元?dú)馍值鲜磕崧?lián)名乳茶：乳茶配童話，永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-12

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原標(biāo)題：元?dú)馍值鲜磕崧?lián)名乳茶

創(chuàng)作人員名單

靳瀚文
張璐
吳炎芮
劉曉臣
袁易
肖奡云
馬金萌

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 元?dú)馍郑瑒?chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

一、目標(biāo)及背景
1、看準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)及需求：元?dú)馍种鞔蚪】碉嬈防砟睿偷鲜磕嵋幌騻鬟f的各種真善美概念之間也有相通之處——兩者都是傳遞正向普世價(jià)值，為人們提供更美好的生活愿景。奶茶作為市場(chǎng)流行大趨勢(shì)，健康為消費(fèi)者需求首位。以元?dú)馍謶?zhàn)略爆品“乳茶”為基礎(chǔ)，聯(lián)合年輕人喜愛的經(jīng)典迪士尼IP形象，打造乳茶迪士尼定制包裝，為品牌制造更多話題與討論；

2、元?dú)馍趾偷鲜磕岬母叨绕鹾隙龋簝烧叨济嫦蚰贻p人群。相較于需要依靠迪士尼做年輕化轉(zhuǎn)型的合作品牌，本身就面向年輕人群的元?dú)馍?，雙方強(qiáng)強(qiáng)加持，更大覆蓋核心用戶。

【洞察與策略】

攜手全球最大IP制造商迪士尼，共同打造讓現(xiàn)代年輕人喜愛的迪士尼款乳茶，同時(shí)首次加入了“盲瓶玩偶”的趣味玩法，一經(jīng)推出就受到全網(wǎng)用戶的追捧與好評(píng)。并且迪士尼款乳茶首次進(jìn)入了迪士尼線下商店，讓用戶多維度感受迪士尼款乳茶的魅力，健康好喝又好玩：
1、合作模式創(chuàng)新：打造迪士尼聯(lián)名款乳茶，以深受大家喜愛的迪士尼IP形象定制乳茶瓶身，線上線下售賣。同時(shí)，迪士尼乳茶進(jìn)入迪士尼線下門店售賣。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從品牌及渠道上都更大程度覆蓋核心用戶；
2、互動(dòng)創(chuàng)新：線上開發(fā)出與集玩偶盲盒玩法一脈相承的線上拼圖游戲。玩家只要按規(guī)則打開、邀請(qǐng)好友互動(dòng)，就能獲得拼圖碎片，逐步完成一張迪士尼拼圖，并抽取品牌大獎(jiǎng)。這個(gè)游戲在增添互動(dòng)趣味的同時(shí)，也通過好友裂變進(jìn)一步擴(kuò)大著活動(dòng)社交傳播；
3、營(yíng)銷創(chuàng)新：結(jié)合時(shí)下最流行的“盲盒”概念，推出“5+1”禮盒—5瓶迪士尼乳茶+1款迪士尼驚喜玩偶盲瓶，一共6款迪士尼人物，激發(fā)大家收集與分享；

【創(chuàng)意闡述】

1、產(chǎn)品創(chuàng)意-打造社交標(biāo)簽
結(jié)合現(xiàn)代年輕人對(duì)“可可愛愛”無法say NO的趨勢(shì)，以迪士尼經(jīng)典IP形象為創(chuàng)作元素，與乳茶做結(jié)合，推出迪士尼版本的乳茶。同時(shí)，結(jié)合時(shí)下流行的“盲盒”概念，推出有創(chuàng)意的“盲瓶“玩偶，激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注與收集；自帶大眾消費(fèi)者共同回憶的迪士尼盲盒，本身就是天然的社交貨幣，自帶“分享、炫耀價(jià)值”，進(jìn)一步吸引了不少KOL和KOC在小紅書、抖音、微博等主流社交平臺(tái)拆箱分享。

2、視覺呈現(xiàn)創(chuàng)意
使用了迪士尼一系列經(jīng)典IP，在年底溫情團(tuán)聚的季節(jié)，從“親情”、“友情”、“愛情“，三個(gè)角度結(jié)合乳茶本身的設(shè)計(jì)，傳遞品牌的溫度。這個(gè)系列包裝上的故事劃分為了“親情、友情和愛情”三大主題。而每個(gè)主題下的IP形象和場(chǎng)景，都對(duì)應(yīng)著不同的故事，以及對(duì)消費(fèi)者的正能量鼓舞。

【結(jié)果與影響】

1、雙方聯(lián)名不僅合作推出有故事的產(chǎn)品，還開發(fā)出能被社交自傳播的驚喜玩法，從多個(gè)維度上為品牌年輕印象再添新內(nèi)涵。打破其他品牌與迪士尼合作的常規(guī)操作，除了定制迪士尼IP瓶身，加入”盲瓶玩偶“玩法，鼓勵(lì)用戶集齊6款人物玩偶，并在拆開禮盒時(shí)，增加用戶的期待感與驚喜感；
2、元?dú)馍秩椴枋鞘状芜M(jìn)入迪士尼線下商店的國(guó)產(chǎn)飲品品牌，讓用戶在迪士尼商店也能購(gòu)買聯(lián)名款乳茶，更用戶更多維的購(gòu)買體驗(yàn)；
3、結(jié)合節(jié)日氛圍，以“親情”、“友情”、“愛情”來傳遞品牌溫度，線上+線下曝光達(dá)8億；
4、小程序發(fā)起拼圖游戲，通過好友裂變進(jìn)一步擴(kuò)大著活動(dòng)社交傳播，成功為小程序轉(zhuǎn)換粉絲30w+；