騰訊視頻《怒晴湘西》先鋒展：當(dāng)“湘西文化”邂逅“當(dāng)代藝術(shù)”
當(dāng)傳統(tǒng)非遺文化碰撞當(dāng)代先鋒藝術(shù)，會發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？
我們?yōu)轵v訊視頻熱播網(wǎng)劇《鬼吹燈之怒晴湘西》打造的文化價值向拔高Campaign，幫助網(wǎng)劇《怒晴湘西》破圈層、擴(kuò)認(rèn)知，提升劇集的社會價值與責(zé)任感，也增加大眾對非遺傳統(tǒng)、湘西民俗文化的了解，提升了騰訊視頻品牌形象。
我們打造了“創(chuàng)承湘晴：先鋒藝術(shù)展”，讓“湘西文化”跨界“當(dāng)代藝術(shù)”。攜手湘西非遺傳承人22人，覆蓋蠟染、苗繡、織錦、苗畫、茅古斯舞等多項(xiàng)非遺技藝，與當(dāng)代先鋒藝術(shù)巧妙融合。青年藝術(shù)家通過在內(nèi)容、形式、手段等諸方面給予傳統(tǒng)文化元素富有時代感的呈現(xiàn)，讓受眾看到“非遺”傳承的曙光。
先鋒藝術(shù)展品包括：十二銅獸雕塑、民族蠟染×現(xiàn)代插畫、苗銀×珠寶、茅古斯舞×光影裝置藝術(shù)、苗繡×服裝設(shè)計(jì)、苗歌×涂鴉藝術(shù)、苗畫×熱感影像等。
這是一場區(qū)別于傳統(tǒng)展覽形式的體驗(yàn)式展覽，讓受眾成為展覽的一部分，成為藝術(shù)作品的一部分。 不以“展物”為主，以“展人”為核心，每個主題展區(qū)均進(jìn)行“湘西手工匠人+青年藝術(shù)家”的跨界搭配，匠人及藝術(shù)家在現(xiàn)場進(jìn)行跨界演繹互動。
其中蠟染與現(xiàn)代插畫跨界的《怒晴雞》、銀器裝置《水平線》、光影裝置藝術(shù)《苗偶》、熱感影像涂鴉《無》和十二銅獸展示等都代表了傳統(tǒng)與新銳藝術(shù)的最高水平。通過湘西本土的民風(fēng)、民俗、民間故事，軟性的培養(yǎng)現(xiàn)代觀眾對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解與審美，刺激群眾的精神記憶。
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觸達(dá)此次文化展的用戶，增加了對湘西民俗文化的了解，同時對“文化傳承正能量”的理念也有了更加深刻的認(rèn)識，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)寬劇集社會層面影響力的前期傳播目標(biāo)。網(wǎng)劇《怒晴湘西》認(rèn)知率從前測12%提升至后測69%，提升了57個百分點(diǎn)，認(rèn)知觀看轉(zhuǎn)化率51%。
此次先鋒藝術(shù)展通過對于地域性傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳播，讓非遺文化走出“生存空間”不斷萎縮的陰霾，進(jìn)而帶動整個民族性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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