太太樂在廚房開了一場(chǎng)狂歡party，嗨爆你的味蕾
在長(zhǎng)遠(yuǎn)的過去，在大家的印象中，廚房里的女人，大多是溫柔賢惠、或忙碌不修邊幅的形象。
但女性早就不再是刻板印象中的形象，她們有自己的生活方式，有自己的獨(dú)立人格，而不是只有一個(gè)個(gè)的生活角色。
女性是多樣的，她們可以溫柔嫻靜，也能帥酷時(shí)髦；可以喜歡廚房，也能熱愛DJ。她們就是自己，不被圈層所限，也不需要被社會(huì)定義。此次設(shè)計(jì)靈感，從突破廚房女性的刻板印象而來，一位打碟的美女DJ，按自己的方式生活，即使是在廚房，也可以嗨起來！
把煤氣灶當(dāng)DJ打碟機(jī)玩，廚房是她的主場(chǎng)、廚具是她的樂器、調(diào)味品是她的動(dòng)感音符，打破大家對(duì)廚房以及廚娘的固有印象。
整體設(shè)計(jì)以嘻哈風(fēng)格的為主，鮮活熱鬧，呼應(yīng)雙11的狂歡氣氛。
本次視覺設(shè)計(jì)打破了調(diào)味品在人們心中的固有印象，讓調(diào)味品更加年輕化、時(shí)尚化，讓品牌在雙11的調(diào)味品營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出，收獲大量好評(píng)，設(shè)計(jì)理念及顏值吸粉無數(shù)，同期銷量得到大幅度增長(zhǎng)。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：李岷山
視覺總監(jiān)：劉宜國(guó)
視覺設(shè)計(jì)：劉宜國(guó) 何琪源
文案：安嬌
攝影：阿凱
客戶執(zhí)行：周傳穎
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - KOIN 冠鷹傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年是天貓的第12個(gè)雙11，品牌商家的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化狀態(tài)，同質(zhì)化嚴(yán)重是擺在眼前的事實(shí)，只有做出明顯差異化，才更容易在眾多品牌中脫穎而出。近年來，太太樂品牌一直在向年輕化、時(shí)尚化發(fā)展，如何強(qiáng)化品牌記憶，加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象，也是這次主題構(gòu)思要素之一。
【洞察與策略】
調(diào)味品的消費(fèi)主力為女性，但當(dāng)代都市女性已經(jīng)沖破社會(huì)對(duì)下廚女性的固有標(biāo)簽，不再是循規(guī)蹈矩的形象，而是在熱愛生活中勇敢追求理想的人生和自我。打破傳統(tǒng)廚房女性形象，不再定義與強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該是什么樣子，更容易獲取目標(biāo)用戶的好感。
【創(chuàng)意闡述】
主KV設(shè)計(jì)上，年輕時(shí)尚的形象與大家印象中無暇收拾自己的廚娘形成鮮明對(duì)比，暗示用太太樂調(diào)味品在廚房更加游刃有余的狀態(tài)，強(qiáng)化品牌年輕時(shí)尚化印象。
“美味DJ，嗨爆味蕾”，整體將調(diào)味品與潮流音樂結(jié)合，利用反差感引起消費(fèi)者好奇，同時(shí)用DJ體現(xiàn)雙11大促嗨爆的氛圍。
yoyoyoyo：既是表現(xiàn)DJ現(xiàn)場(chǎng)的擬聲，同時(shí)與11.11同音，與雙11相呼應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
去年雙11視覺設(shè)計(jì)上線后，得到了品牌方的認(rèn)可，在天貓、淘寶上收獲了一定的曝光，成交總額同比增長(zhǎng)85%
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