科技出圈，中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生上清華
中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生華智冰
一、項(xiàng)目背景
2021年6月1日，人工智能領(lǐng)域內(nèi)行盛會(huì)——北京智源大會(huì)正式舉辦。大會(huì)上，智譜華章（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：智譜·AI）首席科學(xué)家、智源研究院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系唐杰教授正式發(fā)布我國(guó)首個(gè)超大規(guī)模人工智能預(yù)訓(xùn)練模型“悟道2.0”。作為中國(guó)首個(gè)、全球最大的萬(wàn)億級(jí)預(yù)訓(xùn)練模型，傳播面臨硬科技生澀難懂、傳播范圍狹窄、大會(huì)信息繁雜的難點(diǎn)，我們希望通過(guò)制造新聞話(huà)題，引發(fā)全民對(duì)我國(guó)人工智能發(fā)展的關(guān)注和熱議，最終實(shí)現(xiàn)“科技出圈”，建立智譜AI“悟道2.0”技術(shù)領(lǐng)先性的市場(chǎng)認(rèn)知。
北京智源大會(huì)是人工智能領(lǐng)域的學(xué)術(shù)盛會(huì)，每年超過(guò)3萬(wàn)名全球人工智能領(lǐng)域?qū)I(yè)人士注冊(cè)參會(huì)
二、我們的目標(biāo)
提升智譜·AI品牌和唐杰教授的知名度和影響力。
建立“悟道2.0”是中國(guó)首個(gè)、全球最大的萬(wàn)億級(jí)模型的認(rèn)知。
觸達(dá)行業(yè)潛在客戶(hù)及投資方，獲取商業(yè)線索。
智譜·AI首席科學(xué)家、清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系唐杰教授正式發(fā)布超大規(guī)模人工智能預(yù)訓(xùn)練模型“悟道2.0”
三、創(chuàng)意思路
#中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生“華智冰”入學(xué)清華：硬科技擬人化，AI訓(xùn)練模型化身“清華小學(xué)妹”。
悟道2.0預(yù)訓(xùn)練模型能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)器腦像人一樣學(xué)習(xí)和思考，更可以像人一樣作詩(shī)作曲，生成圖畫(huà)。悟道2.0發(fā)布后一周，恰逢每年一度的高考。填報(bào)志愿，是高考結(jié)束后社會(huì)的最大熱點(diǎn)，入學(xué)清華，是莘莘學(xué)子學(xué)習(xí)和思考能力的出色證明。
因此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)基于悟道2.0各類(lèi)功能、應(yīng)用價(jià)值以及“中國(guó)首個(gè)”等關(guān)鍵信息融合結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)意打造#中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生入學(xué)清華#、#拜師唐杰教授#等系列新聞話(huà)題，并聯(lián)動(dòng)清華大學(xué)為“華智冰同學(xué)”辦理了計(jì)算機(jī)系知識(shí)工程實(shí)驗(yàn)室的學(xué)生證和郵箱，正式開(kāi)啟在清華大學(xué)的學(xué)習(xí)和研究生涯，顛覆大眾的認(rèn)知，引發(fā)熱議。通過(guò)大眾對(duì)“華智冰”的高度關(guān)注，進(jìn)而了解中國(guó)首個(gè)超大規(guī)模人工智能預(yù)訓(xùn)練模型“悟道2.0”和智譜·AI首席科學(xué)家唐杰教授本人。
中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生“華智冰”入學(xué)清華
華智冰繪畫(huà)作品
四、傳播策略
第一步：官方媒體權(quán)威背書(shū)，建立大眾認(rèn)知
小事件，大傳播，新聞價(jià)值撬動(dòng)百萬(wàn)級(jí)傳播資源。策劃用“中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生上清華”的新聞點(diǎn)，吸引官方媒體爭(zhēng)相報(bào)道，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道專(zhuān)訪唐杰教授，新華社圖文并茂深度報(bào)道華智冰，中國(guó)日?qǐng)?bào)全英文海外傳播，科技日?qǐng)?bào)從技術(shù)角度解讀人工智能技術(shù)。主流官方媒體權(quán)威背書(shū)，立刻引發(fā)全國(guó)媒體聚焦，實(shí)現(xiàn)“華智冰”一夜爆紅。
第二步：科技出圈，“中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生”話(huà)題引爆社交網(wǎng)絡(luò)
