十點(diǎn)一刻：宋雨琦×艾福杰尼開(kāi)啟夜間快樂(lè)

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舉報(bào) 2021-08

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2021已過(guò)大半，在這樣一個(gè)「新消費(fèi)品」爆發(fā)元年，用戶關(guān)于某一品類的心智記憶不斷「辭舊迎新」。2020站在聚光燈下的「元?dú)馍帧箲{借「0糖0脂0卡」在飲料市場(chǎng)快速突圍，同時(shí)也再度開(kāi)啟了「無(wú)糖飲料」新紀(jì)元；與此同時(shí)氣泡酒品類也悄然擴(kuò)局…其中一個(gè)叫「十點(diǎn)一刻」的品牌正重新定義「無(wú)糖氣泡酒」，走在向NO.1突圍的路上。

十點(diǎn)一刻：宋雨琦×艾福杰尼開(kāi)啟夜間快樂(lè)

以「時(shí)間點(diǎn)」取名占位社交心智

根據(jù)當(dāng)代年輕人夜間飲酒習(xí)慣洞察出發(fā)，取名「十點(diǎn)一刻」瞄準(zhǔn)當(dāng)代青年的“夜間經(jīng)濟(jì)”，就是選定一個(gè)時(shí)間刻度，給予產(chǎn)品一個(gè)精準(zhǔn)又百搭的「飲用」場(chǎng)景，即在夜晚卸下負(fù)擔(dān)輕松冒險(xiǎn)，在22:15準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟快樂(lè)。

繼「Brunch時(shí)刻」「下午茶時(shí)刻」「覺(jué)醒時(shí)刻」之后，以「十點(diǎn)一刻」打入定義青年社交時(shí)刻心智，提升「品牌」在社交場(chǎng)景下的造梗潛力。

十點(diǎn)一刻：宋雨琦×艾福杰尼開(kāi)啟夜間快樂(lè)

選擇「強(qiáng)氛圍弱標(biāo)簽明星」定位品牌形象

「十點(diǎn)一刻」無(wú)糖氣泡酒選擇說(shuō)唱花園寶寶「艾福杰尼」和鬼馬少女「宋雨琦」作為代言人，既沒(méi)有讓品牌被明星的個(gè)人標(biāo)簽帶偏，又直接為品牌融入【輕松】【可愛(ài)】【潮】的氛圍。

十點(diǎn)一刻：宋雨琦×艾福杰尼開(kāi)啟夜間快樂(lè)

快樂(lè)元素配合鞏固占位

就在一周前，十點(diǎn)一刻無(wú)糖氣泡酒發(fā)布了首支品牌TVC，進(jìn)一步鞏固了自己「新社交媒體時(shí)刻」概念，以怪誕魔性的方式呈現(xiàn)出了年輕人夜晚是如何因「十點(diǎn)一刻」開(kāi)啟快樂(lè)，輕松冒險(xiǎn)的。

看過(guò)之后，22:15、時(shí)鐘魔性舞、和「mo-mo-momenten」是不是還在腦中回旋？嘴角是否不自覺(jué)的上揚(yáng)？產(chǎn)品的快樂(lè)氛圍有沒(méi)有通過(guò)兩位代言人有效的傳達(dá)給你？

最后簡(jiǎn)單總結(jié)一下。聚焦無(wú)糖氣泡酒賽道的新消費(fèi)品牌「十點(diǎn)一刻」搶占「青年社交時(shí)刻」，并且大膽制作一支沒(méi)有漢語(yǔ)歌詞、沒(méi)有字幕的 “意識(shí)流”TVC是一次冒險(xiǎn)的營(yíng)銷嘗試；而同時(shí)新消費(fèi)品的主力00后90后，卻正是最看重品牌態(tài)度主張及身份色彩的一群人。這場(chǎng)看似“有些冒失”實(shí)則“對(duì)癥下藥”的品牌營(yíng)銷動(dòng)作，也為新消費(fèi)品牌營(yíng)銷提供了新思路。