My BMW App系列廣告：我的世界 我的BMW
原標題：我的世界 我的BMW
時代的變化發(fā)展使科技滲透到人們生活的方方面面，汽車，不再只是出行的工具，更是生活方式的體現(xiàn)。在數(shù)字化的大趨勢下，BMW推出了全新的應用程序——My BMW App，時刻互聯(lián)，智慧出行，讓駕趣再升級。
MOTO團隊為My BMW App拍攝了一組視頻廣告。在前期的準備中，MOTO創(chuàng)意團隊基于對BMW品牌的多年理解，梳理了一套自己的創(chuàng)作邏輯。創(chuàng)意團隊通過對BMW的品牌層面的挖掘，確定了廣告以極致生活、極致世界為主基調；再根據(jù)My BMW App的功能點選擇具有代表性的車型及人群；然后根據(jù)車型及人群，在符合極致生活、極致世界這個主基調下展開具體場景和情節(jié)；最后，這組「極致」的廣告就誕生了！
一、極致創(chuàng)意情節(jié)展現(xiàn)社交化屬性
My BMW App《社交生活篇》
My BMW App不僅可以快速了解最新的品牌資訊，更含有社交功能，無論是車主還是非車主都可以使用它結識志同道合的BMW愛好者。MOTO創(chuàng)意團隊在第一個短視頻策劃中以My BMW App的社交功能為核心將創(chuàng)意展開，選擇代表勇敢、探索、追求駕控之悅的iX3、4系、Z4三款車型及符合其特質的模特來進行拍攝。選擇“高空跳傘”這種極限運動來展現(xiàn)BMW車主極致的生活方式，不論是在高空盡情俯瞰世界，還是駕駛著愛車行駛在路上，都可以與這世界的BMW愛好者們共同分享極致喜悅的感受。在拍攝跳傘的畫面時，為了達到更好的視覺呈現(xiàn)效果，執(zhí)行團隊在跳傘的整個過程中跟隨跳傘者進行多角度拍攝。跳傘者在下降至2500米時必須開傘，執(zhí)行團隊此時的挑戰(zhàn)是要抓住開傘前短短30秒的時間來進行拍攝；最終，團隊經(jīng)過三次的拍攝取材才呈現(xiàn)出最完美的畫面。
在拍攝落地的畫面時，MOTO執(zhí)行團隊需要在松軟的沙灘上搭建2個約6米高的架子用來吊威亞，但即使經(jīng)過前期嚴密地考察和反復商榷，天公仍不作美，在搭建時突然下起了雨，使得搭建難度再次升級；團隊憑借專業(yè)經(jīng)驗及時調整方案，最終在非常短的時間內完成了這項任務！
二、獨特創(chuàng)意思路體現(xiàn)專屬化服務
My BMW App《專屬服務篇》
第二個短視頻，MOTO創(chuàng)意團隊將專屬服務作為核心進行創(chuàng)意展開，將拍攝地點選擇在烏蘭察布的火山口。在火山口這種極致地貌的場景中，BMW奢華系列的M8車主在屋內獨享一方清靜，這就是TA的極致奢華生活；同時也展現(xiàn)出My BMW App的在線預約，專屬服務功能，無論在任何地方，BMW車主都可以享受專屬服務。
MOTO創(chuàng)意團隊在色彩搭配上也花了很多心思；在房間的裝飾與模特的服飾上，分別選擇了米灰和純白，與黑色的火山形成強烈對比；模特在開車出行時換上了紫色的禮服，與紫色的BMW M8相呼應，營造出畫面的高級感。
在遠離市區(qū)的火山口搭建玻璃房并非簡單之事，MOTO執(zhí)行團隊經(jīng)過多次勘景、考量、與供應商反復溝通確認，最終在極短時間內完成了搭建任務。在置景與拍攝過程中，伴隨中雨，天氣狀況一直不佳，體感溫度接近零度，但執(zhí)行團隊及模特仍然出色地完成了拍攝任務。
三、別致創(chuàng)意視角呈現(xiàn)智能化體驗
My BMW App《智能體驗篇》
MOTO創(chuàng)意團隊將第三個短視頻的拍攝地點選擇在樓頂?shù)耐C坪及地下停車場，以富有活力的iX3車主為代表，由城市之巔張揚的舞蹈到停車場激情的穿梭，這就是年輕一代BMW 車主的特質，也是TA們的極致生活方式。舞蹈模特使用My BMW App在地下停車場的快速找車畫面，更是體現(xiàn)出了My BMW App的可靠性、智能性以及準確性特點。
拍攝地下停車場場景時， MOTO執(zhí)行團隊為了打造出更極致的視覺體驗，部分鏡頭采用穿梭機FPV第一人稱視角拍攝，帶來更強視覺沖擊力和代入感，使觀看者身臨其境般感受到在My BMW App使用中的智能便捷特性。
拍攝停機坪場景時，由于停機坪并無防護圍欄，加上模特的舞蹈動作均幅度偏大，MOTO執(zhí)行團隊的拍攝危險系數(shù)大大增加；最終，在克服了高度、溫度以及心理壓力的情況下，MOTO執(zhí)行團隊經(jīng)過數(shù)小時的緊張拍攝，在城市之巔，完美地完成了拍攝任務。
以上三個短視頻獨立成片，又相互聯(lián)系，「極致」作為它們的紐帶，將BMW不同車型的車主連接在一起；「極致」也是這次拍攝項目中，MOTO團隊創(chuàng)意與執(zhí)行的體現(xiàn)！
最后，奉上此次MOTO團隊的「極致」執(zhí)行大片：
數(shù)英獎參賽項目說明 - MOTO Production 傲馳廣告 北京，制作公司
【背景與目標】
時代的變化發(fā)展使科技滲透到人們生活的方方面面，汽車，不再只是出行的工具，更是生活方式的體現(xiàn)。在數(shù)字化的大趨勢下，BMW推出了全新的應用程序——My BMW App，時刻互聯(lián)，智慧出行，讓駕趣再升級。
【洞察與策略】
My BMW App不僅可以快速了解最新的品牌資訊，更含有社交功能，無論是車主還是非車主都可以使用它結識志同道合的BMW愛好者；My BMW App的在線預約，專屬服務功能，無論在任何地方，BMW車主都可以享受專屬服務；My BMW App的找車功能，體現(xiàn)出了可靠性、智能性以及準確性特點。
【創(chuàng)意闡述】
MOTO傲馳創(chuàng)意團隊通過對BMW的品牌層面的挖掘，確定了廣告以極致生活、極致世界為主基調；再根據(jù)My BMW App的功能點選擇具有代表性的車型及人群；然后根據(jù)車型及人群，在符合極致生活、極致世界這個主基調下展開具體場景和情節(jié)；最后，這組「極致」的廣告就誕生了！
【結果與影響】
獲得品牌方的高度認可。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）