MOTO & 雷克薩斯—以真實(shí) 持續(xù)愛(ài)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-07

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最動(dòng)人的廣告

什么樣的廣告才是最有感染力，最能打動(dòng)人的？

《詩(shī)經(jīng)》中以“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”來(lái)形容男子抱著實(shí)物上門(mén)推銷的場(chǎng)景，這也就是我國(guó)周代最早出現(xiàn)的“廣告”。

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，傳媒多樣化，廣告的形式也愈加豐富，在形式眼花繚亂的今天，返璞歸真再次輪回，《啥是佩奇》廣告片刷屏，講述了大山里的爺爺給城市里的孫子準(zhǔn)備“小豬佩奇”作為新年禮物的過(guò)程。貼合了豬年春節(jié)的時(shí)間點(diǎn)，激發(fā)了城市與鄉(xiāng)村、老一代和年輕一代人的觀念碰撞，以真實(shí)令人共情動(dòng)容。

啥是佩奇.jpeg

《Dream Crazier》短短90S的廣告中，截取了眾多女性運(yùn)動(dòng)員的賽事畫(huà)面，鏡頭中的她們?cè)诿鎸?duì)各種極端狀況依舊堅(jiān)強(qiáng)勇敢，NIKE推出這支以真實(shí)畫(huà)面為基底的廣告片，也獲得了真實(shí)的感動(dòng)。

“真實(shí)”才是廣告最動(dòng)人的地方。

此次MOTO為雷克薩斯ES所創(chuàng)作的預(yù)售海報(bào)便是以真實(shí)的素人車主、真實(shí)的用車瞬間來(lái)展示真實(shí)的雷克薩斯ES。

我是ES車主與你一起馭見(jiàn)新ES

此次的拍攝核心是從消費(fèi)者購(gòu)買的考慮角度出發(fā)，通過(guò)多形式將 ES 長(zhǎng)年積累的口碑傳遞給目標(biāo)客戶；效率化地使用車主口碑證言方式強(qiáng)化混動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，輔助吸引新人群。

從使用者身上捕捉高光瞬間，使商業(yè)廣告更加真實(shí)可信?！拔沂荅S車主與你一起馭見(jiàn)新ES”，素人車主甄選經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間，開(kāi)朗干練優(yōu)先，但在MOTO的鏡頭里，每一個(gè)人都是閃閃發(fā)光的，所傳遞的，也是給人以主人翁的自信態(tài)度——我們都可以如此。

預(yù)售海報(bào)分為智·混動(dòng)篇、外觀篇、內(nèi)室篇、駕駛質(zhì)感篇，以局部外觀/內(nèi)室的拍攝配合與產(chǎn)品相關(guān)的人生感悟。

“我愛(ài)它映入眼中的美，更愛(ài)它觸動(dòng)內(nèi)心的美?！薄庥^篇

這是由外形到性能的認(rèn)可：

如果您細(xì)心觀察，不難發(fā)現(xiàn)這并不是一組普通的海報(bào)，它是靈動(dòng)的。人與車定格，車窗上白云流動(dòng)。猶如溜走的光陰。但ES依舊在你身邊，甚至以更好地姿態(tài)保護(hù)與陪伴。

“我向往遠(yuǎn)方的詩(shī)意，更想詩(shī)意地抵達(dá)遠(yuǎn)方?！薄{駛質(zhì)感篇。

我們對(duì)事件的想象總是會(huì)加上美好的濾鏡使其更加值得期待，ES也可以是這層濾鏡。

“我要享受繁華的能力，更有拒收紛擾的權(quán)利?！薄獌?nèi)室篇。

車子里的時(shí)光仿佛已經(jīng)變成了成年人自己的安靜時(shí)光，這里，可以讓你放心的多待一會(huì)兒。

后面的這組采用了光影的流動(dòng)，貼合著產(chǎn)品順滑的線條流星般一閃而過(guò)。

“純凈是種力量，讓我遇見(jiàn)世界，更發(fā)現(xiàn)自己。”——智·混動(dòng)篇。

內(nèi)在的力量才是核心力量。

值得一提的是，雖然你看到了陽(yáng)光，但拍攝其實(shí)趕上了數(shù)場(chǎng)大雨。為了模擬陽(yáng)光MOTO啟用了拍平面不常用到的12KW大燈來(lái)模擬太陽(yáng)。