海底撈×螞蟻森林：吃貨一心，沙棘成蔭

數(shù)英評(píng)分

收藏4 評(píng)論1

舉報(bào) 2021-08

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：海底撈×螞蟻森林AR公益活動(dòng)，助力全球環(huán)保生態(tài)發(fā)展

氣候變化是全球人類需面臨的共同挑戰(zhàn)，去年9月，我國(guó)宣布二氧化碳排放力預(yù)計(jì)于2030年前達(dá)到峰值，需努力在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。今年兩會(huì)期間，“扎實(shí)做好碳達(dá)峰、碳中和等各項(xiàng)工作”被寫入政府工作報(bào)告，并明確為今年政府的重點(diǎn)工作之一。

為貫徹實(shí)現(xiàn)國(guó)家倡導(dǎo)的碳中和目標(biāo)，注重綠色發(fā)展理念的海底撈聯(lián)動(dòng)支付寶“螞蟻森林”推出——“吃貨一心，沙棘成蔭”公益活動(dòng)，助力全球環(huán)保生態(tài)發(fā)展。

該活動(dòng)依托于AR為互動(dòng)入口，鼓勵(lì)消費(fèi)者共同探索耕作，由螞蟻集團(tuán)聯(lián)動(dòng)核心ISV—螞蟻特工，從創(chuàng)意、AR技術(shù)應(yīng)用、低碳互動(dòng)場(chǎng)景等深度定制而成，AR交互不僅為消費(fèi)者提供了生動(dòng)有趣的沉浸式體驗(yàn)，也有效引導(dǎo)了全民綠色環(huán)保的正確意識(shí)。

識(shí)別圖中沙棘樹即可進(jìn)入AR互動(dòng)玩法

“吃一鍋，種一棵” AR助力綠色公益

沙棘是“三北”地區(qū)治理荒漠化的先鋒樹種，具有防沙固土作用，且營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，此次AR公益活動(dòng)為了助力“三北”地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及荒漠化治理工作，讓澆水種沙棘樹成為一種環(huán)保新時(shí)尚。

活動(dòng)期間，通過(guò)海底撈門店(堂食點(diǎn)沙棘火鍋即可附贈(zèng)沙棘茶包)獲得沙棘茶包的用戶打開支付寶APP首頁(yè)，通過(guò)“AR掃一掃”功能，掃描沙棘茶包掛簽圖案，觸發(fā)AR交互并有機(jī)會(huì)贏取海底撈免費(fèi)沙棘鍋底。

消費(fèi)者在裝扮沙棘樹的同時(shí)還能生成個(gè)性化“吃貨證書”，在微博社交平臺(tái)上進(jìn)行分享，有機(jī)會(huì)獲得“沙棘之旅”公益之行的大獎(jiǎng)。

海底撈的沙棘火鍋也承擔(dān)了相同的公益使命，每售出一整鍋1200g的沙棘火鍋，就向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)一棵沙棘樹，捐贈(zèng)的沙棘樹將會(huì)被種植在螞蟻森林內(nèi)?！俺砸诲仯N一棵”，沙棘火鍋集結(jié)吃貨力量，共筑沙漠綠洲。

用“AR互動(dòng)” 擴(kuò)大公益?zhèn)鞑チ?/span>

一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷活動(dòng)，需要滿足于受眾群體的真實(shí)需求，并促進(jìn)社會(huì)的正向發(fā)展，這也是許多品牌營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。“吃貨一心，沙棘成蔭”活動(dòng)借助AR交互，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中掌握了環(huán)保意識(shí)，同時(shí)并倡導(dǎo)了綠色低碳的正向社會(huì)意義。

螞蟻特工與螞蟻森林曾開展過(guò)多次聯(lián)動(dòng)合作，早前與可口可樂集團(tuán)旗下品牌——純悅?cè)铰?lián)動(dòng)，推出#加入「純悅」純凈公益林，一起守護(hù)純凈#的話題活動(dòng)，通過(guò)王俊凱AR小視頻引導(dǎo)粉絲掃描瓶身，加入純悅純凈公益林，同時(shí)發(fā)布公益林打卡攻略，引導(dǎo)粉絲參與公益林澆水，為品牌帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的銷售轉(zhuǎn)化。

此次活動(dòng)的AR應(yīng)用，是一次“互聯(lián)網(wǎng)公益+新科技”模式的探索與實(shí)踐，通過(guò)AR將“吃貨一心，沙棘成蔭”打造成一場(chǎng)人人都可參與的環(huán)保游戲，用AR的強(qiáng)互動(dòng)性提高消費(fèi)者在綠色公益項(xiàng)目中的參與度，建立終端消費(fèi)者與品牌之間的有效聯(lián)動(dòng)，在提升活動(dòng)參與度的基礎(chǔ)上更好地?cái)U(kuò)大公益項(xiàng)目的影響力，讓公益效果實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在綠色環(huán)保的新浪潮下，螞蟻特工將持續(xù)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任精神，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，踐行綠色發(fā)展，為構(gòu)建企業(yè)、社會(huì)與自然生態(tài)的可持續(xù)和諧發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 螞蟻特工，制作公司

【背景與目標(biāo)】

氣候變化是全球人類需面臨的共同挑戰(zhàn)，去年9月，我國(guó)宣布二氧化碳排放力預(yù)計(jì)于2030年前達(dá)到峰值，需努力在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。今年兩會(huì)期間，“扎實(shí)做好碳達(dá)峰、碳中和等各項(xiàng)工作”被寫入政府工作報(bào)告，并明確為今年政府的重點(diǎn)工作之一。

為貫徹實(shí)現(xiàn)國(guó)家倡導(dǎo)的碳中和目標(biāo)，注重綠色發(fā)展理念的海底撈聯(lián)動(dòng)支付寶“螞蟻森林”推出——“吃貨一心，沙棘成蔭”公益活動(dòng)，助力全球環(huán)保生態(tài)發(fā)展。

【洞察與策略】

沙棘是“三北”地區(qū)治理荒漠化的先鋒樹種，具有防沙固土作用，且營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，此次AR公益活動(dòng)為了助力“三北”地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及荒漠化治理工作，讓澆水種沙棘樹成為一種環(huán)保新時(shí)尚。

活動(dòng)期間，通過(guò)海底撈門店(堂食點(diǎn)沙棘火鍋即可附贈(zèng)沙棘茶包)獲得沙棘茶包的用戶打開支付寶APP首頁(yè)，通過(guò)“AR掃一掃”功能，掃描沙棘茶包掛簽圖案，觸發(fā)AR交互并有機(jī)會(huì)贏取海底撈免費(fèi)沙棘鍋底。

【創(chuàng)意闡述】

海底撈的沙棘火鍋也承擔(dān)了相同的公益使命，每售出一整鍋1200g的沙棘火鍋，就向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)一棵沙棘樹，捐贈(zèng)的沙棘樹將會(huì)被種植在螞蟻森林內(nèi)。“吃一鍋，種一棵”，沙棘火鍋集結(jié)吃貨力量，共筑沙漠綠洲。

【結(jié)果與影響】

一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷活動(dòng)，需要滿足于受眾群體的真實(shí)需求，并促進(jìn)社會(huì)的正向發(fā)展，這也是許多品牌營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)?！俺载浺恍?，沙棘成蔭”活動(dòng)借助AR交互，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中掌握了環(huán)保意識(shí)，同時(shí)并倡導(dǎo)了綠色低碳的正向社會(huì)意義。