舒潔面紙：「鼻-BOX」趣味擤鼻涕挑戰(zhàn)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-03

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很多人怕擤鼻涕，因?yàn)榇植诘拿婕垥?huì)把鼻子擤紅。

于是舒潔雪潤(rùn)舒鼻面紙新上市，產(chǎn)品特點(diǎn)為：柔軟O摩擦，不會(huì)讓你擤紅鼻子。但，如何透過(guò)IDEA，讓只敢吸鼻涕的人知道：有了舒潔雪潤(rùn)舒鼻面紙，你可以盡情擤鼻涕，而且不會(huì)紅鼻子了。

好的觀察，產(chǎn)生有趣的互動(dòng)創(chuàng)意

我們觀察到，不敢擤鼻涕的人，他們寧愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕。于是，你會(huì)聽(tīng)到，用鼻子發(fā)出類(lèi)似B-BOX的聲音，一個(gè)簡(jiǎn)單有趣的創(chuàng)意因此展開(kāi)。

首先，舒潔與流行歌手合作，透過(guò)在線影片，唱出擤鼻子的痛苦心聲。這樣的營(yíng)銷(xiāo)操作，當(dāng)然只是讓目標(biāo)群了解產(chǎn)品的第一步。

重頭戲是，既然大家害怕擤鼻涕，舒潔推出線上「鼻-BOX挑戰(zhàn) 」，只要擤鼻子的節(jié)奏，對(duì)上「鼻-BOX」節(jié)奏就能得分，以有趣「鼻-BOX」互動(dòng)，鼓勵(lì)不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！

不敢擤鼻涕的人，獲得鼓舞

簡(jiǎn)單有趣的在線互動(dòng)，引發(fā)眾多中國(guó)臺(tái)灣KOL的參與，也在KOL之間掀起挑戰(zhàn)與巨量分享，最后帶起更多中國(guó)臺(tái)灣民間鼻-BOX高手加入戰(zhàn)場(chǎng)，成功帶起話題與討論聲量，并獲得多家新聞媒體報(bào)導(dǎo)。最終，亮眼的創(chuàng)意也讓產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅提升。不過(guò)最重要的是，現(xiàn)在更多人知道，擤鼻涕，終于不會(huì)再紅鼻子了。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

Chief creative officer：常一飛
Creative director：劉致彤
Art Director：陳可馨
Senior Copywriter：劉昀欣
Group Account Director ：張育維
Account Manager：宋婉筠
Account Executive：張淳華
Agency Producer：呂學(xué)昊
Film Director：黃昶瑋

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

很多人流鼻水，卻不敢擤鼻子。
因?yàn)樗麄兣麓植诘拿婕垼驯亲舆┘t，特別是愛(ài)漂亮、希望自己帥氣的年輕人。
舒潔雪潤(rùn)舒鼻面紙新上市，產(chǎn)品特點(diǎn)為：柔軟零摩擦，不會(huì)讓你擤紅鼻子。
但，如何透過(guò)IDEA，讓這群只敢吸鼻涕的年輕人知道：有了舒潔雪潤(rùn)舒鼻面紙，你可以盡情擤鼻涕，而且不會(huì)紅鼻子？

【洞察與策略】

愛(ài)美、愛(ài)帥的年輕人，流鼻水時(shí)因?yàn)榕掳驯亲舆┘t，因此很多年輕人出乎意料地不敢擤鼻子。我們觀察到，他們寧愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕，這是一個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，共鳴點(diǎn)。

【創(chuàng)意闡述】

當(dāng)年輕人一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕時(shí)，你會(huì)聽(tīng)到：用鼻子發(fā)出類(lèi)似 B-BOX 的聲音，創(chuàng)意因此展開(kāi)。
舒潔推出線上「鼻-BOX挑戰(zhàn) 」。
既然大家害怕擤鼻涕，創(chuàng)意利用有趣的在線互動(dòng)，帶大家好好練習(xí)一下擤鼻涕。
我們?cè)谥袊?guó)臺(tái)灣年輕人高使用率的Instagram上，以濾鏡形式，邀請(qǐng)年輕人參與互動(dòng)，只要擤鼻子的節(jié)奏，對(duì)上「鼻-BOX」節(jié)奏就能得分，透過(guò)有趣「鼻-BOX」體驗(yàn)，鼓勵(lì)不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！

【結(jié)果與影響】

「鼻BOX挑戰(zhàn) 」上線后，在臺(tái)灣的眾多KOL之間掀起挑戰(zhàn)與分享，引發(fā)更多民間鼻BOX高手參與，成功帶起討論聲量。
鼻BOX挑戰(zhàn)，近70,000人次開(kāi)啟。
參與互動(dòng)率高達(dá) 40%。
獲得13家新聞媒體報(bào)導(dǎo)。
舒鼻面紙業(yè)績(jī)大幅提升23% (平均每月)。
最重要的是，現(xiàn)在更多人知道，擤鼻涕，終于不會(huì)紅鼻子了。