巨量引擎：《炬光》系列，創(chuàng)業(yè)青年新榜樣
原標(biāo)題：「躺拼青年」火了！《炬光2》呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)青年新榜樣
從央媒專題報(bào)道、到廣告圈全體聯(lián)動，「躺拼青年」引發(fā)了破圈熱議。截至8月19日，相關(guān)話題累計(jì)曝光4000w+，閱讀量突破370w+。
特贊助力巨量引擎，推出溫情人物紀(jì)錄片《炬光2：創(chuàng)業(yè)青年的新可能》，以傳達(dá)「躺拼青年」的正向情感和社會擔(dān)當(dāng)。
看這三位「躺拼青年」，在「躺平」和「拼搏」之間，找到人生的新平衡。
01 炬光相傳，今夏再燃
炬光的故事，從2021年春節(jié)開始。
特贊助力巨量引擎，僅45天執(zhí)行期，跨越4個城市出品紀(jì)錄片《炬光1》，上線一周共收獲了3370W+曝光，CCTV-13新聞直播間1min專項(xiàng)報(bào)道、國務(wù)院國資委官方抖音報(bào)道、13家頭部自媒體聯(lián)合報(bào)道（包含中國新聞周刊、三聯(lián)生活周刊、ONE一個、真實(shí)故事計(jì)劃等）。
經(jīng)歷了《炬光1》的合作，特贊與巨量引擎團(tuán)隊(duì)已建立起充分的信任與默契。于是，這個夏季，炬光再燃。
與眾多期待隨之而來的，是更多挑戰(zhàn)。近半年，許多品牌推出同類型人物類紀(jì)錄片，《炬光2》如何在策略與內(nèi)容上做出差異，做出深度？拍攝地點(diǎn)跨越三個城市，客戶不在現(xiàn)場跟片之時，如何做到同步拍攝，實(shí)時了解項(xiàng)目進(jìn)度？
特贊基于《炬光1》的合作經(jīng)驗(yàn)，與巨量引擎進(jìn)行了全面的復(fù)盤。從上一季長短板的總結(jié)與反思，到本次影像方案的規(guī)劃，并決定引入視頻云方案提高異地協(xié)作效率。特贊始終與巨量引擎團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作，一起找到開啟《炬光2》的靈感之鑰。
02 新青年不躺平，要躺拼！
從1921年跨越至今，中國共產(chǎn)黨已建黨100周年。那些引領(lǐng)思潮，發(fā)起變革的新青年們，用自身炬光照散時代的迷霧，留下一顆顆前赴后繼的火種。
于是，特贊創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)把目光瞄準(zhǔn)了當(dāng)代新青年。
恰值2021年畢業(yè)季、退伍季，我國有將近909萬普通大學(xué)畢業(yè)生、4000萬退役老兵、8502萬殘疾人士......這些當(dāng)代新青年在日益激烈的勞動力市場上，正面臨著更大的就業(yè)壓力和挑戰(zhàn)。
重壓之下，當(dāng)代新青年們并沒有選擇躺平。而是勇敢選擇自己熱愛的、適合的道路，以“舒服”的狀態(tài)不懈奮斗，既追求內(nèi)心的平和，又不放棄追求的感覺，在實(shí)現(xiàn)理想的同時也擁抱生活。
我們把這些當(dāng)代新青年稱為「躺拼青年」。
挫折面前，他們愈挫愈勇；
機(jī)遇面前，他們心懷家國；
溫暖面前，他們知恩圖報(bào)；
即使前路迷茫，依然堅(jiān)定向前，傳遞炬光。
如何找到最對的人，用真實(shí)記錄「躺拼青年」？
《炬光2》基于「社會價值—平臺價值—商業(yè)價值」的順序，從眾多優(yōu)質(zhì)抖音內(nèi)容創(chuàng)作者中，自上而下漏斗式篩出三位「躺拼青年」：陳藝帆、李園園、李清龍，來展現(xiàn)當(dāng)代新青年的群體之象。這三位「躺拼青年」，在畢業(yè)、退役、退伍后，仍心懷家國、不畏選擇、努力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
他們帶動殘障人士、退伍軍人奮斗向上的真實(shí)事跡，展示出中國新青年精神，也讓全社會看到巨量引擎支持中小微企業(yè)與個體就業(yè)創(chuàng)業(yè)，幫扶更多人擁抱美好生活的社會價值。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Tezign 特贊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為刷新巨量引擎客戶對我們“廣告投放工具助手”的定位偏見，強(qiáng)化平臺優(yōu)勢，增進(jìn)與客戶的情感連結(jié)，提升品牌社會影響力，激發(fā)良好持續(xù)的合作。為此，我們以客戶為本，挖掘優(yōu)秀的中小微企業(yè)與個體的經(jīng)營故事與社會貢獻(xiàn)，推出首期巨量引擎首部溫情人物紀(jì)錄片《炬光》，傳遞品牌社會責(zé)任感，收獲社會各方的好評，讓生態(tài)合作伙伴及全社會感知到我們的使命與溫度。
