成都CBD：城市營銷煥新，創(chuàng)意動(dòng)畫展現(xiàn)新地標(biāo)！
（一）項(xiàng)目背景
交子公園金融商務(wù)區(qū)是成都的CBD，這里有著成都近期最熱門的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——交子雙塔。本次項(xiàng)目契機(jī)是交子公園金融商務(wù)區(qū)的線下推廣會(huì)，視頻作品是基于實(shí)拍介紹視頻，將交子公園金融商務(wù)區(qū)的幾個(gè)重要地點(diǎn)進(jìn)行展示。分別是交子雙塔、交子金融大街、成都SKP、交子公園、濱江商業(yè)街、金融城東TOD。
除了展示重要地點(diǎn)，作為成都CBD的存在，我們還需體現(xiàn)出金融、科技、未來、時(shí)尚等核心元素。
（二）創(chuàng)意概述
由于視頻的時(shí)長僅有1分鐘，考慮到最終的效果，我們?cè)O(shè)置了一場由金融男形象的主角和“交子”組成的“追逐戲”，作品全程沒有旁白，通過畫面講故事。其中交子是中國最早的紙幣，出現(xiàn)于四川地區(qū)，發(fā)行于北宋時(shí)期的成都，也是“交子公園”名字的來源。
視頻開頭我們采用極具風(fēng)格化的畫面，配合一定的音樂節(jié)奏，其中主角在交子雙塔附近的自動(dòng)販賣機(jī)購買飲料，閃閃發(fā)光的“交子”從中掉落，開始了追逐、尋找交子的奇妙冒險(xiǎn)。
“交子”飛到了富有時(shí)尚、藝術(shù)美學(xué)的交子金融大街，展示大街周邊特有的“盒子商業(yè)綜合體”，然后藏在了朵云書院的云朵中。通過將畫面翻轉(zhuǎn)來到成都SKP，這里是高端購物中心集群，主角與物品的大小變化，展現(xiàn)出高端和時(shí)尚。
跟隨“交子”的步伐，也是視頻最緊張、高潮的部分，主角騎著單車來到了交子公園，周邊是交子公園需展示的地點(diǎn)元素。
通過主角的眼睛轉(zhuǎn)場到琳瑯滿目的潮流酷玩，體驗(yàn)到濱江商業(yè)街的夜游錦江，最后主角抓住了“交子”，“交子”不斷掙扎脫離來到了金融城東TOD。
最后的結(jié)尾部分，是需要升華的，“交子”延展到整個(gè)地面，形成完成的交子大道，畫面再整體翻轉(zhuǎn)變化成數(shù)字貨幣交子幣。
（三）畫面亮點(diǎn)
本項(xiàng)目在動(dòng)態(tài)和視覺設(shè)計(jì)方面以簡潔酷炫為設(shè)計(jì)方向，特別是要有設(shè)計(jì)感。場景方面以中國寫意畫的留白元素為基礎(chǔ)，每個(gè)鏡頭只凸顯主題元素，力求言簡意賅。
色彩設(shè)計(jì)方面采用主色調(diào)紅色，輔色綠色的雙色模式，運(yùn)用這種強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，幾何元素裝飾和個(gè)性字體來增加畫面的視覺沖擊力。
在造型設(shè)計(jì)上，以成都相關(guān)地標(biāo)建筑原型為參考，提煉準(zhǔn)確的視覺特征，簡化細(xì)節(jié)，多運(yùn)用幾何化元素來設(shè)計(jì)造型。因?yàn)閯h減了相關(guān)的周邊建筑元素，為豐富畫面，可以適當(dāng)增加一些圓形或三角、矩形等幾何元素活躍畫面，整體畫面多以點(diǎn)、線、面的元素合成。
（四）整體效果
本次項(xiàng)目采用無旁白的形式，在畫面上采用雙色模式，后期上二維與三維結(jié)合，其中部分畫面也采用了逐幀，動(dòng)效較為流暢。雖說是以各個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，但其中也展現(xiàn)了交子公園金融商務(wù)區(qū)的金融、科技、未來、時(shí)尚?？偟膩碚f，既滿足了品牌方的展現(xiàn)需求，也體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)感。
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