中國聯(lián)塑35周年：愿望、愿旺
“你的愿望是什么？”每年生日，我們總會許下或關乎夢想，或關乎家庭，或關于未來的愿望。我們相信所有的愿望背后，都有一個共同的主題，那便是對美好生活的期盼。
和無數(shù)普通家庭一樣，中國聯(lián)塑許下了一個雖質(zhì)樸卻真實動人的愿旺——越來越好，興興旺旺。影片《愿旺》便將視角聚焦于生活中默默努力的普通人家，借由家庭中兩代人之口許下美好愿望，越生活越來越旺！
一、暖心洞察，重構“愿旺”內(nèi)涵
恰逢35周年，中國聯(lián)塑選擇以溫情的家庭短片，重構“愿望”內(nèi)涵，通過更治愈的鏡頭語言去呈現(xiàn)三十五載潛心深耕背后，品牌是如何深切洞察居者所需，與時代交融相匯。
在35年與萬千家庭的共生長中，中國聯(lián)塑早已深入居者生活的方方面面，從水電氣的能源需求到城市公共設施的基礎運作，聯(lián)塑都參與其中，不僅見證了時空的滄桑巨變，更深諳人們對美好生活的向往。
二、溫情相伴，守護萬千居者
短片《愿旺》的鏡頭主要聚焦在尋常人家的生活點滴，刻畫最真實的生活情感。諸如寫好的愿望放在小鐵盒里珍藏會更靈、父子兩人生日只吃一個蛋糕的傳統(tǒng)、幼崽頑皮老豆用雞毛撣子教育等……這些情節(jié)生動得像是每日發(fā)生在我們身邊的小事。因而，也讓故事更具代入感和說服力，似乎這就是萬千家庭中雖平凡卻美好的縮影。
同時，在故事情節(jié)的設置中，創(chuàng)作團隊將父子兩的生日設置在同一天，通過兩代人的對比，時光變遷，你可以看到兒子從幼年時期想要一個超人玩具，青春時期想要臺可以打游戲的電腦，到成年后逐漸明白了父親的期盼，最終默契地擁有了相同的愿望，希望家人越來越好、希望生活越來越旺……因為這一細節(jié)的設置，也讓“愿望成真”的主題更加真切，動人。
三、周年愿旺，傳遞品牌美好期許
從品牌自身的角度出發(fā)，我們更希望讓用戶看到的關乎于美，關于愛的生活。不需要大篇幅的品牌植入，不需要高調(diào)的宣稱。在時光回溯中，以故事中的普通人家為例，聯(lián)塑就是這樣自然且平常的植根其中，或是一根小小的電線保護槽、或是一次上門服務、或是新家裝修中的產(chǎn)品使用等……這都是35年以來聯(lián)塑與居者相處日常。
在挖掘居者與聯(lián)塑的故事中，主創(chuàng)團隊亦發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：父母總喜歡將他們認為好的毫無保留的留給下一代。在前期素材收集中，我們聽到許多這樣的故事“家里的聯(lián)塑產(chǎn)品特耐用，我兒子的新房還選他”、“幾十年的老牌子了，當年我起大屋時候用它，現(xiàn)在還接著用”……于是這個情節(jié)也成了故事中的一環(huán)。
從信任到傳承，即使跨越時間長河，中國聯(lián)塑依然堅信美好正在一次又一次地被點亮?；蛟S時光會走，人會變，但是聯(lián)塑對于居者的守護，對于美好的構筑，始終都不變。
未來，中國聯(lián)塑仍然希望守護每一個人、每一個家庭的愿望，讓人們的生活越來越旺！
創(chuàng)作人員名單
徐秀喜、劉惠瀅、蔡玉霞、趙麗媛、覃小平
數(shù)英獎參賽項目說明 - LESSO 聯(lián)塑，品牌/廣告主
【背景與目標】
在中國聯(lián)塑35周年之際，品牌希望通過一段溫情而富有年代記憶的暖心故事，講述聯(lián)塑35年如一日的守護，和希望“日子越來越旺，生活越來越美”的美好愿望；以時光為軸見證一個家庭的美好更新，見證一個品牌的成長歷程，引發(fā)目標人群的情感共鳴。
以“愿望”為主題，聚焦于一個家庭兩代人的對美好，對未來的期許，暗喻聯(lián)塑品牌在發(fā)展過程中始終不變的美好追求，也表達品牌對居者的關懷。
【洞察與策略】
作為一個已經(jīng)有35年歷史的塑料管道及家居建材綜合品牌，聯(lián)塑雖早已進入無數(shù)居者生活中，常見但你未必了解。那么如何在周年之際，讓居者更直觀感受到品牌的溫暖，順勢傳遞聯(lián)塑陪伴居者，共創(chuàng)美好生活的品牌期許。
中國聯(lián)塑以生日為契機，愿望為主題，對“愿望”進行一語雙關的解答。
聯(lián)塑的生日愿望是什么？——愿生活越來越旺。
通過時間線的變化，透過一個家庭生活的改善，去洞見聯(lián)塑品牌的日益壯大，同時也展現(xiàn)聯(lián)塑對生活美好構筑的助力體現(xiàn)，品牌在越來越旺的同時也成為家庭變好的一種形式。
【創(chuàng)意闡述】
在微電影《愿旺》中其實可以處處找尋到聯(lián)塑的身影，但又不突兀。比如充滿人間煙火的老廣，其實也是聯(lián)塑發(fā)源地；比如影片中父親為防止兒子調(diào)皮產(chǎn)生安全隱患而裝上的“電線槽”其實是早先聯(lián)塑的“當家產(chǎn)品”之一。
在短片中，運用了兩代人的愿望，父子間的守護情等情節(jié)設定，接地氣的粵語，年代道具等演繹著家庭中日常而溫馨的美好愿望。
【結果與影響】
中國聯(lián)塑通過富有年代特色和老廣記憶的暖心微電影，對外拉進用戶與聯(lián)塑之間的情感對話，幫助品牌建議一個更具親和的，對內(nèi)在周年之際，凝聚內(nèi)部員工，回望初心；在傳播層面，聯(lián)合藍V品牌共同傳遞#點亮美好生活#的愿望話題，引導用戶深度參與。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）