ALINE x HIGH100 | 輕聲嗨拜，故事發(fā)生

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舉報(bào) 2021-07

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ALINE	TOUCH	-
	品牌與包裝設(shè)計(jì)	-
	2021	-

一轉(zhuǎn)眼，我們的城市又到了夏天，對(duì)面走來的人都瞇著眼；

人們不敢說話不敢停下腳步，因?yàn)樾膭?dòng)常常帶來危險(xiǎn)。

——《F》

人們開始心動(dòng)，不可阻擋地相識(shí)，時(shí)間總是朝著離別而去，最后，人們變得或是期待或是害怕重逢。

不變的是，所有的故事都跟隨著一聲問候“嗨”開始、一聲道別“拜”而結(jié)束。

01	嗨拜的故事	-
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新消費(fèi)品牌嗨拜在沉寂了一小段時(shí)間后重新出發(fā)，出品了一系列新的硬氣泡酒。

嗨拜新品發(fā)布｜硬氣回歸感謝等待

在文章中提到的「情緒自由」一詞讓我們觸動(dòng)，對(duì)于成年人來說，情緒自由是一件可望而難及的事情，有的人選擇依靠信念去找到心靈寄托、有的人選擇了酒精在似醉似醒之間達(dá)到情緒自由。

嗨拜在研發(fā)新品的過程中，也同樣有所信念，他們相信的是通過打造一款酒精飲品，使大家可以感受到品牌想要傳達(dá)的態(tài)度；通過享用這款酒，來收獲情緒自由。

這需要的是嗨拜作為新消費(fèi)品，從口味、品質(zhì)、顏值等維度對(duì)嗨拜進(jìn)行全方位的打造。

嗨拜將顏值部分的打造委托給了ALINE，這次，我們同嗨拜一樣，決定相信「相信」的力量。　　

02	我們的故事	-
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我們需要為嗨拜完成的是品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品包裝兩部分的設(shè)計(jì)。

我們相信消費(fèi)者的感知。

如何讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新的品牌產(chǎn)生感知，是我們第一步要解決的事情。

01 吸引消費(fèi)者感知品牌

02 設(shè)計(jì)觸點(diǎn)以創(chuàng)造體驗(yàn)

03 塑造價(jià)值觀打造個(gè)性

我們相信設(shè)計(jì)的方法。

如何通過設(shè)計(jì)來吸引、來包裝、來產(chǎn)生認(rèn)同，我們?cè)俅芜f進(jìn)設(shè)計(jì)思路。

從視覺、觸點(diǎn)、價(jià)值觀出發(fā)，我們找到了適配嗨拜的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)：

我們相信設(shè)計(jì)本身可以傳遞情感。

我們與嗨拜達(dá)成共識(shí)，嗨拜要做的是一款偏中性的、專業(yè)而有態(tài)度的飲品，希望通過標(biāo)識(shí)來傳達(dá)自由、真誠、專業(yè)、活力的品牌態(tài)度。

標(biāo)識(shí)的符號(hào)性 │ 我們將“0”變形符號(hào)化設(shè)置為外框，象征生活的原點(diǎn)，符號(hào)化的“0”由易拉罐的外形抽象而來，讓人回歸原點(diǎn)，剝離壓力與焦慮，象征著嗨拜是包裹快樂的容器，感觸簡單而純粹的生活之美。

提取氣泡元素作為筆畫特征應(yīng)用于中英文字體的設(shè)計(jì)中，氣質(zhì)更具輕松、愉悅，將中英文豎向排列并加大字號(hào)，更適用于產(chǎn)品罐體包裝以及增強(qiáng)品牌的視覺識(shí)別性。

標(biāo)識(shí)的親和力 │ 五指張開的手，既代表了“say hi”，也代表了“say bye”，代表著故事的開始由一瓶嗨拜開始、也由一瓶嗨拜來告別；也同樣用這個(gè)手勢(shì)來完成嗨拜品牌與消費(fèi)者的對(duì)話。

背景的點(diǎn)狀分布既代表氣泡、象征著硬氣泡酒，也是生活中如同氣泡一般冒出的點(diǎn)滴感悟；左上角色彩斑斕的星星，代表著生活中的每一個(gè)閃光點(diǎn)。

標(biāo)識(shí)的新鮮感 │ 在品牌色的選用上，我們創(chuàng)新使用了漸變環(huán)，漸變色象征閃光點(diǎn)，代表品牌的活力屬性，與黑、白色搭配使用構(gòu)成嗨拜品牌識(shí)別的基調(diào)。

漸變環(huán)既具備識(shí)別和規(guī)范品牌的作用，同時(shí)具有靈活性，根據(jù)畫面需要調(diào)整各色位置及色值、透明度，保持其漸變感官，以多變的漸變色豐富并適配產(chǎn)品的多種口味，也更加可以凸顯產(chǎn)品的潮流屬性。