虛擬科技人物如何破圈，我們采用目前主流的社交傳播平臺(tái)——抖音、微博，讓虛擬學(xué)生“華智冰”采用視頻方式娓娓道來(lái)，從誕生、核心技術(shù)、清華入學(xué)、未來(lái)發(fā)展四個(gè)部分講述了華智冰誕生的全過(guò)程，視頻動(dòng)畫(huà)讓虛擬形象更加生動(dòng)、真實(shí)，利于事件傳播形成熱點(diǎn)，引發(fā)討論，最終該視頻引發(fā)抖音、微博大量閱讀、播放，僅新華每日電訊抖音號(hào)播放量近百萬(wàn)，全網(wǎng)播放超4800萬(wàn)，微博熱門(mén)話(huà)題破千萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)科技破圈。
第三步：自媒體跟進(jìn)報(bào)道，搭配高考熱點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)曝光
配合官方媒體傳播，組織策劃深度報(bào)道《你想和她做同學(xué)嗎？》全國(guó)共青團(tuán)公眾號(hào)組團(tuán)報(bào)道，傳播輻射青年學(xué)生過(guò)千萬(wàn)。其中包括青春湖北、青年湖南、江蘇共青團(tuán)、青春山東、澎湃新聞等眾多官方媒體公眾號(hào)破10萬(wàn)+，推動(dòng)清華大學(xué)在高考熱點(diǎn)中的強(qiáng)勢(shì)曝光。
第四步：垂直媒體發(fā)聲，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾推動(dòng)融資
聯(lián)合AI領(lǐng)域頭部垂直媒體量子位、AI科技評(píng)論、智東西等媒體策劃深度解讀文章，從技術(shù)層面幫助目標(biāo)客戶(hù)了解虛擬學(xué)生背后的核心科技，推動(dòng)智譜AI在人工智能領(lǐng)域建立影響力，實(shí)現(xiàn)直接精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶(hù)的目標(biāo)。利用創(chuàng)投媒體如創(chuàng)業(yè)邦、36氪、財(cái)聯(lián)社等創(chuàng)投財(cái)經(jīng)媒體影響二級(jí)市場(chǎng)投資人關(guān)注，實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道預(yù)熱，吸引投資機(jī)構(gòu)關(guān)注引流，引導(dǎo)機(jī)構(gòu)投資邏輯有利于向企業(yè)方向傾斜，有效提升企業(yè)融資定價(jià)權(quán)利，推進(jìn)融資目標(biāo)達(dá)成。
五、案例亮點(diǎn)
【搶占熱點(diǎn)】科技出圈，全民關(guān)注
在一場(chǎng)生澀難懂的前沿科技大會(huì)中，用生動(dòng)、形象的虛擬人物替代冷冰冰的數(shù)字與技術(shù)，并用“虛擬人物上清華”新聞點(diǎn)的引發(fā)全民關(guān)注，吸引媒體與受眾了解華智冰背后的人工智能預(yù)訓(xùn)練模型“悟道2.0”，成功實(shí)現(xiàn)硬科技出圈。
【強(qiáng)強(qiáng)互動(dòng)】校招PK，全民熱議
本次傳播在社交媒體上引發(fā)了清華大學(xué)“華智冰”和北京大學(xué)數(shù)學(xué)系“韋神”話(huà)題的對(duì)比討論，更有網(wǎng)民建議華智冰+韋神組成情侶CP，一時(shí)之間形成一段網(wǎng)絡(luò)佳話(huà)。在傳播節(jié)點(diǎn)方面與北京大學(xué)形成呼應(yīng)，進(jìn)一步突出了清華大學(xué)在AI領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為清華大學(xué)即將開(kāi)始的志愿填報(bào)發(fā)揮積極作用。
【強(qiáng)勢(shì)曝光】新聞熱議，全民參與
“虛擬學(xué)生華智冰入學(xué)清華”獲得眾多權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，線上結(jié)合微博、微信、抖音三大社交平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散傳播，高話(huà)題性?xún)?nèi)容引發(fā)數(shù)百家媒體自行轉(zhuǎn)載報(bào)道和評(píng)論。高質(zhì)量媒體自來(lái)水的報(bào)道大大降低傳播成本，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的效果。
六、傳播效果
1、傳統(tǒng)媒體：
“華智冰”關(guān)鍵詞媒體傳播稿件共計(jì)13,734篇，總閱讀量3,422萬(wàn)次，新華社新華視點(diǎn)閱讀量達(dá)到63.4萬(wàn)次；CCTV-13《新聞直播間》視頻報(bào)道，官方媒體背書(shū)，建立企業(yè)形象。
2、社交媒體：
一天時(shí)間內(nèi)，抖音播放量達(dá)4800萬(wàn)次，6月3日抖音熱門(mén)榜第二，新華社官方抖音點(diǎn)贊量97.7萬(wàn)。微信總閱讀量達(dá)452萬(wàn)，全國(guó)共青團(tuán)與各地共青團(tuán)公眾號(hào)文章10萬(wàn)+達(dá)11篇。
3、搜索引擎：
“智譜AI”關(guān)鍵詞總閱讀量1408萬(wàn)次，“清華唐杰”關(guān)鍵詞2543萬(wàn)次。
后續(xù)引發(fā)多家圈外企業(yè)洽談虛擬IP合作方式，并協(xié)助企業(yè)對(duì)接投資機(jī)構(gòu)數(shù)十家。