- 炬光的定位：【百度百科“炬光”】年度整合IP，全年3-4期，打造不同主題的商家人物故事。
- 炬光的使命：激發(fā)“商業(yè)向善”的力量，推動構(gòu)筑更和諧美好的商業(yè)社會。
- 炬光的口號：“巨量引擎 陪你發(fā)光”。
- 項(xiàng)目目標(biāo)：提升中小企業(yè)與個體創(chuàng)業(yè)者對品牌感知，構(gòu)建巨量引擎品牌社會影響力。
- 業(yè)務(wù)價值：作為優(yōu)質(zhì)客戶的品牌曝光資源，提升重點(diǎn)業(yè)務(wù)線客戶對品牌共鳴，撬動更多良性合作。
巨量引擎《炬光2》在“國際青年節(jié)”當(dāng)日上線，紀(jì)錄片講述了三位優(yōu)秀用戶的真實(shí)故事。他們在畢業(yè)、退役、退伍后轉(zhuǎn)變身份，借助平臺追逐理想，同時傳承家鄉(xiāng)文化、帶動殘障人士、退伍軍人等特殊群體就業(yè)，以真實(shí)的經(jīng)歷鼓舞全民，讓全社會看到巨量引擎支持不分體量的中小微企業(yè)與個體就業(yè)創(chuàng)業(yè)，幫扶更多群體擁抱美好生活的社會價值。
【洞察與策略】
1、自制溫情紀(jì)錄片，引發(fā)大眾情感共鳴。
炬光1：在全國人民返鄉(xiāng)過年之際，以接地氣、生活化的方式拍攝商家人物故事視頻，講述四位特殊中小商家或個體戶，回家創(chuàng)業(yè)助農(nóng)等故事，突出客戶和平臺對弱勢群體的幫扶，以微薄之力為社會作出貢獻(xiàn)的善舉；
炬光2：在畢業(yè)/就業(yè)季，聚焦“創(chuàng)業(yè)者”群體制作微紀(jì)錄片，講述平臺上大學(xué)畢業(yè)生、中小微企業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，他們在創(chuàng)業(yè)過程中幫助民族文化傳承、帶動更多就業(yè)、促進(jìn)區(qū)域發(fā)展等貢獻(xiàn)，傳遞“新創(chuàng)業(yè)者精神”對社會的推動價值，同時展現(xiàn)平臺能力，引發(fā)中小企業(yè)群體和全社會的關(guān)注，提升品牌的社會影響力。
2、傳播層面結(jié)合項(xiàng)目訴求，制定針對G端、B端、C端三個傳播維度規(guī)劃。
G端：權(quán)威媒體定調(diào)拔高，彰顯平臺社會價值；結(jié)合視頻內(nèi)容，重磅級央媒黨媒合作，官方定性，巨量引擎正能量及社會價值。
B端：站位平臺視角，構(gòu)建巨量引擎品牌社會影響力；彰顯平臺的社會價值和品牌溫度，提升品牌美譽(yù)度。選取營銷類權(quán)威渠道及其圈層傳播覆蓋。通過案例故事深挖包裝，傳遞巨量引擎助力本地商戶的責(zé)任認(rèn)知。同時聯(lián)合15+廣告公司，立足營銷圈，提供真實(shí)就業(yè)崗位。
C端：以“巨量引擎 陪你發(fā)光”為核心立意點(diǎn)，助力企業(yè)數(shù)字化發(fā)展、支持創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)造靈活就業(yè)機(jī)會、推動經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，及疫情后助力中小企業(yè)復(fù)蘇。選取微博、B站及其多個視頻渠道同步擴(kuò)散。同時通過設(shè)置話題、C端用戶參與等形式，擴(kuò)大C端受眾傳播影響力。
【創(chuàng)意闡述】
1）自制溫情紀(jì)錄片，引發(fā)大眾情感共鳴。
2）首個社會價值IP，傳遞平臺品牌力量。
3）穿透G+B+C圈層，共同發(fā)揚(yáng)正能量。
【結(jié)果與影響】
《炬光1》的上線傳播，打通從中央-地方、C端-B端、業(yè)務(wù)相關(guān)圈層、內(nèi)外部廣泛傳播，炬光人物故事引發(fā)熱議，品牌溫度與社會價值獲得點(diǎn)贊，引發(fā)自傳播，總曝光截至目前3436W+。CCTV-13新聞直播間專項(xiàng)報(bào)道，獲得國務(wù)院國資委推薦“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”報(bào)道，陜西省商務(wù)廳點(diǎn)贊并向全國宣傳，登上抖音實(shí)時熱榜，百度百科主動更新詞條“炬光”，輿情顯示事件影響力Top1。
1、CCTV:CCTV-13新聞直播間1min小專項(xiàng)報(bào)道電視覆蓋量11億、網(wǎng)頁觀看量210W。
