摩恩：用水，帶你開(kāi)啟一場(chǎng)環(huán)球旅行
有人說(shuō)，身體和心靈，總要有一個(gè)始終在路上。
關(guān)于旅行的一切，總是令人心生向往。
在全球疫情的大背景下，我們不得不盡量縮小自己的行動(dòng)半徑，把對(duì)美好旅程的一切想象暫時(shí)關(guān)藏。
那有沒(méi)有可能不出國(guó)門(mén)，也可以逛遍世界各地的美景？
有！摩恩，最近就推出了一支美輪美奐的廣告。以水之名，帶你開(kāi)啟一場(chǎng)令人驚艷的全球旅行。讓你在炎炎夏日，也能隨時(shí)來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的環(huán)水之旅。讓你在家中，就能玩出幾千萬(wàn)平方公里的體驗(yàn)。
先來(lái)看片——
與其說(shuō)這是一條廣告片，不如說(shuō)是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。
從土耳其棉花堡，到北美密西西比河，從冰島斯科加瀑布，再到愛(ài)爾蘭巨人堤，旅程所到之處，都是全球熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡地。
如果你細(xì)心觀察，還會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每一個(gè)絕美的場(chǎng)景，都是精心設(shè)計(jì)的結(jié)果，都是按照一定的比例用微縮景觀，對(duì)原始景點(diǎn)進(jìn)行的神還原。同時(shí)，摩恩還巧妙地把產(chǎn)品植入其中，讓產(chǎn)品融于山光水色之間，看起來(lái)簡(jiǎn)直沒(méi)有一絲違和感。每一個(gè)細(xì)微之處，足以見(jiàn)功夫。
為什么，摩恩要下足功夫，推出這樣的一波廣告？
產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，是對(duì)產(chǎn)品美好體驗(yàn)的營(yíng)造
摩恩，專(zhuān)注為全世界的消費(fèi)者提供美好的水體驗(yàn)。
在這條廣告中露出的四個(gè)產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)靈感都是來(lái)自于真實(shí)的世界，跟這四處的美景都極具關(guān)聯(lián)。因?yàn)閷?duì)摩恩來(lái)說(shuō)，不只是設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品，更是在營(yíng)造一種無(wú)限美好的場(chǎng)景體驗(yàn)。
廣告片環(huán)水之旅的第一站，土耳其棉花堡。正是摩恩安卡拉陶瓷水槽的靈感來(lái)源，產(chǎn)品奶油白的色彩，正面的凹凸花紋帶，盛滿(mǎn)水后的藍(lán)白相映美麗層密，都讓人如身臨其境般回歸歐洲美麗的棉花堡。
北美密西西比河，原始自然的生態(tài)，純澈細(xì)膩的水流，如同摩恩三功能手持花灑所帶來(lái)的超細(xì)水幕，是如此細(xì)膩溫柔，讓人在淋浴時(shí)，盡享大自然般的舒適。
摩恩萊麗三功能廚房龍頭，強(qiáng)勁飽滿(mǎn)的水流，如同冰島斯科加瀑布，一洗如瀑，飛流直下三千尺，讓人能瞬間聯(lián)想到產(chǎn)品強(qiáng)大的沖洗潔凈能力。
而廣告片環(huán)水之旅的最后一站，愛(ài)爾蘭巨人堤，堅(jiān)硬的石面，歷經(jīng)時(shí)光洗禮，依然深沉穩(wěn)重，就像摩恩洛克石英石水槽，堅(jiān)韌的石英材質(zhì)，不懼摩擦和碰撞，歷久彌新。
每一處美景，都是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。每一種水型，都是一場(chǎng)美妙的旅行。
摩恩，通過(guò)這種方式，把產(chǎn)品，從小小的廚衛(wèi)空間，帶往更大的生活世界。
讓產(chǎn)品，從滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求，升級(jí)到匹配消費(fèi)者的內(nèi)心想象。
打造品牌的高級(jí)感，必須對(duì)審美敏感
高級(jí)，體現(xiàn)的其實(shí)就是一種審美。
全世界對(duì)高級(jí)和美的感受，都基本相同。比如，產(chǎn)品擁有簡(jiǎn)約但美的設(shè)計(jì)，有讓人愉悅的色彩和結(jié)構(gòu)，每一處細(xì)節(jié)都精致考量。
摩恩，作為高端廚衛(wèi)品牌，正是以“慧享水之美”為品牌主張。在產(chǎn)品層面，擁有至美的人性設(shè)計(jì)。而對(duì)自己出品的廣告，也同樣精益求精，追求每一處的美感。
從水之美，到景之美。
美，源于產(chǎn)品，更高于產(chǎn)品。廣告片里，以產(chǎn)品獨(dú)特的水型之美，匹配場(chǎng)景獨(dú)有的水流之美，讓賣(mài)點(diǎn)與景點(diǎn)完好契合，而不是刻意顯露。
從景之美，到境之美。
美，在于意境。把產(chǎn)品融入場(chǎng)景之中，構(gòu)建自然和諧的意境，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)變得克制，其實(shí)就是在幫助產(chǎn)品提升美的境界。
摩恩在這條片里，把三美合一，最終為消費(fèi)者帶來(lái)一種優(yōu)美流暢的沉浸式體驗(yàn)，讓廣告不再只是廣告，而是讓消費(fèi)者在悅享一場(chǎng)身心沉醉的旅行。
在當(dāng)下追求短平快的傳播語(yǔ)境下，始終不斷以極具美感的廣告，優(yōu)化消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知，持續(xù)豐富品牌的內(nèi)涵，為產(chǎn)品和品牌帶來(lái)新的審美高度，就是在為品牌塑立營(yíng)銷(xiāo)傳播的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
長(zhǎng)久持續(xù)提升產(chǎn)品和品牌美感的廣告，就是高端品牌的一種護(hù)城河。
最后，來(lái)欣賞一下制作花絮吧！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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