星期零×瑞幸咖啡“植場”首秀，點開查看升“植”一下？
吃什么？
這可能是工作日困擾職場人最多的問題。
最近本土植物肉品牌星期零聯(lián)合瑞幸咖啡，推出了兩款健康“植場套餐”，限定植物肉三明治+咖啡，也許可以給不少職場人提供新的飯食思路。
什么是“植場套餐”？
套餐中的兩款植物基三明治分別是：蛋香植物火腿三明治和青檸植物火腿貝果，用了星期零獨家定制的植物火腿片，不僅富含高蛋白而且0膽固醇低卡清爽不油膩；再加上谷物面包和獨特醬料，相較于一般的三明治或者貝果，這兩款植物基產(chǎn)品既有口味又不失健康。作為星期零最新的品牌聯(lián)名動作，星期零希望借助職場高頻的消費場景+咖啡，來打造專屬年輕職場人的健康元氣餐飲，從而來帶動更多受眾對品牌的認知以及認可。
意合眾創(chuàng)作為此次新品上市的全案代理商，同為職場人，我們發(fā)現(xiàn)吃什么才「健康」？早就是年輕人在食物層面討論關(guān)注的焦點了，各種輕食餐飲層出不窮，但是應該有不少人嘗試之后發(fā)現(xiàn)，為了控制熱量選擇的沙拉犧牲了口感和味道，讓人很難堅持下去，并不能真的能滿足年輕人對健康餐的期許。
基于此，我們和星期零希望給大家?guī)睃c不一樣的：沙拉不再是年輕人工作日的唯一選擇，工作日大口吃肉也可以輕松保持健康。利用“植”巧妙套“職”，推出#瑞幸首款植場套餐上新#的話題，借助年輕人對瑞幸本身新品的高度關(guān)注和高期待，直接給出跨界信息，將植物肉三明治打造成瑞幸的健康新爆品。圍繞品牌#今天星期零#口號，向更多職場人發(fā)出邀請——享受星期零的健康工作日。
你的植務是哪種？
既然是“植場套餐”，如何更好的與“職場”概念相融，打通更多年輕消費者是我們在此次傳播中重點考慮點之一。
基于“植場”的概念，我們打造了首款植物人格化設定H5，用5種不同的植物代表職場不同的人設。
通過H5中5條職場日常辛辣問題，幫助職場人解鎖屬于自己都尚未挖掘的人設。
無論最終測試結(jié)果是氛圍組組長向日葵、戰(zhàn)斗機仙人掌、萬金油蒲公英，還是悶聲干大事的夜來香，又或者人來瘋的跳舞草，都體現(xiàn)了職場人認真工作和生活的一面。5大“植務”標簽非常符合當下年輕職場人群，他們比任何時候都更想在職場表達自己，同樣也展現(xiàn)出作為年輕一代的踏實靠譜，充分激發(fā)用戶分享欲，用裂變互動打通在職場青年中的傳播。
掃描二維碼，認領你的職場新植務！
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“植場”代言人官宣引爆
與此同時，我們同步邀請了SNH48孫芮擔任健康新品大使，在微博平臺以明星營銷作為另一傳播核心，快速撬動粉絲傳播，并觸發(fā)更廣的受眾群。
藝人的選擇上，除了考慮到孫芮作為元氣偶像與此次新品調(diào)性的契合，作為SNH48總選第一，孫芮同樣擁有非常強勁的粉絲號召力以及商業(yè)價值。品牌在篩選藝人時，除了聲量的考慮，思考最多的就是藝人真正能給品牌帶來多少的商業(yè)價值，意合眾創(chuàng)自主研發(fā)的意合準星娛樂營銷分析系統(tǒng)就能夠完美的解決品牌在藝人合作時的困擾。意合準星能夠?qū)I(yè)內(nèi)3000多位藝人進行全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)測，包括熱度、輿論、作品以及營銷活動等等，總結(jié)成商業(yè)價值、帶貨力、營銷力多維度數(shù)據(jù)評估榜單。正式基于意合準星大數(shù)據(jù)的支撐，我們根據(jù)品牌調(diào)性以及需求，快速幫助品牌鎖定合作藝人孫芮，實現(xiàn)藝人合作篩選上事半功倍的效果。
