雀巢8次方雪糕：“一起樂出格” 互動營銷戰(zhàn)
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雀巢中國近日上線了“8 次方辯論賽”，并啟動了名為＃一起樂出格＃的社交創(chuàng)意營銷戰(zhàn)，旨在提高雀巢 8 次方雪糕產(chǎn)品在中國年輕消費(fèi)群體中的知名度。此次營銷戰(zhàn)是雀巢中國所做的最新奇前衛(wèi)的產(chǎn)品營銷活動之一：8 次方雪糕產(chǎn)品被人格化為二次元動漫角色，爭論各種“出格”的話題，這一做法正切中了營銷戰(zhàn)的目標(biāo)受眾零零后青少年的興趣點(diǎn)。
作為社交媒體整合創(chuàng)意營銷戰(zhàn)，＃一起樂出格＃鼓勵(lì)年輕人以腦洞大開的點(diǎn)子來參與在愛奇藝網(wǎng)站上的辯論活動。為了啟發(fā)年輕人#一起樂出格#，品牌設(shè)計(jì)了一些令人捧腹的搞怪話題作為先導(dǎo)辯題，比如“如果老師的褲子拉鏈開了， 是否應(yīng)該提他？”。此次營銷活動將于 2016 年 7 月收官，屆時(shí)，營銷戰(zhàn)期間產(chǎn)生的最佳辯題將被錄制成一期網(wǎng)絡(luò)脫口秀《雀巢 8 次方<奇葩辯出格>》，奇葩辯手們將圍繞這個(gè)“出格”話題展開激烈的辯論。
談到此次營銷戰(zhàn)，雀巢大中華區(qū)冰淇淋業(yè)務(wù)單元市場及渠道總監(jiān)蔡仁仁評論道：“我們的目標(biāo)群體是年輕的青少年，他們始終在追求與眾不同，這既表現(xiàn)在他們對于零食的選擇，也體現(xiàn)在他們對于觀看內(nèi)容的選擇。我們的產(chǎn)品--雀巢 8 次方和我們的創(chuàng)意營銷戰(zhàn)——‘8 次方辯論賽’正是基于他們的心理來打造的。8 次方雪糕是一種形狀別致的，易于分享的產(chǎn)品。奧美中國從這一特征入手設(shè)計(jì)社會化媒體傳播，用二次元形象來承載年輕人喜愛的話題，并鼓勵(lì)其辯論，提出更多標(biāo)新立異的話題，拉近了與年輕消費(fèi)者的距離?！?/p>
“在這個(gè)社會化媒體的時(shí)代，好的營銷戰(zhàn)，無論采用何種推廣渠道，都應(yīng)該自帶社交的基因。這正是我們希望為＃一起樂出格＃注入的特質(zhì)?！?nbsp;營銷戰(zhàn)的負(fù)責(zé)人，social@Ogilvy 全國總監(jiān)周愚說，“自帶社交基因的營銷戰(zhàn)需要將流行的網(wǎng)絡(luò)行為和內(nèi)容帶入其中。零零后一代沉浸在二次元的虛擬世界中，有著強(qiáng)烈的分享欲望，并時(shí)常原創(chuàng)有趣內(nèi)容。他們的這些特質(zhì)促使了我們設(shè)計(jì)這些嘰嘰喳喳的二次元雪糕人物形象，并用這些形象來吸引更多年輕人的加入?！?/p>
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