是什么讓一支墊底球隊(duì)成為眾人追捧的最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)？

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-10

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你聽說(shuō)過斯蒂文尼奇足球隊(duì)嗎？如果答案是否定的，沒關(guān)系。因?yàn)槟阋欢ㄕJ(rèn)識(shí)漢堡王。

今天，就讓我們跟著「愛出奇招」的漢堡王，一起來(lái)認(rèn)識(shí)一下這支傳奇的球隊(duì)！

為了提升品牌的曝光率，全球大型快餐企業(yè)漢堡王，并沒有像其他品牌一樣選擇贊助有名的球隊(duì)，而是出乎意料的選擇贊助了默默無(wú)聞的斯蒂文尼奇球隊(duì)，希望利用其競(jìng)爭(zhēng)力小的優(yōu)勢(shì)，輕松獲得品牌在球場(chǎng)上的曝光機(jī)會(huì)。不僅如此，在贊助該球隊(duì)的一年后，漢堡王攜手奧美旗下大衛(wèi)營(yíng)銷馬德里團(tuán)隊(duì) (DAVID Madrid) 發(fā)揮奇思妙想，創(chuàng)造了 Stevenage Challenge（斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)），成功將這支名不見經(jīng)傳的球隊(duì)，打造成了電子游戲?qū)谩缸罨鸨沟那蜿?duì)。

斯蒂文尼奇足球隊(duì)是一支在英格蘭足球丁級(jí)聯(lián)賽中排名墊底的球隊(duì)，這支球隊(duì)對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，也許都是聞所未聞的。然而，正是因?yàn)樗鼪]有耀眼的成績(jī)，才讓漢堡王留意到了它的特別。

漢堡王認(rèn)為，如果將漢堡王的標(biāo)志印在高價(jià)值球員的真實(shí)球衣上，那么在國(guó)際足球聯(lián)合會(huì) (FIFA) 電競(jìng)游戲中球員們同樣也會(huì)穿上「漢堡王球衣」。

于是，他們?cè)趪?guó)際足球聯(lián)合會(huì) (FIFA) 的線上游戲中發(fā)起了「斯蒂夫尼奇挑戰(zhàn)」。

如果說(shuō)美食與球賽是完美的組合，那么對(duì)于喜愛足球游戲的玩家來(lái)說(shuō)，更吸引人的應(yīng)該是在游戲中，通過自由組合喜愛的球員，打造一支最強(qiáng)的明星球隊(duì)，「斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)」恰恰做到了這一點(diǎn)。

不僅如此，供玩家挑戰(zhàn)的方式也多種多樣，從簡(jiǎn)單的進(jìn)球，角球的絕殺，一直到精彩的任意球甚至還有高難度的半場(chǎng)線上進(jìn)球，這些玩法都可以任由玩家發(fā)揮。

為了吸引玩家，漢堡王將為努力參與分享活動(dòng)的玩家送出福利，只要他們將進(jìn)球的精彩時(shí)刻分享在社交媒體平臺(tái)，就有機(jī)會(huì)獲得漢堡王的免費(fèi)漢堡、免費(fèi)配送服務(wù)，甚至獲得一整年的免費(fèi)漢堡餐。

這條消息一經(jīng)發(fā)布便在游戲界掀起了一場(chǎng)風(fēng)波。在短短兩周的時(shí)間里，社交媒體上有 25000 條進(jìn)球瞬間的分享；在游戲中，明星球員「梅西」，「C羅」，「姆巴佩」與「內(nèi)馬爾」等都穿著帶有漢堡王標(biāo)志的斯蒂文尼奇球衣高頻率出現(xiàn)。

斯蒂文尼奇足球俱樂部首席執(zhí)行官 Alex Tunbridge 表示：「我們很高興與漢堡王合作開展斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)賽，這是一個(gè)創(chuàng)新的概念，我們希望可以通過線上游戲和社交媒體的力量將斯蒂文尼奇足球俱樂部變成最大的線上球隊(duì)。」

「斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)」主視頻

這場(chǎng)充滿反轉(zhuǎn)與驚喜的營(yíng)銷戰(zhàn)讓斯蒂文尼奇球隊(duì)成為線上游戲職業(yè)模式中被玩家選擇頻率最高的一支球隊(duì)，而斯蒂文尼奇的球衣也因此實(shí)現(xiàn)了其歷史上的首次售罄。斯蒂文尼奇足球俱樂部至今仍是國(guó)際足球聯(lián)賽最受歡迎的球隊(duì)之一。

同時(shí)，該營(yíng)銷戰(zhàn)成功獲得了夏納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的3座全場(chǎng)大獎(jiǎng)與1座鈦獅獎(jiǎng)。媒介獅評(píng)委、哈瓦斯集團(tuán) (Havas) 執(zhí)行副總裁 Lizzie Nolan 表示: 「游戲不再專屬于狂熱的游戲迷，而是變成了一項(xiàng)讓越來(lái)越多人沉浸其中的運(yùn)動(dòng)，人們可以從手機(jī)端的消消樂游戲，一直玩到專業(yè)電子競(jìng)技?！?strong>

游戲的發(fā)展已經(jīng)模糊了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間的界限，漢堡王此次的「斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)」抓住了這一機(jī)遇，并在奧美旗下大衛(wèi)營(yíng)銷的幫助下，結(jié)合創(chuàng)意與網(wǎng)絡(luò)世界的力量，將斯蒂文尼奇足球隊(duì)從無(wú)人知曉推向了足球界的頂峰，成功在虛擬世界創(chuàng)造了的品牌影響。