成都網(wǎng)紅IP玩出新花樣，這個超大號莫比烏斯環(huán)你愛了嗎？
眾所周知，成都這座城市具有強(qiáng)大的網(wǎng)紅屬性，許多網(wǎng)紅事物誕生于成都。成都人的樂觀愛玩的性格，使得他們對網(wǎng)紅文化的嗅覺極其靈敏，前段時間，成都市民都在熱議“成都又多了一環(huán)”！
大家說的不是繞城環(huán)路，而是成都又多了一個“莫比烏斯環(huán)”~
天府發(fā)布官微留言
這個環(huán)究竟長什么樣呢？點擊下方視頻揭曉謎底！
視頻 | 智慧之環(huán)夜景大片
地標(biāo)巡禮夜景
獨特造型，打卡勝地
懸念起勢，話題感十足
為了營造智慧之環(huán)的神秘感，官方在造勢上可謂是做足了噱頭，一波“成都有幾環(huán)”的街采話題引發(fā)了全網(wǎng)猜測。
視頻 | 街采
另外，趣味靈動的智慧之環(huán)概念視頻也是讓智慧之環(huán)刷了一波熱度，讓人們對它更加感到好奇。
視頻 | 展示短片
腦洞大開的成都市民將這個形似莫比烏斯環(huán)的新地標(biāo)定義為“火鍋造型”，更有調(diào)皮的網(wǎng)友將屋頂環(huán)形跑道想像成了四驅(qū)車賽道~
智慧之環(huán)憑借獨特的造型已經(jīng)迅速吸引來了一波花樣打卡！走在潮流前沿的成都青年當(dāng)然不能錯過這座時尚新地標(biāo)，網(wǎng)友們在抖音發(fā)起了話題#成都又多芯一環(huán)，坐穩(wěn)了馬上帶你前排圍觀~
滴！表白打卡！
要你好看，閨蜜打卡~
看了這么多花式打卡，網(wǎng)友們突然想到智慧之環(huán)還沒有一個合適的名字，在官方的號召下，網(wǎng)友們各顯神通，為智慧之環(huán)取了各種各樣的名字。
網(wǎng)紅IP，各路媒體紛紛報道
智慧之環(huán)的熱度，讓各大媒體大V紛紛跟風(fēng)報道，對于這個成都新晉的網(wǎng)紅IP打卡地，大家發(fā)自真心的喜愛，大有越玩越嗨的架勢。
在這場全民狂歡中，成都的網(wǎng)紅文化屬性再次拉滿，由紫光集團(tuán)創(chuàng)造的智慧之環(huán)，更是收獲了多方關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，可以輕易造就一個人氣打卡勝地，這，也許就是營銷的魅力所在。
創(chuàng)作人員名單：
何俊
胡愛明
數(shù)英獎參賽項目說明 - 知了傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
智慧之環(huán)是紫光·天府芯城傾力打造的成都網(wǎng)紅IP打卡地，在面世之時，如何利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播為智慧之環(huán)的亮相造勢，是紫光的核心訴求。
此次傳播的目的有兩點：
第一：借助智慧之環(huán)的話題性為項目賦能，讓品牌的知名度和形象得到提升。
第二：提升話題曝光度，為后續(xù)產(chǎn)品銷售帶來潛在客群。
【洞察與策略】
成都是一個網(wǎng)紅屬性極其濃郁的城市，在包容和前端的思想下，誕生出了許多網(wǎng)紅事物，紫光發(fā)現(xiàn)，成都的城市文化，并不適合炒網(wǎng)紅，反而更加適合造網(wǎng)紅，讓成都人自己為城市的網(wǎng)紅事物代言，讓每一個人都參與到“網(wǎng)紅制造”的創(chuàng)意工程當(dāng)中來。
在內(nèi)容的策略上，紫光選擇了更加具有話題曝光度的網(wǎng)紅IP話題，這符合成都的城市文化，也符合智慧之環(huán)本身的屬性，網(wǎng)紅話題，永不過時。
在傳播的策略上，紫光以大V發(fā)聲為炒作開端，通過媒體的傳播將事件炒熱，再放出官方內(nèi)容，一步步揭開智慧之環(huán)的真容，循序漸進(jìn)，有條不紊。
【創(chuàng)意闡述】
智慧之環(huán)的亮相，內(nèi)容傳播共分為三個步驟，其創(chuàng)意表現(xiàn)為“互動造勢”、“內(nèi)容爆炸”、“話題攻略”等形式進(jìn)行傳播。
第一階段拋出智慧之環(huán)概念，讓網(wǎng)友為這個新生的網(wǎng)紅IP命名，最大化滿足了網(wǎng)友的參與感和自豪感，讓每一個人參與到見證智慧之環(huán)的誕生中來，網(wǎng)紅事物，與城市中的人息息相關(guān)。
第二階段則是媒體鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步炒熱話題，為下一階段智慧之環(huán)的正是亮相做準(zhǔn)備。
第三階段是利用大V打卡攻略以及智慧之環(huán)的視覺內(nèi)容輸出，全方位展示智慧之環(huán)這個網(wǎng)紅IP的魅力。
話題拋出，炒作和互動，紫光的整體傳播創(chuàng)意圍繞著懸念、攻略、互動等關(guān)鍵詞來立體展開。
【結(jié)果與影響】
智慧之環(huán)話題得到天府發(fā)布、成都微生活等本地政府、自媒體大V廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，紫光·天府芯城的項目知名度也因為智慧之環(huán)的亮相熱度得到了廣泛認(rèn)知。
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