免費(fèi)午餐10周年：謝謝你們，請(qǐng)孩子吃飯

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論1

舉報(bào) 2021-05

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：大眼星公益 x 免費(fèi)午餐十周年一起為愛發(fā)聲！

四塊錢能做什么？一支冰激凌、一瓶飲料...

在這里，四塊錢可以解決一個(gè)孩子的午餐，可以看到孩子臉上純真的笑臉，能幫助孩子健康成長(zhǎng)的同時(shí)，收獲一份愛與期望。

#謝謝你請(qǐng)我吃飯# 免費(fèi)午餐項(xiàng)目十周年

10年來，累計(jì)捐贈(zèng)筆數(shù)超過13億，全國(guó)開餐1519所（現(xiàn)開餐1092所），讓37萬多名師生獲得免費(fèi)午餐。

創(chuàng)建十年，餐標(biāo)升級(jí)，從4元到6元，從吃飽到吃好，把熱騰騰的愛裝進(jìn)孩子的碗里。

孩子，我們想請(qǐng)你吃的更好。

在免費(fèi)午餐與孩子們度過的第十年，大眼星公益攜6位“明星營(yíng)養(yǎng)召喚師”聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)免費(fèi)午餐發(fā)起#謝謝你請(qǐng)我吃飯#活動(dòng)，致敬10年，致謝一路的同行者！

免費(fèi)午餐十周年活動(dòng)多種形式、多渠道發(fā)聲，引發(fā)各界人士參與、討論與互動(dòng)，熱門話題閱讀量破2億、閱讀量達(dá)50w+。線上邀請(qǐng)“明星營(yíng)養(yǎng)召喚師”——郭俊辰、韓沐伯、周奇、王博文、金澤、王潤(rùn)澤積極為愛發(fā)聲，幫助孩子們獲得更多的關(guān)注和支持；線下杭州西湖天幕大屏、杭州夢(mèng)想小鎮(zhèn)、上海龍陽路地鐵廣告等多地域戶外大屏廣告位資源曝光加持。

十歲的免費(fèi)午餐站在了一個(gè)新起點(diǎn)，傳遞愛的初心未改、公益之行一如既往。大眼星公益既是參與者也是見證者，我們將陪伴免費(fèi)午餐開啟下一個(gè)十年征程，繼續(xù)聯(lián)合更多藝人與合作伙伴踐行社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 大眼娛樂北京，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

2011年，免費(fèi)午餐基金創(chuàng)始人聯(lián)合500名記者、國(guó)內(nèi)數(shù)十家主流媒體和中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)發(fā)起免費(fèi)午餐基金公募計(jì)劃，幫助孩子們免于課間饑餓，享有熱騰騰的免費(fèi)午餐。
2019年7月，大眼娛樂聯(lián)合星光公益聯(lián)盟打造自有公益品牌“大眼星公益”，深度實(shí)現(xiàn)了大眼娛樂、權(quán)威公益組織和藝人的聯(lián)動(dòng)，與中國(guó)扶貧基金會(huì)中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)、WWF、美麗中國(guó)支教等公益組織保持長(zhǎng)期良好的合作。長(zhǎng)期以來，大眼星公益旨在鏈接明星與公益，引導(dǎo)藝人與權(quán)威公益機(jī)構(gòu)或組織建立良好的合作關(guān)系。大眼星公益，在歷年的公益行動(dòng)中已積累了一定的公信力和影響力，塑造了良好的公益品牌形象，截至2021年8月，#大眼星公益#話題詞閱讀量5.7億，討論量175.1萬。大眼星公益主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)了“垃圾分類挑戰(zhàn)”、“聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)暖心傳遞”、“UNDP在華40周年”等大型公益項(xiàng)目，助力近百位藝人參與社會(huì)公益事業(yè)，與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、星光公益聯(lián)盟、新浪揚(yáng)帆公益基金等數(shù)十家公益組織及機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，用公益踐行社會(huì)責(zé)任，用公益改變世界。
在免費(fèi)午餐十周年之際，大眼星公益攜郭俊辰、韓沐伯、周奇、王博文、金澤、王潤(rùn)澤6位藝人，聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)免費(fèi)午餐發(fā)起#謝謝你請(qǐng)我吃飯#活動(dòng)，助力孩子健康成長(zhǎng)，致敬十年路程的同行者。

【洞察與策略】

社交媒體平臺(tái)自然流量巨大，借力微博資源扶持，聯(lián)合發(fā)起#謝謝你請(qǐng)我吃飯#、#我想和你一起長(zhǎng)大#兩大熱門話題討論強(qiáng)勢(shì)曝光，直沖話題榜首，帶動(dòng)大規(guī)模群體關(guān)注免費(fèi)午餐項(xiàng)目，為免費(fèi)午餐項(xiàng)目帶來更廣闊的國(guó)民關(guān)注度。與此同時(shí)，大眼娛樂搭建橋梁，邀請(qǐng)藝人參與免費(fèi)午餐公益活動(dòng)，以“營(yíng)養(yǎng)召喚師”的身份助力孩子健康成長(zhǎng)，借助藝人群體龐大的粉絲群體持續(xù)擴(kuò)散發(fā)聲。秉持多元化運(yùn)營(yíng)法則，“線上+線下”雙管齊下，在上海、杭州等多地域戶外大屏廣告位投放免費(fèi)午餐十周年公益內(nèi)容，加持公益項(xiàng)目曝光度。

【創(chuàng)意闡述】

1. 線上熱門話題運(yùn)營(yíng)，傳遞愛的溫度
借力微博平臺(tái)的強(qiáng)社交屬性，大眼星公益攜6位“明星營(yíng)養(yǎng)召喚師”聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)免費(fèi)午餐發(fā)起#謝謝你請(qǐng)我吃飯#活動(dòng)，打造藝人、粉絲圈層、普通網(wǎng)民群體的多維度發(fā)聲模式，營(yíng)造微博平臺(tái)公益氛圍，匯聚多方力量，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)陣地的活動(dòng)聲量。

2、藝人化身“營(yíng)養(yǎng)召喚師”，號(hào)召關(guān)注孩子健康成長(zhǎng)
大眼娛樂鏈接明星與公益項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)明星參與傳播公益活動(dòng)聲音。以藝人為首擔(dān)任“營(yíng)養(yǎng)召喚師”，帶動(dòng)藝人粉絲群體積極響應(yīng)，在微博的話題頁、評(píng)論區(qū)，與藝人共同關(guān)注孩子健康成長(zhǎng)，自發(fā)性參與免費(fèi)午餐公益活動(dòng)，一起為公益行動(dòng)發(fā)聲。

【結(jié)果與影響】

免費(fèi)午餐十周年活動(dòng)以話題互動(dòng)、明星聯(lián)動(dòng)、粉絲參與等多種形式、線上社交平臺(tái)、線下戶外大屏等多渠道發(fā)聲，引發(fā)各界人士參與、討論與互動(dòng)，熱門話題閱讀量破2億、閱讀量達(dá)50w+，觸達(dá)群體廣泛多元，幫助孩子們獲得更多的關(guān)注和支持。