呈現最好效果，在山里挖了一塊水坑，把灑水車調進大山里拍攝。
爬雪山：也就是凌晨三點起床開四個小時的車趕日出。
騎馬戲：在敦煌把馬拉進沙漠里，但是馬始終不愿意跑起來，最后只能請來另外一匹馬friend，隔著一大段距離一起陪跑…
人工實拍地震：沒有地震怎么拍？沒有地就給你造一塊地。
經過多方不懈努力，坦克品牌獨立的第一條片，最終在上海車展完美呈現。而就在當天坦克300重啟訂單后短短幾分鐘內就接到火爆的預定。十七年來，漢獅見證了無數個品牌的崛起，未來的坦克品牌，也必將會是全球越野市場一股全新的變革力量。
無文案導演純享版
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：劉冠鵬
項目統(tǒng)籌：王圣琪
創(chuàng)意文案：曲嘉寧
創(chuàng)意畫面：蔡德彰
制作：漢獅
導演：承孝杰
數英獎參賽項目說明 - HANS 漢獅，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
坦克品牌獨立后的第一支廣告片，也是發(fā)布會上一環(huán)重頭戲，這意味著，坦克將成為繼長城汽車旗下長城、哈弗、歐拉、WEY之后的第五個獨立品牌。坦克最高標準的嚴格要求也是對漢獅出品質量的一個挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
坦克入局的自主硬派越野SUV領域，作為自主品牌第一個吃螃蟹的人，區(qū)別于路虎、大G、JEEP等越野SUV，坦克品牌既在越野性能上不輸于它們，更是兼顧豪華智能的城市駕乘體驗，由此確立坦克品牌理念：鐵漢柔情。
【創(chuàng)意闡述】
廣告片圍繞鐵漢柔情，以及坦克的誕生，融入坦克“破殼而生”的記憶點，既打破傳統(tǒng)越野車廣告的套路，也彰顯一種坦克品牌做大做強的決心。
【結果與影響】
上海車展播放該片，效果得到了客戶以及廣大媒體一致認同，坦克300訂單爆單，為日后坦克500的發(fā)布成功造勢，打下堅實的認知基礎。
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