本次傳播打破了科技產(chǎn)品發(fā)布的常規(guī)模式，憑借創(chuàng)意策劃尋找到新聞價(jià)值傳播點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)對(duì)“智譜AI、清華唐杰”的強(qiáng)烈關(guān)注，并吸引客戶(hù)、投資者、社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注，完成了“新聞策劃+媒體曝光+科技出圈+影響客戶(hù)”的傳播目標(biāo)，對(duì)于公司品牌、產(chǎn)品、虛擬IP、唐杰IP品牌的認(rèn)知度打造發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。
創(chuàng)作人員名單
宋飛、蘭少賡、董璐、楊春
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中科創(chuàng)星科服公司，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
2021年6月1日在北京舉辦的北京智源大會(huì)上，智譜CEO、清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系唐杰教授正式發(fā)布超大規(guī)模人工智能預(yù)訓(xùn)練模型“悟道2.0”。該模型參數(shù)規(guī)模達(dá)到1.75萬(wàn)億，是中國(guó)首個(gè)、全球最大的萬(wàn)億級(jí)模型。前沿科技生澀難難懂是目前B端科技行業(yè)傳播的痛點(diǎn)，但我們?nèi)匀幌Ｍ尭嘤脩?hù)了解“悟道”訓(xùn)練模型，了解技術(shù)特點(diǎn)，提升智譜AI品牌知名度。
【洞察與策略】
上大學(xué)，是莘莘學(xué)子學(xué)習(xí)和思考能力的出色證明，悟道2.0預(yù)訓(xùn)練模型能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)器腦像人一樣學(xué)習(xí)和思考，更可以像人一樣作詩(shī)作曲，生成圖畫(huà)。如將悟道2.0用正常人一樣的方式學(xué)習(xí)生活，會(huì)更加容易讓人理解技術(shù)來(lái)帶的無(wú)限可能。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)將技術(shù)擬人化，解讀技術(shù)知識(shí)，幫助大眾理解“悟道2.0”技術(shù)能量。傳播上技術(shù)結(jié)合高考熱點(diǎn)，用虛擬人上大學(xué)顛覆大眾認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)快速聚焦。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意打造出#中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生入學(xué)清華#、#拜師唐杰教授#等系列新聞話(huà)題，并聯(lián)動(dòng)清華大學(xué)為“華智冰同學(xué)”辦理了計(jì)算機(jī)系知識(shí)工程實(shí)驗(yàn)室的學(xué)生證和郵箱，正式開(kāi)啟在清華大學(xué)的學(xué)習(xí)和研究生涯，顛覆大眾的認(rèn)知，引發(fā)熱議。通過(guò)大眾對(duì)“華智冰”的高度關(guān)注，進(jìn)而了解中國(guó)首個(gè)超大規(guī)模人工智能預(yù)訓(xùn)練模型“悟道2.0”和智譜·AI首席科學(xué)家唐杰教授本人。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：
1、傳統(tǒng)媒體：“華智冰”關(guān)鍵詞媒體傳播稿件共計(jì)13,734篇，總閱讀量3,422萬(wàn)次，新華社新華視點(diǎn)閱讀量達(dá)到63.4萬(wàn)次；CCTV-13《新聞直播間》視頻報(bào)道，官方媒體背書(shū)，建立企業(yè)形象。
2、社交媒體：一天時(shí)間內(nèi)，抖音播放量達(dá)4800萬(wàn)次，6月3日抖音熱門(mén)榜第二，新華社官方抖音點(diǎn)贊量97.7萬(wàn)。微信總閱讀量達(dá)452萬(wàn)，全國(guó)共青團(tuán)與各地共青團(tuán)公眾號(hào)文章10萬(wàn)+達(dá)11篇。
3、搜索引擎：“智譜AI”關(guān)鍵詞總閱讀量1408萬(wàn)次，“清華唐杰”關(guān)鍵詞2543萬(wàn)次。后續(xù)引發(fā)多家圈外企業(yè)洽談虛擬IP合作方式，并協(xié)助企業(yè)對(duì)接投資機(jī)構(gòu)數(shù)十家。本次傳播打破了科技產(chǎn)品發(fā)布的常規(guī)模式，憑借創(chuàng)意策劃尋找到新聞價(jià)值傳播點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)對(duì)“智譜AI、清華唐杰”的強(qiáng)烈關(guān)注，并吸引客戶(hù)、投資者、社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注，完成了“新聞策劃+媒體曝光+科技出圈+影響客戶(hù)”的傳播目標(biāo)，對(duì)于公司品牌、產(chǎn)品、虛擬IP、唐杰IP品牌的認(rèn)知度打造發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。
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