整體的標(biāo)志圖形代表著嗨拜作為新消費(fèi)品，所面向的新時(shí)代成年人可以自由掌控生活，灑脫say“嗨拜”的魄力；也代表著嗨拜與敢想敢做的他們一拍即合的價(jià)值觀。

?在確定品牌標(biāo)識(shí)后，我們著手開始設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，考慮到我們想要打動(dòng)的消費(fèi)人群，選擇以扁平化、高級(jí)感的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)嗨拜的調(diào)性，簡化包裝設(shè)計(jì)元素、體現(xiàn)品牌追求純粹的理念。

包裝的符號(hào)性 │ social的東西交給social去做，我們需要把產(chǎn)品的表達(dá)做到位，于是在包裝的設(shè)計(jì)上，我們沿用了標(biāo)識(shí)上的外框元素，延展成彩條來代表嗨拜的不同口味，重要信息一目了然，并且整體擺放時(shí)，具有一致性和系列感。

黑色的粗體線條模仿易拉罐正側(cè)面的幾何形和頂部底部圈口，并在框內(nèi)標(biāo)注“零糖·零脂·零碳水·硬氣泡酒”的產(chǎn)品特性和賣點(diǎn)，有助于消費(fèi)者完成信息過濾和購買選擇。

包裝的新鮮感 │ 以露鋁工藝來做罐裝，我們?cè)儐栠^供應(yīng)商，得知由于實(shí)現(xiàn)難度飲品包裝上很少會(huì)使用到露鋁工藝，但露鋁工藝所能表現(xiàn)出的冰涼質(zhì)感和冷靜專業(yè)的視覺感受，符合嗨拜的品牌調(diào)性，我們堅(jiān)持將露鋁工藝運(yùn)用在包裝中，希望消費(fèi)者可以收獲耳目一新的感官體驗(yàn)。

包裝的親和力 │ 色彩的選擇上，我們做過許多嘗試，也參考了市面上許多同類飲品的做法。高飽和度的顏色更會(huì)吸引消費(fèi)者的注意，但嗨拜與我們討論過后，還是更想要通過包裝傳達(dá)品牌最根源處的表達(dá)需求，于是我們選擇把明度降下來，更準(zhǔn)確、沉穩(wěn)地突出品牌的成熟、專業(yè)的整體感受。

當(dāng)初我們?cè)O(shè)計(jì)的切入點(diǎn)放在親和力中，便是希望可以通過產(chǎn)品，完成消費(fèi)者與消費(fèi)者之間、品牌與消費(fèi)者之間的溝通。我們將標(biāo)識(shí)中的手刻印在拉環(huán)這樣的細(xì)節(jié)處，拉環(huán)是打開嗨拜的必要開關(guān)，具有溝通屬性的手與消費(fèi)者的手完成接觸的同時(shí)，消費(fèi)者可以通過設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)感受到品牌的溫度。

嗨拜和我們都認(rèn)為環(huán)保是一個(gè)企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)之一，紙箱和箱托的材質(zhì)選擇上，都選了成本更高但更純粹可降解的材質(zhì)。

*環(huán)保減震紙漿盒

我們希望嗨拜是一個(gè)包裹快樂的容器，使大家在享用嗨拜產(chǎn)品的同時(shí)，能回歸至最真摯的愉悅感受。　　　　　　　　　

03	背后的故事	-
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在展示完最終的成果以后，也想和大家分享一些背后的故事和小小感悟。

數(shù)次的思考 │ 迎合市場還是堅(jiān)持初心、簡單純粹還是抓人眼球、實(shí)物還是平面、甚至包裝的感受是否和產(chǎn)品的口味所能體會(huì)到的意象是否統(tǒng)一……我們?cè)谶^程的每個(gè)階段都嘗試去抓住趨向“正確”的感知，直到所有已經(jīng)塵埃落定，我們也回頭再思考，看著無數(shù)的過程稿，我們得到了確定的答案，為此我們也做了無數(shù)次的測驗(yàn)。

*設(shè)計(jì)過程中的糾結(jié)

數(shù)次的測驗(yàn) │ 沒有實(shí)踐的思考便是空想，我們對(duì)于上述思考的每一步，都做了相應(yīng)的測驗(yàn)，我們將數(shù)個(gè)方案都進(jìn)行了打樣，反復(fù)比較哪款包裝對(duì)于品牌、對(duì)于產(chǎn)品、對(duì)于消費(fèi)者和市場是最為準(zhǔn)確與合適的。

*凌晨三點(diǎn)去看打樣

*易拉罐工廠

*易拉罐打樣機(jī)器

*顏色印到罐體會(huì)有色差

數(shù)次的碰撞 │ 在會(huì)議途中當(dāng)場修改設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，不同設(shè)計(jì)的反復(fù)打樣比較，一同品酒來感受酒的口味與包裝的聯(lián)想度，我們與嗨拜花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，經(jīng)過數(shù)次的碰撞達(dá)成共識(shí)，共同完成了這項(xiàng)項(xiàng)目。

*確定好的樣品

*第一次打樣

*第二次打樣　　　　　　　　　　　　　