這屆京東杯，Uzi跟玩家們說了說心里話
近年來，中國電競正逐漸走向正軌，告別草莽發(fā)展的年代。電競雖然早被列入正式體育項目，但在以前，仍然被許多長輩認為電子競技就是打游戲，電競選手也被貼上了“不務正業(yè)”的標簽。
但是，從OMG拿下PGI冠軍到IG奪冠，再到2019WCG再次舉辦的雅加達亞運會中國的兩金一銀，逐漸開啟了中國電競的新紀元。曾被視為“玩物喪志”的電競也日益成為了品牌營銷的新高地。
今年，中國電競用戶預計將達到4.25億。隨著產業(yè)持續(xù)加碼和大眾認可度提升，電競運動不斷突破固有的邊界，正在從社區(qū)文化向流行文化擴展。
說到電競文化，就不得不提到電競選手。去年，電競天才選手Uzi退役火到出圈，引起了一眾網友的熱議。2012年，Uzi開始接觸到了英雄聯(lián)盟，他以驚人的能力迅速馳騁于這個游戲，并一步步成為了一名職業(yè)選手。
Uzi曾經憑借著出色的個人能力和線上強力的壓制力，兩次帶領皇族戰(zhàn)隊闖入世界總決賽，獲得S3世界總決賽亞軍、S4世界總決賽亞軍，雖然兩次都輸給了韓國隊伍，但仍然走出了中國選手在世界總決賽上歷史性的一步，是真正的勇者。
2020年6月，簡自豪宣布正式退役，英雄聯(lián)盟官方發(fā)文回顧了Uzi的職業(yè)生涯，“2012-2020，傳奇落幕，永遠自豪，感謝你與LPL一路破浪前行！”
從15歲開始打職業(yè)賽，將人生中最好的8年青春投入電競，一次次向著全球冠軍沖頂，Uzi憑借著天賦和毅力戰(zhàn)成世界第一ADC，當然，這其中更少不了熱愛！
片中，Uzi與每一位熱愛電競的人展開對話，一句“我可能和你一樣”瞬間拉近了與觀者之間的距離，那些每一次為電競所付出的努力中蘊含著只有同道者才懂的道理。也許很多普通玩家并不能成為登頂世界冠軍的少數派，但他們每一個人都在各自的領域里憑著一腔熱愛在比賽中創(chuàng)造屬于自己的Wow Moment。
為了讓更多熱愛電競的人聚在一起，從2015年開始，京東杯便開始發(fā)起全民電競構想，打造一個人人可參與的半職業(yè)競技平臺，這里不以成敗論英雄，只以熱愛凝聚無限可能。
今年，已經是京東杯電子競技大賽舉辦的第七個年頭，為了能夠輸出獨屬于京東杯的、有辨識度的精神內核，這一次的賽事，需要一個更高維度的精神主張，從以用戶為主語的情感溝通升級為以品牌為主語的態(tài)度主張，從而構建一個電競迷的精神家園，讓他們在這里獲得精神認同。結合京東“熱愛”的品牌主張以及京東杯電子競技大賽的態(tài)度主張，便得出本次賽事的傳播主題——“熱愛 無所不能”。在內容創(chuàng)作中不斷體現(xiàn)堅韌、熱愛、勇往直前等電競精神，與用戶展開深度情感溝通，使京東杯的品牌形象更加深入人心，進一步沉淀圈層用戶。
通過電競明星營銷、聯(lián)動品牌共創(chuàng)及多樣化賽事運營等綜合打法深化京東杯的“全民電競”主張，搶占用戶心智，逐漸塑造出一個京東杯電競文化體系，有效提升了京東杯與京東電競在行業(yè)與受眾中的影響力，京東杯也相信，在未來的大賽中，會有更多實力超群的電競選手脫穎而出，向著新的目標破浪前行！
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