騰訊智慧交通：不那么「機場」的機場海報
在機場做一套推廣「機場智慧小程序」的功能海報，怎么想都很簡單。但最大的難點就是太簡單了。機場的海報感覺閉上眼就有畫面了，租個大氣的圖，配上走心的文案，放上產(chǎn)品圖，齊了。但誰看呢？于是在這個案子里，我們否掉創(chuàng)意最多的原因就是——太機場了。能保留創(chuàng)意最多的原因是——不機場了。最終執(zhí)行出來的，是一致認為能讓人在趕飛機的時候還停下來看兩眼的。
總之是一個大家都做的很開心的項目。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)-文案：張文博、鄭皓臨
創(chuàng)意總監(jiān)-美術：張文喆
美術指導：閆曉萌、李松
助理美術指導：郭真彤
客戶經(jīng)理：張瑞雪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
騰訊智慧交通推出的深圳智慧機場小程序，是囊括了在線值機、機場導航、美食推薦、行李跟蹤等等一系列功能的服務平臺，本次機場海報投放在機場廣告位，旨在對小程序進行推廣拉新，加強機場旅客對深圳智慧機場小程序的認知。
【洞察與策略】
通常機場海報的調(diào)性都偏嚴肅大氣，我們希望可以用完全不同的風格和調(diào)性吸引眼球，通過共情的方式讓旅客生動的了解小程序主打的各項功能。
【創(chuàng)意闡述】
從旅客在機場會遇到的實際問題與體驗出發(fā)，用詼諧有趣的文案和調(diào)性，與產(chǎn)品功能相結(jié)合。
【結(jié)果與影響】
海報在機場上線后，極大提高了深圳智慧機場小程序的認知和使用。
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