2、黨政機(jī)關(guān):國務(wù)院國資委官方抖音“國資小新”報(bào)道、國務(wù)院國資委推薦上「學(xué)習(xí)強(qiáng)國」APP(賬號“中央企業(yè)學(xué)習(xí)平臺”發(fā)布)，陜西省商務(wù)廳點(diǎn)贊并向全國宣傳。
3、央媒:新華社首頁閱讀量106.9W，人民日報(bào)客戶端8.7W、新華網(wǎng)官微閱讀10W+，澎湃新聞官微4.5W，光明網(wǎng)首頁報(bào)道。
4、新媒體:13家頭部自媒體免費(fèi)撰稿報(bào)道，包含中國新聞周刊、三聯(lián)生活周刊、ONE一個、真實(shí)故事計(jì)劃、蟬創(chuàng)意、長圖汽車站、李月亮、拾遺、差評等。
5、全網(wǎng)(視頻+網(wǎng)媒):覆蓋10+視頻平臺，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、知乎、B站、微博、新片場等;100+網(wǎng)媒報(bào)道，中國網(wǎng)、中華網(wǎng)等央媒、新浪、網(wǎng)易等門戶，鈦媒體、廣告門等重點(diǎn)垂類及區(qū)域網(wǎng)媒，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。鈦媒體單篇閱讀12.9W，獲得百度百科自主更新詞條“炬光”。
6、圈層:聯(lián)動TMT、商業(yè)財(cái)經(jīng)、品牌營銷等各圈層200+社群擴(kuò)散、50+KOL轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，以不同視角進(jìn)行點(diǎn)評，多家企業(yè)CEO、CMO主動進(jìn)行自傳播。
7、官方發(fā)布:字節(jié)圈、字節(jié)跳動公益、抖音公益、抖音三農(nóng)、巨量引擎媒體矩陣等、本地直營20+社群、同學(xué)圈等，沖上當(dāng)日抖音實(shí)時熱榜; 8 合作方:4位人物主角團(tuán)隊(duì)、3家供應(yīng)商自發(fā)全員刷屏，影響黨政、品牌圈關(guān)注。
《炬光2》上線傳播，打通從中央-地方、C端-B端、業(yè)務(wù)相關(guān)圈層、炬光人物故事引發(fā)熱議，品牌溫度與社會價值獲得點(diǎn)贊，引 發(fā)自傳播，總覆蓋量5000W+，聯(lián)合11家廣告創(chuàng)意公司上線「躺拼青年」招聘專場，「躺拼青年」繼「炬光」后也被收錄進(jìn)百 度百科。
1、官方發(fā)布:字節(jié)跳動公益、巨量引擎、本地直營媒體矩陣、社群、同學(xué)圈等官方平臺報(bào)道。巨量引擎營銷觀察官微發(fā)布互動主稿《你好，躺拼 青年》閱讀量10W+，留言272，點(diǎn)贊680，參與活動241人。
2、央媒定調(diào):新華社閱讀量116.1W，學(xué)習(xí)強(qiáng)國53W、光明日報(bào)76W、澎湃新聞官微3W+，光明網(wǎng)、中青網(wǎng)等央媒報(bào)道。
3、大咖KOL點(diǎn)評:中國著名作家【周國平】視頻號(粉絲98W)、2020東京奧運(yùn)會中國體操冠軍【劉洋】、中國短道速滑國際滑聯(lián)比賽冠軍【任子威】，及10+KOL轉(zhuǎn)載點(diǎn)評炬光人物。
4、廣告公司聯(lián)名:「炬光」與廣告門發(fā)起，聯(lián)合11家廣告創(chuàng)意公司上線「躺拼青年」招聘專場，聯(lián)合勝加、天與空、艾加、贊意、之外創(chuàng)意、藍(lán)色光標(biāo)、青木文化、W、無二、悅普、特贊11家圈內(nèi)廣告公司，總閱讀6W+，目前收到196份簡歷。
5、新媒體:10+頭部自媒體撰稿報(bào)道，包含中國新聞周刊、真實(shí)故事計(jì)劃、行動派、南窗文化生活、周國平、人類關(guān)懷計(jì)劃、嚇濕、手帳研究室、闌夕、正反讀書等，總閱讀10W+。
6、全網(wǎng)(視頻+網(wǎng)媒):覆蓋10+視頻平臺，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、知乎、B站、微博、新片場等;40+網(wǎng)媒報(bào)道，中國網(wǎng)、中華網(wǎng)等央媒、新浪、網(wǎng)易等門戶全網(wǎng)覆蓋量500W+。
7、圈層:聯(lián)動TMT、商業(yè)財(cái)經(jīng)、品牌營銷等各圈層200+社群擴(kuò)散，自媒體等以不同視角進(jìn)行解讀，引發(fā)自傳播; 8 合作方:3位人物主角團(tuán)隊(duì)、3家供應(yīng)商自發(fā)全員刷屏，影響體育、退伍軍人、廣告營銷圈關(guān)注。
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