8月2日孫芮率先在自己微博釋放出奇幻大片《今天星期零》，視頻內(nèi)同樣揭秘了一場關(guān)于星期零的“植務”想象，不同的植物比擬當代職場青年：向日葵——元氣女孩，含羞草——職場社恐人士，蒲公英——職場全能人士，直擊職場日常洞察，每一位在吃了星期零瑞幸聯(lián)名的新品都煥發(fā)出新的活力，新鮮有趣的傳遞品牌的健康態(tài)度，鼓勵職場年輕人擁有健康職場生活。
同時，我們還借助藝人在粉圈的影響力助推傳播，設置各類粉絲感興趣的解鎖機制，片廠生日花絮、孫芮個人代言應援物料等分發(fā)，激發(fā)粉絲互動欲望，拓展此次新品活動在粉圈垂直影響力，同時帶動非粉圈傳播種草。從明星商業(yè)價值、內(nèi)容營銷、粉絲觸達、媒介整合等多角度幫助星期零更好與消費者對話溝通。
當下正是植物肉市場高速發(fā)展時期，越來越多的消費者形成品牌記憶與認可，才能更有助于品牌在長期市場競爭中的立足與發(fā)展。
針對此次新品上市，我們協(xié)助星期零與瑞幸咖啡圍繞#今天星期零#，重新定義職場人的健康套餐，以微博為主傳播陣地，借助藝人合作充分調(diào)動話題性，微信打工人限定“植務”H5強化“植場”屬性，配合KOL、小紅書多渠道種草，可以說有效實現(xiàn)了消費者的觸達！
數(shù)英獎參賽項目說明 - Cocreate 意合眾創(chuàng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
本土植物肉品牌星期零聯(lián)手瑞幸咖啡，推出兩款植物肉合作新品套餐，如何讓更多年輕消費人群感知并且去嘗試新品，同時擴大星期零品牌在C端消費者中的認知和聲量是此次傳播的核心。
【洞察與策略】
重點鎖定職場年輕人，首先，咖啡店本身就是職場人士的高頻消費場景；其次，不少職場年輕人會在工作日選擇沙拉等傳統(tǒng)輕食，但往往口味不能滿足他們的期許，因此我們打造首款“植場”套餐，向更多職場人發(fā)出邀請——一起享受星期零和瑞幸咖啡的健康美味的元氣早餐。
【創(chuàng)意闡述】
1.創(chuàng)意H5-《測測你是哪種植務》
基于“植場”的概念，我們打造了首款植物人格化設定H5，用5種不同的植物代表職場不同的人設。通過回答H5中5條職場日常辛辣問題，幫助職場人解鎖屬于自己都尚未挖掘的人設。充分激發(fā)用戶分享欲，用裂變互動打通在職場青年中的傳播。
2.官宣代言人，奇幻大片《今天星期零》同步上線
邀請SNH48孫芮擔任健康新品大使，并參演奇幻大片《今天星期零》，視頻內(nèi)同樣揭秘了一場關(guān)于星期零的“植務”想象，用不同的植物比擬當代職場青年，新鮮有趣的傳遞品牌的健康態(tài)度，鼓勵職場年輕人擁有健康職場生活。
【結(jié)果與影響】
1.“社交聲量+多方引流+線下聯(lián)動”多渠道擴散，社媒總曝光量高達2億，討論量過90萬，有效幫助提升產(chǎn)品的口碑和銷量。
2.借助明星影響力，通過梯度話題以及各類抽獎機制，充分調(diào)動粉絲積極性，拓展品牌及產(chǎn)品在粉圈及非粉圈的傳播，傳播期間星期零官方漲粉7萬+，充分帶動品牌在消費者中的認知度。
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