美的出海新片：熊*孩子生日趴

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舉報(bào) 2021-07

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本片講述，一個(gè)紅紅火火的派對(duì)，最終是怎樣真·紅紅火火的。F5創(chuàng)意，歐洲拍攝。
全球疫情依然不容樂觀，除了印度的“德爾塔”防不勝防，據(jù)傳越南的變異毒株混合體還能通過空氣傳播。戶外還能戴口罩，在家怎么辦？針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，Midea發(fā)布新品XtremeProTECH。
人逢喜事精神爽。精神小盆友過生日，父母和他們的好伙伴，憨厚老實(shí)的北極熊在旁助興。

小盆友準(zhǔn)備吹蠟燭，空氣中一些看不見摸不著的東西被他吸進(jìn)鼻子，瞬間穿透任督二脈。小盆友一個(gè)中氣十足的噴嚏，把蛋糕“吧唧”噴老爸臉上。

又一個(gè)噴嚏，擊碎老媽身邊的氣球。

最后一個(gè)噴嚏吹飛熊手中的蠟燭，險(xiǎn)些要打119。

"功夫北極熊"祭出絕技三連擊，體現(xiàn)Midea XtremeProTECH空調(diào)的優(yōu)勢(shì)：三大抗菌技術(shù)，高密度濾網(wǎng)、紫外線殺菌、正負(fù)離子發(fā)生器。真功夫保護(hù)家人健康。

一頭有人間煙火氣的北極熊
北極熊是Midea空調(diào)的吉祥物，是故事的重要角色。在片中，他的體重有些“超標(biāo)”，這是因?yàn)閷?dǎo)演Kevork希望它是有煙火氣的?！八皇且活^野熊，而是一位跟人類長(zhǎng)期生活的伙伴，衣食無憂，還有可能沾染上愛吃可樂和炸雞的習(xí)慣”。
一頭跟人生活太久吃了很多可樂和炸雞的北極熊
在導(dǎo)演眼中，他就像《哈利波特》中的混血巨人海格大叔，造型突出，善良單純，永遠(yuǎn)向著哈利波特。
北極熊的性格設(shè)定參考海格大叔

夸張作為一種普世的吸睛手段
夸張是全地球人都喜聞樂見的創(chuàng)意方式。為強(qiáng)化夸張效果，我們利用高速攝影機(jī)創(chuàng)造慢鏡頭。其中的道理是，當(dāng)使用慢鏡頭，夸張的細(xì)節(jié)能被看得更清楚，顯得更好笑；另外，史詩音樂的運(yùn)用，讓夸張的效果更有力道，導(dǎo)演Kevork音樂人出身，在配樂的把控上很到位。
爸爸有著金凱瑞般的橡皮臉
北極熊表情搞怪

