壹基金：2016 年"為愛同行"公益健行活動 戶外廣告
2016 年 4 月 18 日，廣州—近日，隨著極具沖擊力的戶外廣告在深圳地鐵站內迅速引爆，廣州奧美助力壹基金主辦的“2016 年‘為愛同行’公益健行活動”正式啟動。廣州奧美整合傳播行銷集團（以下簡稱廣州奧美）受壹基金的邀請，成為該項目的傳播合作伙伴，從品牌定位、傳播策略、形象廣告創(chuàng)意等方面，為該活動提供專業(yè)的傳播支持。
廣告地鐵站內投放實拍照片
“為愛而行”公益健行活動今年計劃在深圳、長沙、杭州三地舉行，預計將吸引超過一萬名愛心行者參與。基于對項目公益初心回歸的策略思考，同時進一步強化參與者與受助山區(qū)兒童間的情感鏈接，廣州奧美今年為該項目設計了“用 50 公里的艱難，打敗他們生活的艱難”的全新廣告語，并制作了戶外視覺廣告。畫面中，創(chuàng)意展現(xiàn)了一位愛心行者完成 50公里山野徒步后，衣服被汗水浸透，呈現(xiàn)出一個山區(qū)孩子對未來充滿希望的表情，以傳達每一滴汗水都會為山區(qū)的孩子帶來希望。
2016年“為愛同行”廣告
此外，廣州奧美還與壹基金共同策劃了全新的社交媒體互動活動：＃走心挑戰(zhàn)＃，在悅跑圈、新浪微博等社交媒體平臺通過點名挑戰(zhàn) GPS 定位軌跡畫愛心的趣味方式，在線上線下同步引發(fā)更多愛心伙伴的積極關注、傳播與身體力行的支持。從 4 月開始，未來還將計劃有一系列觸發(fā)大眾思考的創(chuàng)意互動廣告裝置在深圳、長沙、杭州三地逐步落地呈現(xiàn)。
談及這次合作，壹基金公眾參與中心總監(jiān)葉婉女士表示：“體育與公益相結合的項目在國內正形成一種新的時尚潮流與生活態(tài)度，但公眾對運動籌款及背后所支持公益項目的理解與認知依然不足。此次有奧美的專業(yè)助力，我們得以讓‘盡我所能、人人公益’的理念更深入人心，并吸引更多年輕的群體加入公益健行行列，我們非常感謝奧美團隊的支持。”
對于此次與壹基金公益項目的再度合作，奧美廣州董事總經理梁鳳妹女士表示：“我們非常榮幸能成為 2016 年‘為愛同行’的傳播合作伙伴。奧美在全球范圍內一直不遺余力地投身公益事業(yè)，與壹基金更是有著多年的合作。從最初的壹基金品牌視覺設計，到為壹基金公益映像節(jié)傳播宣傳并擔任終審評委，雙方歷年來合作不斷。我相信，除了專業(yè)，更是團隊對公益的深度理解與熱情，最終贏得了壹基金的信任與首肯。
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