JKR為植物標(biāo)簽打造全新視覺識(shí)別系統(tǒng)，重新定義植物基品類設(shè)計(jì)語言

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舉報(bào) 2021-08

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成立于2020年的植物基食品品牌「植物標(biāo)簽」致力于成為「新一代植物營(yíng)養(yǎng)專家」。

在加速面向消費(fèi)者的過程中，「植物標(biāo)簽」需要樹立差異化的品牌形象，在連接消費(fèi)者的每一個(gè)觸點(diǎn)上留下深刻印象，從而在植物基賽道獲得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

獨(dú)特的機(jī)遇

jkr認(rèn)為，中國(guó)的植物基食品市場(chǎng)處于起步階段。消費(fèi)者對(duì)品類本身的認(rèn)知有待加深；品牌形象同質(zhì)化嚴(yán)重，尚未出現(xiàn)能夠代表品類的品牌，這是品類進(jìn)入廣泛認(rèn)知期的標(biāo)準(zhǔn)。

通過獨(dú)樹一幟的品牌視覺，「植物標(biāo)簽」有機(jī)會(huì)從品類中脫穎而出，亦有潛力在「百家爭(zhēng)鳴，定義品類」的窗口期，為品類創(chuàng)建全新的視覺符號(hào)，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的品類、品牌雙重認(rèn)知。

平衡健康和意趣

幽默有趣、積極樂觀和犀利是「植物標(biāo)簽」的品牌個(gè)性。

基于此，我們定義了全新的品牌色：熒光調(diào)的綠把時(shí)尚、年輕和趣味注入健康的主基調(diào)；米色喚醒自然、優(yōu)雅的視覺聯(lián)想；黑色襯托自信年輕的先鋒意識(shí)。

極具社交屬性的視覺素材，有機(jī)地融入消費(fèi)者的數(shù)字環(huán)境，幫助品牌更高效地和消費(fèi)者對(duì)話。

游離虛實(shí)，把玩創(chuàng)意

針對(duì)「植物標(biāo)簽」現(xiàn)有的四款植物奶產(chǎn)品，jkr設(shè)計(jì)了格調(diào)鮮明且一致的視覺形象。

我們把來自大自然的植物元素——燕麥、椰子、開心果和芝麻，以其寫實(shí)的形象和插畫風(fēng)格相融合，借「虛實(shí)結(jié)合」的創(chuàng)意手法，反映品牌時(shí)尚、趣味的形象。這種視覺表達(dá)也巧妙地致意了「通過植物的力量，讓人們和地球更健康」的使命，通過可辨識(shí)和可記憶的視覺來支持品牌的差異化。

廣泛適用，支持快速發(fā)展

可靈活適用于社交和數(shù)字傳播的品牌超級(jí)符號(hào)

為了支持品牌傳播和產(chǎn)品銷售的雙重需求，以及品牌從植物奶向植物基食品全類發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，視覺識(shí)別系統(tǒng)具備優(yōu)秀的延展性和靈活性。多元的視覺元素可以單獨(dú)或組合使用，從而在線上與線下、傳播與銷售渠道等不同場(chǎng)景下，高效便利地觸達(dá)消費(fèi)者。

鳴謝植物標(biāo)簽提供上圖

基于品類、品牌和消費(fèi)者洞察，jkr為「植物標(biāo)簽」打造了全新的品牌視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。它為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和差異化奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，并向消費(fèi)市場(chǎng)引入耳目一新視覺新語言，強(qiáng)化消費(fèi)者的品類認(rèn)知。

#品牌說

我們的夢(mèng)想是將植物標(biāo)簽打造成為世界一流的中國(guó)植物基品牌。在品牌視覺系統(tǒng)的建設(shè)過程中，jkr是我們首選的合作伙伴，因?yàn)樗麄兊淖髌凡粌H具有行業(yè)洞察和獨(dú)特的辨識(shí)度，并且可以讓品牌經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，收獲長(zhǎng)期的生命力和消費(fèi)者喜愛。
Mora Ma，品牌&電商負(fù)責(zé)人，Plantag植物標(biāo)簽

作為新生代植物營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新品牌，在#植物標(biāo)簽成立之初，我們便積極尋找擁有卓越審美和創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)為我們探索品牌呈現(xiàn)的可能性。
在合作過程中，我們常常被jkr團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性打動(dòng)：不僅擁有國(guó)際化的設(shè)計(jì)表達(dá)，還對(duì)新興品類和中國(guó)本土消費(fèi)者擁有深刻洞見。二者的巧妙結(jié)合，成功為我們探索出了一個(gè)與眾不同、超越期待的品牌視覺世界。
Joe Wu，品牌創(chuàng)意經(jīng)理，Plantag植物標(biāo)簽

關(guān)于jkr

Jones Knowles Ritchie (jkr) 是一家以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意公司，我們助力品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)?；某晒Γ郧罢暗脑O(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)可持續(xù)的發(fā)展。1990年，jkr在倫敦成立，如今在倫敦、紐約和上海設(shè)有三個(gè)分支。超過300名創(chuàng)意人才將多元視角和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)。我們善于發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)品牌的「獨(dú)特性」，通過將策略和創(chuàng)意相互貫通，為品牌打造驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、具有文化影響力的設(shè)計(jì)。