一顆病菌導(dǎo)致一片狼藉
以產(chǎn)品為主的廣告創(chuàng)意，不外乎正反兩種表現(xiàn)手法。一種是有產(chǎn)品會(huì)發(fā)生什么事，另一種是無產(chǎn)品會(huì)發(fā)生什么事?？諝饪床灰娒恢?，空氣健康這個(gè)概念相對(duì)抽象，我們選擇“無產(chǎn)品”這個(gè)角度切入。反面訴求，強(qiáng)烈的故事沖突帶來的搞笑觀感，讓片子給消費(fèi)者留下深刻的印象。
故事要單純?cè)賳渭?，觀眾腦容量越來越小 Single message在這個(gè)時(shí)代更重要。如果你不這樣做，消費(fèi)者會(huì)在6秒之內(nèi)關(guān)掉片子，還嘟噥一句：什么亂七八糟的。每天進(jìn)人們腦子的東西太多，能記住的東西越來越少。
2021年在戛納拿下影視類全場(chǎng)大獎(jiǎng)的Locaste《跳樓篇》，就講了一個(gè)簡(jiǎn)單的故事：一座公寓里，年輕男女發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，吵到天崩地裂樓房分開，最后愛勝過恨，女生躍過對(duì)面樓房，在廢墟中跟男生重歸于好。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)的故事板
在XtremeProtech這個(gè)項(xiàng)目上，客戶聚焦在“殺菌”這個(gè)單一的產(chǎn)品賣點(diǎn)上，廣告聚焦在“一顆病菌引發(fā)的災(zāi)難”這個(gè)故事上。在廣告總體制作更精良，娛樂性更強(qiáng)的國(guó)際市場(chǎng)，抓住單一賣點(diǎn)，盡全力將其戲劇化，有助于品牌短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，進(jìn)而記住品牌信息。
造熊不易，要用好萊塢大片的特效團(tuán)隊(duì)
這次負(fù)責(zé)熊特效的公司是Worldwide FX，其主要為好萊塢電影做視效，代表作包括《地獄男爵》、《倫敦陷落》、《機(jī)器紀(jì)元》、《敢死隊(duì)》等。部分動(dòng)畫設(shè)計(jì)師還參與制作過John Lewis著名的圣誕廣告《噴火龍埃德加》。
動(dòng)畫師曾參與John Lewis《噴火龍埃德加》
拍攝現(xiàn)場(chǎng)，先用穿綠衣服的演員來替代熊，只為跟一家三口搭戲。隨后，我們到動(dòng)作捕捉工作室，請(qǐng)專業(yè)的替身演員表演北極熊的動(dòng)作。演員身穿動(dòng)作捕捉服表演。隨后三維動(dòng)畫師按照替身演員的動(dòng)作，利用北極熊的CG建模，輸出一個(gè)栩栩如生的北極熊。

在實(shí)拍環(huán)節(jié)，熊替身穿著綠衣站位
一個(gè)著名的外國(guó)導(dǎo)演曾說過：CG bear is only forgivable when it’s doing none bear things, like partying with humans, peacefully.（三維熊只有在它不干熊的事情時(shí)才可以接受，比如跟人類聚會(huì)。）
通過動(dòng)作捕捉來獲得熊的動(dòng)作
系統(tǒng)實(shí)時(shí)生成北極熊的形象
不能出國(guó)的跨境制作累到吐血
為什么在目前情況下，還要大費(fèi)周折出海制作？為避免畫虎不成反類犬。西方消費(fèi)者對(duì)講故事的方式、美術(shù)風(fēng)格甚至演員的服化道是有其固定的審美習(xí)慣的。這些細(xì)節(jié)做得不好，片子就很容易顯得不倫不類，被他們diss。F5決定選擇選擇海外制作公司完成。
從眾多演員中挑出來的小帥哥

在拍攝地的選擇上，西歐如英國(guó)、法國(guó)、意大利這些國(guó)家動(dòng)不動(dòng)封城，很可能會(huì)影響交片的時(shí)間。我們決定在條件更寬松的東歐制作。在過去，我們會(huì)飛到現(xiàn)場(chǎng)，跟導(dǎo)演深入溝通，在現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督拍攝，到后期公司監(jiān)督剪輯。現(xiàn)在，跟制作公司的溝通只能依賴郵件和ZOOM，這比當(dāng)面溝通要辛苦很多。
平時(shí)依賴遠(yuǎn)程視頻和郵件溝通

拍攝當(dāng)天，制作公司通過4K視頻專線，讓我們通過電腦實(shí)時(shí)監(jiān)控拍攝，有問題及時(shí)溝通，確保每個(gè)鏡頭都讓大家滿意。
歐洲拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演Kevork（右）
F5上海辦公室遠(yuǎn)程監(jiān)控

剪輯、調(diào)色、三維效果、音樂、配音，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過反復(fù)的修改、打磨。再加上6小時(shí)時(shí)差，幾位同事經(jīng)常忙到半夜。溝通，是這次制作最大的成本。坦白講，這比放在國(guó)內(nèi)制作辛苦太多了。舍近求遠(yuǎn)，不過是為更好效果，讓片子風(fēng)格更適合海外消費(fèi)者的審美習(xí)慣。正是因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)真負(fù)責(zé)，最終取得可圈可點(diǎn)的成果。